Под руководством министерства информации и коммуниукаций, до 31 октября 2016 года в стране будет проходить смс-голосование за 5 лучших логотипов для страны. Из 600+ работ, уже поданных на рассмотрение, 5 работ с наибольшим количестом голосов будут отобраны для участия в финале, из которых только одна будет выбрана для того, чтобы визуально представлять Казахстан зарубежом.У каждой работы есть свой уникальный номер, который нужно отправить на единый номер 1414 в формату «Brand #», где # - уникальный код работы.
Я прошлась по всем 600+ работам, некоторые из которых выполнены очень профессионально, а некоторые являются
карандашными рисунками школьников на последней странице тетради в клеточку (очень мило) и выбрала 6, на мой взгляд, "интересных" работ, которые могут быть не замечены в виду малого количества голосов. В человеской природе водится такой "глюк" - мы видим только то, что на поверхности, ну, или на первых нескольких страницах. Да и одна старая добрая казахская традиция заставила меня усомниться в высоком качестве будущего результата голосования. Действую, пока молоко не разлито, как говорится.
На данный момент есть порядка 15 работ, которые собрали по 80 голосов, качество которых меня очень смущает и вызывает подозрение, что получены голоса были по этой самой старой доброй традиции "участвую в конкурсе, проголосуй за меня, мам\брат\друг\сенсей". Как бы патетично это не звучало, я не могу позволить, чтобы менее, чем достойные варианты представляли Казахстан и лично меня.
В результате сортировки я также переделала 2 из этих 6 работа в то, что ближе всего моему казахскому сердцу, художественному вкусу и маркетинговому уму. Изменения внесены в варианты работ с низким разрешением, поэтому не судите строго. Участвовать в конкурсе с чужими, хоть и, на мой взгляд, "доведенными до ума" работами я не могу, но мне бы очень хотелось услышать ваше мнение о моих "мутантах".
Для тех, кто разработкой лого не занимается и далек от визуальных искусств я составила короткий список требований, предъявляемых к содержанию логотипов. Лого должно:
1. Быть уникальным (шрифт, графические элементы, символика)
Не повторять лого других стран, компаний, продуктов. Если используется стандартный шрифт, обязательно нужно использовать уникальные декоративные элементы.
2. Быть легкочитаемым (в любых размерах)
У наблюдателя не должно уйти не одного лишнего джоуля энергии на расшифровывание слов в лого.
3. Быть легкоузнаваемым
При вторичной и более "встрече" с лого беглого взгляда на лого должно быть достаточно для того, чтобы всплывала четкая ассоциативная связь между лого и объектом, в нашем случае, Казахстаном.
4. Быть легкомасштабируемым
На магнитике на холодильник, или на растяжке размером 5 на 2,5 м все элементы лого должно быть четко видны и узнаваемы.
5. Быть универсальным в применении
Лого должно смотреться одинаково хорошо на банерах, остановочных комплексах, аттрибутике инвестиционного мероприятия, аттрибутике экононического форума, на самолете Президента и пр.
6. Быть цветоагностиным
Распечатанное на черно-белом принтере или цветном, лого должно быть узнаваемо и продолжать нести тот смысл, который в него вложили.
7. Иметь послание\образ
Через лого коммуницируется желаемый образ объекта, нашего любимого Казахстана. Дружественный ли он? Энергичный ли он? Молодой и дерзкий ли он? Молодой и уважающий свои корни ли он? Или консервативный и закрытый? Загадочный и опасный?
В зависимости от того какой образ мы хотим "сообщить", будет меняться отношение мира к стране. Мир будет воспринимать нас как мы того хотим. Пока у мира нет никакого предыдущего представления о Казахстане, и мы можем стать кем угодно в его глазах, просто выбрав правильное лого. Когда маленький набор пиксилей (лого) - это единственное, что ты как иностранец знаешь о стране, он будет той самой одежкой, по которой ты будешь судить всю страну.
Итак какую одежку мы хотим выбрать для любимой страны?
№98 (проголосовать
тут)
№706 (проголосовать
тут)
№437 (проголосовать
тут)
Теперь к "допиленным" работам. Думаю будет честно сказать, что фотошопом я владею несвободно, но на таком маленьком размере моих огрехов видно и не должно быть.
Вариант №1 (нигде не голосовать)
Оригинал показан выше №98
Объяснение (без этого никакое лого значения не имеет): Версия с оленем, стилизованным под наскальный рисунок мне показалось уж очень отдаленной по времени от современного Казахстана. Мы не разводим оленей сейчас и не охотимся за ними и, слава Богу, проводим в зиме всего 6 месяцев в году (я сейчас Астану имею в виду), чтобы показывать всему миру оленя на своем лого. Согласитесь: с оленем лого больше бы подошло малым народам севера России.
А то, что осталось после удаления шеи оленя выглядит как орел парящий в чистом голубом небе над то ли снежными вершинами горами, то ли стилизованным Шатром. Очень гармонично, просто и в то же время сразу представляешь себе и переносишься в это волшебное спокойное место под названием Казахстан. Вместо "young country. big history" я бы написала "young country. home of peace", но у меня не оказалось подходящего шрифта, поэтому не серчайте.
Вариант №2 (понятно же, что голосовать за этот вариант нигде не нужно, да?))))
Оригинал также указан выше №593 + 98
Объяснение: Как молодое государство, Казахстан полон мистики для всего остального мира также как снежный барс, обитающий высоко в горах ночной хищник, очень сильный, красивый, но при этом никогда не показывающийся на глаза без надобности. Очень редкий и дорогой хищник "приближен" к высотам; они являются его домом. Способный прыгнуть резко, этот представитель кошачьих подходит для описания Казахстана как нельзя лучше.
Помните метафору "азиатские тиргы"? Очень сильная ассоциативная связь силы и грации кошачьих говорит о многом об этих самых странах (Гонг конг, Сингапур, Южная Корея и Тайвань). Тигры у нас, к счастью, не водятся, но было бы неразумно не воспользоваться тем фактом, что большая популяция барсов водится именно у нас.
Есть еще такой момент. Барс - азиат, но при толстой красивейшой "шубе" живет и здравствует в резко-континентальном климате. Попробуй найди еще более подходящее животное для описания жителей Казахстана.
И снова вместо "young country. big history" я бы напистала "young country. clear vision" - молодая страна, четкое видение (будущего, себя и своего места в мире, желаний и амбиций, ограничений, политической ситуации и прочего)
Есть вероятность того, что люди несведующие напрямую свяжут это лого с каким-нибудь заповедником, природной зоной нежели страной, но и это на руку образу страны. Если уж возможность инвестировать в казахстанский бизнес обыкновенного парижанина не заинтересует, пусть заинтересует возможность увидеть снежных барсов.
Скажу последнее слово о шрифте использованном для написания слова "Казахстан". Для обывателя и даже человека со вкусом не связанного с графическим дизайном, начертание букв не имеет никакого значения. Но факт того, что буквы расположены друг от друга на определенном расстоянии, имеют опеределенный уклон и толщину сказывается на настроении, которое вызывает текст. Тот факт, что в данном случае использованы рукописные буквы нежели печатные является очень сильным посылом искренности и простоты. Также как письма и открытки, написанные от руки ценятся больше, чем бездушные электронные сообщения рассылаемые миллионами.
А теперь можно поделитеся своми ощущениями от этих лого. "Живут" ли они в вас? Могут ли они быть вашим индивидуальными лого?
П.С. Извиняюсь за корявое форматирование. Не смогла победить онлайн-редактор yvision
