ВИТРИНИСТ: ПРОФЕССИЯ, В КОТОРОЙ ОБЪЕДИНЕНЫ ДИЗАЙНЕР, ПСИХОЛОГ И МАРКЕТОЛОГ
Пока что искусству визуального мерчандайзинга обучают только в одном колледже, но начинающие витринисты уже демонстрируют высокий уровень мастерства
Красиво оформленную витрину можно сравнить с произведением искусства, она издалека обращает на себя внимание даже при отсутствии у вас интереса к рекламируемым товарам. Оказывается, дело здесь не только в красоте: существует целая наука – мерчандайзинг. Она описывает все существующие приёмы визуального привлечения клиентов к ассортименту товаров и услуг магазинов, заведений общепита или даже офисов. Профессиональный витринист – это и дизайнер, психолог и маркетолог в одном лице. А высококлассный специалист по витринам должен быть ещё и художником, да и в принципе – мастером на все руки. Мы убедились в этом, побывав в соответствующей секции национального чемпионата WorldSkills Kazakhstan.
Наша страна в третий раз участвует в международных соревнованиях среди учащихся профессионально-технических заведений WorldSkills. Финал конкурса в этом году пройдёт в ОАЭ, где будут определены лучшие по своим специальностям студенты колледжей со всего мира. На WorldSkills Kazakhstan, проходившем с 3 по 5 мая в выставочном центре Корме в Астане, съехалось более 200 учащихся со всей страны. Но, пожалуй, самой необычной из представленных на соревнованиях 23 компетенций стала секция «Визуальный мерчандайзинг и витринистика». Эта новая специальность чрезвычайно востребована современной экономикой, однако настоящих профессионалов у нас пока можно пересчитать по пальцам. На сегодняшний день мастерство оформления витрин преподают только в одном казахстанском учебном заведении – Колледже сервисного обслуживания (Алматы).
Поэтому и сложилась в этой компетенции достаточно уникальная для WorldSkills Kazakhstan ситуация: в искусстве витринистики состязались однокурсники. И хотя конкурс определил победителя из тройки лучших по специальности «Визуальный мерчандайзинг» алматинского Колледжа сервисного обслуживания, стоит отметить: каждый из ребят продемонстрировал высокий класс, заслужил похвалы членов жюри и восхищения зрителей. На первом этапе участникам было предложено оформить витрину на тему «Продажа чая» – что называется, «вживую», как в настоящем магазине. Второй этап был уже более «виртуальным»: аналогичного типа работа проделывалась на компьютере, при помощи «фотошопа». Темы второго этапа – «Экспо-2017», «Спорт» и «Детский квартал» – ребята выбирали по жребию.
Надежда Серая, преподаватель-мастер Колледжа сервисного обслуживания, приехала на WorldSkills Kazakhstan вместе со своими учениками. «Пока что мы – первопроходцы этого направления. Теперь мы готовим не только продавцов, но и учим демонстрировать красоту товара. В колледжах и вузах страны учат на маркетологов и товароведов, но оформление витрин – это совсем другая специальность. Нам повезло, что мы первыми стали обучать студентов мерчандайзингу. Полагаю, что скоро и другие учебные заведения пойдут по нашим стопам», – считает она. Кстати, Надежда Серая является также экспертом на соревнованиях, и работы своих учеников она оценила на «четыре с плюсом».
Более подробно о критериях оценивания рассказала главный эксперт компетенции «Визуальный мерчандайзинг и витринистика» Инна Митрофанова. Инна Валерьевна работает в сфере маркетинга более 15 лет, она представляет на WorldSkills «Союз пищевых предприятий Казахстана» – общественную организацию, поддерживающую предприятия РК как в технологических проектах, так и в визуальном продвижении. «Оценка складывается не только из субъективного мнения членов жюри – есть и объективные критерии: ровно ли наклеены буквы, соблюдены ли пропорции, сочетаются ли цвета, угадывается ли фирменный стиль. Мы ходим и измеряем линейкой все параметры», – поделилась эксперт своими профессиональными секретами.
Однако вернёмся к участникам, которые ещё совсем недавно и представить не могли, что будут учиться по этой специальности. Например, Назар Горбачёв собирался связать свою жизнь с программированием. Но на практике оказалось, что мерчандайзинг – ничуть не хуже стереотипных «престижных» специальностей. Тем более, что свои знания в области компьютерных технологий Назару удаётся в полной мере использовать при создании моделей витрин в «фотошопе» и других программах. «Это оказалось очень увлекательным занятием. Кроме того, у нас проходят разные бизнес-тренинги, мы много ездим на конкурсы – по городу и по стране. Например, в прошлом году на конкурсе «Я – предприниматель» мне присудили второе место», – рассказал Назар.
О тесной связи мерчандайзинга с предпринимательством говорит и сокурсник Назара – Николай Френсель, который также участвует в WorldSkills. Кстати, он тоже изначально хотел учиться по другой специальности – на повара. Но узнав о том, что появился такой курс, решил, что интереснее будет освоить мерчандайзинг – и ни разу об этом не пожалел: «Здесь очень интересно, много узнаёшь о бизнесе, о коммерции. И, в том числе, себя можно узнать лучше. Я думаю, что это – профессия будущего», – подытоживает свои впечатления Николай.
Третий участник, Руслан Зинаудин, считает, что мерчандайзинг требует популяризации: нужно больше рассказывать о нём будущим абитуриентам. И в этом плане такие мероприятия, как WorldSkills, приносят большую пользу. «Глядя именно на нас в следующем году другие студенты будут создавать свои проекты. Ориентируясь на наш опыт, они пойдут вперед», – говорит Руслан. В конце концов, именно работа Руслана – чайная витрина, выполненная в восточном стиле, – была наиболее высоко оценена членами жюри. «Победа – это приятно. Хотя теперь немного не по себе, – признаётся студент. – Я же понимаю, что на мировом финале будет в два раза сложнее». Разумеется, мировое первенство – это большая ответственность, но мы уверены: Руслан преодолеет свои страхи, с честью выдержит очередное испытание и продемонстрирует в ОАЭ высокий класс. Пожелаем ему удачи!
Читайте другие материалы из цикла «Дневники WorldSkills» по следующим ссылкам:
https://yvision.kz/post/768763
https://yvision.kz/post/767845
https://yvision.kz/post/766809
https://yvision.kz/post/766808
