Высокая мода / что такое от-кутюр
Valentino
Термин "от-кутюр" употребляется в двух значениях. (1) В широком понимании от-кутюр (с французского "высокое шитье" или "высокая мода") - это одежда, выполненная высококлассными специалистами вручную из дорогих высококачественных материалов, зачастую требующая больших временных затрат и с использованием сложных техник. Изделие от-кутюр создается специально для определенного клиента по его меркам и фигуре. (2) В строгом понимании "от-кутюр" - это модели только определенных домов высокой моды, входящих в Парижский Синдикат Высокой моды (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne).
Elie Saab, 2017
Отцом современной высокой моды считается англичанин Чарльз Фредерик Уорт.
В 1858г. Уорт начал создавать коллекции одежды в Париже, предлагая их клиентам для одобрения. Ранее именно клиенты сообщали мастерам, что они хотят видеть в качестве готового изделия. Он первым отразил свое имя на этикетке одежды.
Также ему принадлежала идея демонстрировать наряды на живых моделях. В 1868г. Уорт создал Парижский Синдикат Высокой моды (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne) для борьбы с копированием дизайнов. Уорт шил наряды для знатных и королевских особ всей Европы.
Во Франции термин “от-кутюр” является термином, защищаемым законом, которым могут пользоваться только компании, входящими в состав Синдиката Высокой моды и отвечающие определенным требованиям, установленных Синдикатом.
Для получения статуса от-кутюр необходимо:
создавать изделия на заказ для частных клиентов как минимум с одной примеркой;
иметь ателье / мастерскую в Париже с не менее, чем 15 сотрудниками на полной занятости;
иметь не менее 20 человек технического персонала (специалистов по шелку, крою, вышивке);
представлять дважды в год (в январе и июле) публике коллекцию, включающую дневные и вечерние наряды, в количестве не менее 35 изделий.
Все изделия от-кутюр должны быть выполнены только в одном экземпляре, количество машинных швов не должно превышать 30%, отделка и декор должны производиться в специализированных парижских ателье. Также для членства в Синдикате требуется крупный вступительный денежный взнос.
Ателье Dior
На 2017г. существовало 15 домов высокой моды, действующих во Франции: Adeline Andre, Alexandre Vauthier, Alexis Mabille, Chanel, Christian Dior, Frank Sorbier, Givenchy, Giambattista Valli, Jean Paul Gaultier, Julien Fournie, Maurizio Galante, Martin Margiela, Stephane Rolland, Schiaparelli, Yiqing Yin.
Yiqing Yin, 2012
Frank Sorbier, 2015
Золотой век высокой моды пришелся на 50-60-ые годы XX века. Например, в 1945г. число домов высокой моды во Франции достигало более 100. В связи с экономическими реалиями (от-кутюр просто не приносит доход) Синдикат пытается модернизировать индустрию. Так для участия в Синдикате стали допускать «членов-корреспондентов», компании, расположенные за пределами Франции, например Valentino и Elie Saab.
Valentino, От-кутюр, осень-зима 2018
Кроме того, для показов на неделе высокой моды Синдикат приглашает «гостевых членов», дизайнеров прет-а-порте, например Proenza Schouler, Rodarte и A.F. Vandevorst.
Rodarte, 2017
Учитывая человеческие и временные затраты на создание изделий от-кутюр (на одно изделие может уйти от 200 до 1000 часов работы), термин «бюджет» к ним не применим. Большинство заказчиков от-кутюр на сегодня составляет клиентура из Ближнего Востока, России, и Китая.
Смотрите: В мастерских Chanel и Dior
Несмотря на нерентабельность от-кутюр, высокая мода пролжает существовать как успешный маркетинговый инструмент. Показы от-кутюр способствуют продвижению других продуктов домов высокой моды, например, линий прет-а-порте, обуви и парфюмерии, а также лицензирования производства под брендами домов.
