Туризм – праздник ожидания праздности

Каждый десятый человек на планете имеет работу благодаря туризму, а на знаменитых Мальдивах это еще почти 40% внутреннего валового продукта (ВВП).

Туризм, в его многообразных формам проявления (от невинного экологического до запрещённого секс-туризма) один и самых быстроразвивающихся секторов сферы услуг. Причем, с большим мультипликативным эффектом и потенциалом для создания рабочих мест.

От развлечения до работы

Обратимся к некоторым фактам. По данным Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), в 2018 году человечество потратило на путешествия $1,7 трлн.

В ежегодном отчете Всемирного совета путешествий и туризма (WTTC) говорится, что в 2018 году объем туристического рынка достиг рекордного значения в $8,8 триллиона. При этом отрасль растет восьмой год подряд, показав рост доходов на 3,9%.

Это выше темпов роста мировой экономики (3,2% в 2018 году), и темпов роста таких ключевых ее отраслей, как здравоохранение (+ 3,1%), информационные технологии (+ 1,7%), финансовые услуги (+ 1,7%).

Стоит отметить, что доля доходов от иностранных туристов выросла с 27,3% в 2017 году до 28,8% в 2018 году.

Важный социальный момент – в сфере путешествий и туризма в прошлом году было 319 миллионов рабочих мест или каждое десятое место в мире. Именно в туризме за последние пять лет было создано 20% новых рабочих мест.

Прогнозы WTTC оптимистичны - в течение следующих десяти лет туризм в широком его смысле создаст 100 миллионов новых рабочих мест и обеспечит работой в общей сложности 421 миллион человек.

Существенный для нашей страны нюанс - по оценкам WTTC, в следующие 10 лет Китай и Индия будут генерировать более трети вклада туризма в глобальный ВВП и обеспечивать почти половину роста занятости в секторе. Предсказывают бурный рост туризма и в России. Иметь таких соседей гигантов туротрасли Казахстану очень выгодно.

Тур де Казахстан

По мнению экспертов, Казахстан с его девятой по площади территорией в мире, наличием практически всех климатических зон, богатым и своеобразным этнокультурным наследием, либеральным инвестклиматом, имеет объективные причины сделать туризм серьезной отраслью.

Госпрограмма развития туристской отрасли РК до 2025 года поставила амбициозную задачу - довести долю туризма в общем объеме ВВП РК не менее 8 % к 2023 году. Кстати, 2019 – первый год реализации программы.

Обратимся к базовым цифрам - в 2025 году мы должны довести количество «въездных посетителей» до 9 млн. человек, в том числе «въездных туристов» до 3 млн. При этом внутренних туристов должно быть не менее 8 млн человек. А число занятых в туристской отрасли должно достигнуть 650 000 человек – к слову, это на 100 тысяч больше населения всей Северо-Казахстанской области.

Почему это важно для нас? Казалось бы, в стране всего около 5% безработных – хороший показатель по международным стандартам. Дело в том, что в РК бэби-бум и соответственно быстрый удельный прирост населения. Кроме того, в ближайшие 10 лет ожидается за счёт цифровизации экономики значительное повышение производительности и рентабельности. Но есть неизбежная обратная сторона медали - снижение числа работающих на предприятиях таких отраслей как горно-металлургическая, аграрная, строительная и т.д. И тогда проблем занятости, особенно на селе, встанет в полный рост. А она решается в развитых странах за счет расширения сферы услуг, к которой относится и туризм.

Республике следует провести серьёзную работу по восхождению в мировых рейтингах. К примеру, «международная открытость» - 70 место в рейтинге «Индекс конкурентоспособности путешествий и туризма ВЭФ» к 2023 году (в 2017 году - 113 место);

Приоритетными направлениями туризма в Казахстане выбраны аграрный, охотничье-трофейный, экологический, этнографический, детско-юношеский и, наконец, медицинский туризм.

Хороший пиар – двигатель любого бизнеса. Одним из важных инструментов развития туротрасли является участие в топовых международных туристских выставок. Ну, а стать их организаторами – знак признания страны. Начало это огромной работе было положено проведением в Астане ЭКСПО-2017, и, хотя она была посвящена проблемам «зеленой энергетики», выставка дала самый заметный толчок развитию международного туризма в РК.

Здесь важна роль государства по обеспечению участия казахстанских туроператоров на крупных международных туристских ярмарках, как ITB Berlin, WTM London, ITE Hong Kong, MITT Moscow и других. С 2018 года Казахстан принимает участие в 17 международных. Для сравнения, Россия участвует в порядка 30 международных ярмарках. Испания, Франция, США, Турция, Египет, плюс наши ближайшие соседи и конкуренты Грузия и Узбекистан, постоянные участники всевозможных выставок.

По мнению экспертов, сегодня большое значение имеют «нишевые» и региональные выставки, ориентированные на конкретный турпродукт (горный туризм, бердвотчинг, охота и рыбалка и др.)

Напомним, в начале марта этого года Казахстан был представлен на крупнейшей международной туристской выставке ITB Berlin. Основным итогом участия РК стало подписание меморандума о сотрудничестве по проведению аналогичной выставки ITB Eurasia в Астане ежегодно в сентябре, начиная c 2020 года. Это большой успех. Как известно, в мире всего несколько подобных турэкспозиций: ежегодно в марте проходит ITB Berlin, Шанхае - ITB China - в мае и в Сингапуре ITB Asia - в октябре.

Кроме того, «Kazakh Tourism» удалось достичь договоренности о возвращении в Казахстан всемирно известного шоу Cirque du Soleil «Reflekt», которое произвело фурор в Астане в 2017 году во время ЭКСПО-2017. Ожидается, что это мероприятие станет своеобразным магнитом для привлечения иностранных туристов.

Что же касается тематики, то в Берлине Казахстан сделал упор на национальную кухню, наследие кочевой цивилизации, культурные и природные достопримечательности Казахстана. В частности, проводились традиционные мастер-классы по изготовлению «курта» и «жента», лепке казахского музыкального инструмента сазсырнай и другие, сообщает https://www.inform.kz

Важно отметить, что гости выставки могли провести переговоры с туркомпаниями из Казахстана в специальной b2b зоне, выполненной в виде традиционного круглого стола - дастархана. Всего на выставке были представлены 13 отчисленных туроператоров с солидным ассортиментом туров от сити-брейков в Астане и Алматы до посещения космодрома «Байконур».

Кстати, на полях выставки стало известно, что лагерь алматинской компании Trekkingclub.kz в Тургеньском ущелье (Алматинская область) вошел в ТОП 100 устойчивых мест туризма в 2019 году (TOP 100 Sustainable Destinations 2019), которые являются лучшими в мире социально и экологически ответственном туризме.