Как сообщает пресс-центр, 17 ноября стартовала новогодняя кампания Coca-Cola, которая продлится до 11 января 2015 года.Помимо традиционного видео с караваном и песней «Праздник к нам приходит», зрители увидят ролик с белыми мишками, а сюжет отражает главную идею новогодней кампании — «Новый год встречаем вместе». Как всегда, в промо задействованы самые популярные бренды компании: Сoca-Cola, Coca-ColaLight, Fanta Orange, Fanta Strawberry и Sprite .

Более сотни лет назад родился напиток, который любят и ненавидят одновременно миллионы. Врачи-диетологи обреченно разводят руками, а компания Coca-Cola продолжая делать деньги из газировки, незаметно стала частью мировой культуры. Между тем, Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего 92 года назад соединить сказочного персонажа с брендом. И поэтому наша история этого волшебного напитка будет также переплетена с историей Санты...

Более года назад, антиквар из Джорджии Клифф Клудж выставил на интернет-аукцион eBay оригинальный, как он утверждает, рецепт "Кока-Колы" из старой усадьбы известного химика, сохранившийся со времен Второй мировой войны. Выставленная цена в пять миллионов долларов, скорее всего, является лишь маректинговым ходом — ни одной ставки так и не было сделано, но можно заплатить $15 миллионов и приобрести его без торгов.

По мнению, Тэда Райана, официального историка и архивариуса The Coca-Cola Company, обнаруженный антикваром состав весьма близок к оригинальному рецепту, но все же не является подлинным,которых и правда существует великое множество. При этом, свое лидерство на рынке "Кока-Кола" удерживает благодаря легендарным мифам, созданным вокруг напитка.

Тут надо отметить, что маркетологи слегка лукавят: напиток Пембертона был лишь копией (привет китайцам!) популярного в то время в Европе тонизирующего средства Vin Mariani (адская смесь вина сорта Бордо с выжимкой из листьев коки). Рецептом этого популярного среди таких именитых особ, как королева Виктория, Томас Эдиссон,Папами Римскими  Лев XIII и Пий X, заинтересовался бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, выкупивший в 1888 году права на производство.

Поначалу, "Кока-Кола" была запатентована как средство от нервных расстройств, во второй половине XIX века в Соединенных Штатах это была достаточно распространенная практика.Лишь несколько человек знали формулу производства «Колы», а точный рецепт и полный список ингредиентов с первого дня хранили в строжайшей тайне и не на бумаге.

Через четыре года Кэндлер основал The Coca-Cola Company, а уже в 1902 году «Кока-Кола» стала самым популярным напитком в Соединенных Штатах и не перестает им быть до сих пор. Первые изменения рецепта произошли в 1902-1903 годах: листья коки и кокаин были объявлены "вне закона". Еще какое-то время Кэндлер продолжал выпуск с экстрактом "выжимки листьев" не содержащих кокаина, но затем экстракт полностью был заменен ароматизатором.В 1910-х годах компания «Кока-Кола» добровольно пошла и на снижение кофеина в напитке.

Сегодня, каждый желающий может прочитать на банке «Колы», что от сиропа, придуманного Пембертоном в составе Coca-Cola остался, пожалуй, только сахар:

• сахар
• диоксид углерода (E290)
• красители: сахарный колер (Е150), кармазин (азорубин) (E122)
• ортофосфорная кислота (E338)
• кофеин
• натуральные ароматизаторы,

Состав последних и является важнейшим секретом и одним из главных рекламных ходов "Кока-Колы".Секретная формула "Кока-Колы" вместе с The Coca-Cola Company была куплена предпринимателем Эрнестом Вудраффом в 1919 году. Для покупки компании была использована  в качестве залога до 1925 года, та самая секретная формула.  Позднее, с 1925 по 2011 годы документ хранился в Атланте, в банке SunTrust, а затем в хранилище музея "Кока-Колы". Но, не только благодаря ореолу тайны вокруг секретной формулы объясняется популярность напитка. В большей степени она обязана гениальной маркетинговой кампании, длящейся вот уже более девяноста лет.

В 1922 году Санта-Клаус впервые отметился в ходе рождественской рекламы Coca-Cola, опубликованной в журнале The Saturday Evening Post. Кампания проходила под слоганом «Жажда не знает времени года» и была призвана повысить продажи напитка зимой. В декабре 1930 года всё в том же The Saturday Evening Post читатели увидели рекламу, созданную художником Фредом Мизеном. На картине был изображен Санта-Клаус, который стоял в толпе покупателей универмага с бутылкой Coca-Cola в руке. Реклама представляла открытие крупнейшего в мире автомата по продаже Coca-Cola, установленного в магазине “Famous & Barr Co.” в Сент-Луисе, штат Миссури. Этот "в меру упитанный толстячок" в колпаке с опушкой, стал самой популярной фотомоделью из всех, что знала история рекламного бизнеса.

Интересно отметить, что прежде традиционно  Санта-Клаус являлся в зеленом костюме то малорослым карликом, то страшным гномиком. И хотя красного Санту в 1886 году уже пробовал изображать владелец типографии Луиз Пранг на рождественской открытке, но все же именно серия рисунков маслом, выполненная мичиганским художником Хеддоном Сандбломом, полностью завершила внешность Санты. Новый рождественский герой оказался выше Святого Николая, одевался в ярко-красные курточку и штанишки, отороченные белым мехом, и любил побезобразничать в домах, "просачиваясь" через каминную трубу:  залазил в холодильник, дразнил домашнюю живность и конечно же "приговаривал" бутылочку своего любимого напитка.

После того, как обновленный образ Санты вернулся на свою родину в Турцию, в 2009 году в ходе судебного разбирательства между "Кока-Колой" и правительством Турции выяснилось, что для приготовления напитка используется пищевой краситель "кармин" или пищевая добавка  "кошениль" (cochineal), добываемой из кошенильных червецов, известный также под номером E120. Как известно, Коран запрещает мусульманам питаться насекомыми, но как оказалось позднее, при приготовлении «Колы» используется обычный ... жженый сахар.

Несмотря на столь долгую и запутанную историю, секретный рецепт «Кока-Колы» и тайна происхождения Санта-Клауса, по сути,  она все же является мифом.Таким образом, одновременно в разных регионах мира  "Кока-Кола" готовится по разным технологиям, а Новый Год  люди разных стран встречают с одним и тем же сказочным персонажем, только одетым в разные костюмы.

Но, даже если  ее рецепт станет известен всему миру, феномен "Кока-Колы" и "Санта-Клауса" никуда не денется. Почти в каждом холодильнике США, а помимо гражданского сектора ими оборудованы все американские танки и бомбардировщики, есть специальные ячейки для бутылочек с Кока-Колой, а фигурка Санты украшает рождественскую елку в любом воинском подразделении.

Не обошли вниманием  Соса-Cola и Fanta (тоже бренд The Coca-Cola Company) и Советский Союз, они появились в СССР еще в 1979 году! А официальными напитками  московской Олимпиады 1980 года  они стали еще до бойкота США, -  продукция компании  выпускалась на московских заводах, а для продажи на улицах из Германии привезли специальные павильоны.Популярная шутка тех лет: россияне высадились на Луне и окрасили ее в красный цвет, следом высадились американцы и использовали красный фон для написания логотипа Coca-Cola. Справедливости ради надо сказать, что даже на советском стратегическом бомбардировщике Ту-4, скопированном в конце 1940-х с американского B-29,  в кабине пилота имелась пепельница и гнездо крепления для бутылочки Колы.

А вдохновленный видимо образом Санты-Клауса, советский художник Александр Косолапов  разработал образ Ленина Coca Cola  и обратился к средствам массовой информации.  Плакат был замечен в популярном районе Сохо и был использован в качестве знамени над входом Kitchenis. В 1982 художник разработал проект рекламного щита и для Таймс-сквер. Но, бессмертный образ Санты устоял даже под натиском соц-арта.

Люди по всей планете покупают вековую легенду о "Кока-коле" и Санте, а этого у нее не отнять даже за самый дорогой бренд в мире, стоимостью в $15 миллионов.

Вы помните, как сами впервые попробовали этот изумительный напиток? Каким невероятно волшебным казался его вкус! А с каким нетерпением ожидали в детстве новогодних подарков? И пусть Санта-Клаус выглядит не так как наши Дед Мороз или Аяз-ата, но разве так уж важно кто приносит нам в дом праздничное настроение?  И хотя сегодня мы ставим кока-колу на первое место в списке продуктов, которые нужно исключить из своего "правильного рациона", на нашем новогоднем столе она присутствует вместе с чудесным образом волшебного персонажа.