В какую цену дизайн и почем нынче креатив?
Для начала небольшое вступление: я долгое время думал и решался чтобы начать вести блог о том, что мне интересно и чем я живу. Я долго раздумывал и как обычно это бывает не мог сделать первый шаг и откладывал тот самый момент в долгий ящик. Оказалось, что самый мой капризный заказчик это я сам. И вот в самую обычную среду после рабочего дня я все-таки решил сделать первый шаг. Получится ли у меня рассказывать в доступной и интересной форме о том, чем я занимаюсь?- Время покажет
Часто смотря на интересную рекламу или дизайн, мы не задумываемся, сколько времени, сил, чашек кофе и бессонных ночей стоило создать ее автору. Еще реже мы думаем о том, сколько такая работа могла стоить заказчику?
Так что же такое и сколько стоит это модное сегодня направление как дизайн и «креатив»?
Википедия даёт следующее определение: Креативность (от англ. create - создавать, творить) — творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.
По существу это нестандартные решения (так называемый «вау эффект») в рекламе, для достижения определенной цели. Чаще всего таким образом рекламщики вызывают у людей определенные эмоции. Будь то смех, слезы или непреодолимое желание завладеть тем или иным предметом или услугой.
Теперь перейдем к такому немаловажному фактору как цена вопроса.
Очень часто клиенты просят выслать прайс на услуги дизайна, копирайтинга и/или креатива.
Это все равно, что спрашивать у таксиста о стоимости поездки, не назвав ему конечную точку прибытия.
Должен ли быть прайс лист у дизайн студии или креативного агентства? Однозначный ответ дать сложно, но думаю, что нет. Безусловно, должна быть определенная стартовая цена за те или иные виды работ, которая в свою очередь должна быть продиктована уровнем профессионализма, репутации и количеством успешных проектов в портфолио агентства. Но в каждом отдельном случае стоимость работ просчитывается индивидуально в зависимости от множества факторов таких как: основная цель, задача, этапы работы, сроки реализации и.т.д.
Один мой хороший знакомый (человек который занимается видео рекламой на протяжении многих лет и при этом надо отметить достаточно успешно) сказал, на мой взгляд очень умную мысль по этому поводу: Для одного клиента я могу сделать эту работу за 500$ а для другого за 5000$. Это еще один фактор под названием «клиент ориентированность». То есть, все мы прекрасно понимаем, что крупные компании готовы платить больше за хороший продукт в отличие от мелких недавно сформировавшихся фирм.
Так как же все таки оценивать свой труд?
Во первых надо провести мониторинг и узнать сколько такая работа стоит у ваших «соседей», конкурентов если хотите.
Во вторых каждый может адекватно оценить свою работу и уровень мастерства. Если не можете сделать этого сами попросите это сделать более опытных коллег.
В третьих можно сравнить свой уровень с уровнем похожих студий и агентств.
В четвертых задайте себе вопрос: За какое вознаграждение я готов работать в рамках того или иного проекта?
Изучив тему, у вас сформируется картина вашей деятельности, что в свою очередь и поможет адекватно оценить работу.
Как оцениваем свою работу мы? Конечно я вам не расскажу. Пускай это останется тайной за семью печатями. Могу сказать лишь то, что мы в студии цены не ломим. Напротив, всегда стараемся оценивать работу по формуле цена-качество.
Ниже приведу пример исследований "Стоимость брендинговых услуг" Ассоциации брендинговых компаний России. Отличаются ли цены в странах постсоветского пространства со стоимостью работ в России?- судите сами:
Разработка платформы / позиционирования бренда - 4 409135 тнг.
Разработка позиционирующего слогана – 1 119230 тнг.
Разработка концепции идентификации бренда – 3 890835 тнг.
Разработка "Бренд Бук" (объем 80 - 120 страниц) – 2 581665 тнг.
Разработка концептуального дизайна упаковки, включая доработку – 3 940415 тнг.
Также совсем недавно Алексей Муразанов написал статью о стоимости на корпоративную айдентику. Я приведу лишь цитату его заключения, по поводу стоимости услуг на разработку дизайна (фирменного стиля):
Заключение:
Дорогие предприниматели! Бренды это оружие конкурентной борьбы на высококонкурентных рынках. Их задача – формирование и укрепление кредита доверия к компании и увеличения её капитализации! Бренды делают деньги, именно они формируют добавленную стоимость вашего предприятия!
Вам следует серьёзно подходить к вопросу их создания и продвижения, особенно на стадии разработки. В противном случае Вы получите в своё распоряжение инфантильный бренд, в «жизни» которого «игровые» интересы (значки и картиночки) будут преобладать над интересами бизнеса!
Относитесь к этим задачам профессионально, не рискуйте, нанимайте для их реализации профессиональных, компетентных сотрудников и подрядчиков!
Для того, чтобы заработать репутацию, нужны годы и миллионы рублей, а для того, чтобы потерять ее, достаточно пары дней!