Вас давно препарировали!
Брендомания, шопоголизм, бездумное потребительство, погоня за скидками, все это давно вошло в нашу жизнь и стало нормой. Естественным побочным эффектом этого феномена стала подделка брендов и покупка этих подделок. Соответственно возникают свои моралисты заявляющие: «использовать дешевую подделку дорогих брендов - это проявить неуважение к самой себе», и они по-своему правы, если жить в парадигме где бренды правят миром - все так и есть. Но и обывателя можно понять – тут же двойная радость – и «брендовая» вещь с ним (а докажи что не брендовая!) и по цене не переплатил. Но фраза тем не менее зацепила меня, не могла не зацепить, хотя бы потому, что лично я считаю - пиитет, преклонение перед торговыми марками не имеет ничего общего с уважением к себе. Вот вообще НИЧЕГО!
Я сама принимала участие в создании архитектуры брендов, как креатор, я придумывала мифы, легенды, подбирала архетипы брендов, я знаю как это делается, я влезала в головы «целевой аудитории», я влезала в их ценности, я препарировала их КАЖДУЮ, я знала что их зацепит. Вы даже не представляете, какие у нас для этого есть скальпели! Какие у нас, у креаторов, для этого крутые технологии! Вас всех давно разложили на архетипы с помощью выдающегося психотерапевта Карла Юнга, вы думаете вы просто люди? Саши, Айгули, Аркаши?! - Нет, среди вас есть шут и любовник, герой и бунтарь, заботливый и искатель и тд.
Разработан и давно применяется еще один надежный инструмент -4D брендинг Томаса Гэда – это чтобы ничего не пропустить, это чтоб наверняка покрыть все ваши сферы восприятия. Вам расскажут какая высокая миссия у бренда, как он функционален, как облегчает вашу жизнь, как он лично вам много чего даст, как вы с ним сильно вырастете в глазах окружающих. И это лишь малая часть инструментария!
Вас давно препарировали! Ваши ценности, ваши мечты, ваши надежды, вашу суть, вас давно разделили по таргет-группам и к каждой из них у нас есть свой золотой ключик. Вы покупаете что-то, приобретая легенду придуманную людьми, миф, созданный в креативных лабораториях.
Вот эта сумка на фото - да красная цена ей 200 баксов, фурнитура не из золота, нет инкрустаций драгоценными камнями, сделана из кожзама, лишь отделка из воловьей кожи, не из редкого "австралийского тушканчика", как дизайнер и художник я вам скажу что и дизайн весьма «на любителя» – коричневый цвет, который, мягко говоря не всем идет, «пижамковый» принт бежевого цвета и бледно-розовый (о боже!) цвет для контраста - и вот за это женщины всех континентов готовы на полном серьезе платить тысячи долларов?!
Женщины, милые мои! Вас убедили что ЭТО столько стоит, вот и все! Вы думаете, что покупаете сопричастность к респектабельной социальной группе, сопричастность к авангарду стиля, сопричастность к легенде! Вы можете трижды надеть красные штаны, обвешаться этими сумками и вам даже крикнут «Ку!», но вы же понимаете, что личностно это никак вас не улучшит!
Я из тех людей кто относится к брендам прагматично и утилитарно - шуба должна быть теплой, из пуховика не должен лезть пух, сумка должна соответствовать вашему стилю и гардеробу, одежда должна быть удобной, изящной и прочной, она просто тупо должна вам идти. Все это я не к тому, что нужно отменить все торговые марки, или игнорировать их, нет! Есть торговые марки не особо врущие, где действительно цена соответствует качеству. Тогда появляется доверие к бренду, знание, что вещь именно с этим клеймом прослужит долго, но когда я чувствую, что мне пытаются впарить вещь за деньги, гораздо превышающие истинную стоимость товара, я мысленно посылаю их в далекое эротическое путешествие, что и вам настоятельно рекомендую делать! Текст - просто мое мнение, с ним можно согласиться, а можно и не соглашаться, прошу близко к сердцу не принимать. Мое отношение к брендам именно такое, потому я уже десять лет в этой кухне, и я знаю ее изнутри. Когда мне нужно было придумать как "влюбить» в строительные материалы премиум-класса прорабов - я почти что была прорабом, я ловила каждое их слово, я знала, чем они живут, какие любят песни, как отдыхают, я вжилась в этот образ, я знала наверняка с какой легендой я к ним обращусь и конечно перепроверяла свои догадки на «живых прорабах», и так с каждым товаром.
Но самое удивительное, что даже на такую искушенную, как я обязательно найдется свой бренд. Однажды в старом Яффо - портовый городок пригород Тель-Авива, я попала в мастерскую, мастера-ювелира Давида Бенциона. Раньше я слышала что-то о нем, едем по Яффо, жара неимоверная и я вот думаю - "если на глаза попадется - зайду, а нет - значит не судьба!» Увидела вывеску и поспешила укрыться в тень мастерской. Вы себе не представляете насколько вкусно они легендаризировали свою продукцию. Сидит перед вами мастер Давид Бенцион и на ваших глазах мастерит браслет из серебра, стилизованный под аутентичные еврейские украшения. Мне рассказали историю рода, историю мытарств этого племени, выходец из которого ювелир в 8-м(!) поколении Давид Бенцион. Евреи-йемениты - сохранившие в подлинном неизменном виде языковые, культурные традиции евреев, находясь в изоляции в Йемене, потрясли меня. Живая легенда перед тобой, человек в абсолютном служении своему народу и сложно было не впечатлиться. Я конечно купила. Дорого! Но я не жалею ни минуты. Потому что эта легенда, не выдуманная, легенда-быль. Для меня, креатора, выдумывающего легенды пачками это значимо!
Ну, и в качестве послесловия три отрывочка из произведения Фредерика Бегбедера «99 Франков».
«Я прерываю ваши телефильмы, чтобы навязать свои логотипы, а мне за это оплачивают отпуск на Сен-Барте, или в Ламу, или на Пхукете, или в Лакабане. Я заполоняю рекламными слоганами ваши излюбленные журналы и получаю в награду сельский дом в Провансе, или замок в Периге, или виллу на Корсике, или ферму в Ардеше, или дворец в Марокко, или катамаран на Карибах, или яхту в Сен-Тропе. Я везде. Вам от меня не скрыться. Куда ни плюнь, всюду царит моя реклама. Я запрещаю вам скучать. Я мешаю вам думать.»
«Чем смелей я играю с вашим подсознанием, тем безропотнее вы мне покоряетесь. Если я нахваливаю йогурт, залепив плакатами все стены вашего города, то, даю голову на отсечение, вы его купите. Вам-то кажется, будто вы свободны в своем выборе, но не тут-то было: в один прекрасный день вы углядите мой товар на полке супермаркета и возьмете его – просто так, попробовать; вы уж поверьте мне, я свое дело знаю туго.»
«М-м-м, до чего ж это приятно – влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат – я навязываю вам свои собственные. Я запрещаю вам желать как бог на душу положит. Ваше желание должно быть результатом многомиллиардных инвестиций в евровалюте. Это я решаю сегодня, чего вы захотите завтра.»