В Алматы обсудили тренды интернет-рекламы
В настоящее время Яндексом в Казахстане пользуется 6,8 миллиона человек. Ежемесячно поиску в Казахстане задают 53 миллиона запросов. При этом 60,2% аудитории приходится на мужчин, 39,8% — на женщин. Самая большая возрастная группа пользователей — 25-44 года (37%). На возрастную группу 18-24 года приходится 26%, менее 18 лет — 22%. Стоит отметить, что по данным StatCounter наибольшую долю среди поисковых систем в Казахстане занимает Google (56%).
«Шаблоны поведения рекламодателей, которые покупают рекламу в интернете, меняются. Пока еще они приходят с отдельными целями (например, хотят получить прирост в продажах или работают на имидж), но мы видим, что постепенно они начинают ориентироваться на общий результат, на получение совокупного кумулятивного эффекта от разных медиа. Онлайн тесно взаимодействует с офлайном. Обращаясь к пользователю в онлайне, магазин хочет привести его в офлайн. А данные пользователя из офлайна тянут для таргетинга рекламы в онлайне», — говорит Сергей Герштейн, заместитель руководителя дивизиона массовых продаж, Яндекс.
Мобильность — это основная тенденция, которая определяет развитие рынка интернет-рекламы. 65% интернет-трафика в Казахстане уже идет с мобильных устройств. На десктоп приходится 30%, а на планшеты — 4%. Еще одна заметная тенденция — мультискрининг (несколько уникальных входов от одного человека, с разных устройств). Если 10 лет назад на одно устройство для выхода в интернет приходилось в среднем 1,5 человека (это мог быть один компьютер для всей семьи), то сейчас на каждого человека приходится до 10 устройств с выходом в интернет.