Топ-10 самых интересных рекламных кампаний в Youtube
С каждым днем зритель становится все более искушенным и требовательным к рекламе, а креативщики стараются быть все более изощренными, чтобы приковать к экранам мониторов и телевизоров как можно большую аудиторию.
Одним из самых последних трендов в рекламе стало производство тизеров, предваряющих основной рекламный ролик. Анонсирующие видео создает интригу, сбивают с толку, провоцируют, и в итоге увлекают зрителя в историю, развитие и кульминация которой кроются в основном ролике, представляющем сам продукт. Такую рекламу используют абсолютно все ведущие мировые производители и организации. От изготовителей элитного алкоголя до сторонников кандидата в президенты. Представляем Вам подборку самых необычных тизерных кампаний в Youtube.
# 1 Шведский шпагат Жан-Клод Ван Дамма
В ноябре 2013 года шведский производитель грузовой техники Volvo Tracks анонсировал тизер с участием Жан-Клад Ван Дамма, в котором сообщались детали предстоящего трюка.
То, насколько резонансным будет основное видео, не мог предположить никто. Жан-Клод Ван Дамм показал свой знаменитый шпагат на движущихся параллельно грузовиках.
# 2 Бунт менеджера в Америке
В 2008 году среди офисных работников снискал особую популярность ролик «Бунт менеджера».
Как оказалось – это был вирусный тизер фильма «Wanted» («Особо опасен») с Анджелиной Джоли. Возможно, благодаря своему тизеру и возникшему вокруг фильма ажиотажу картине удалось занять 18-ю строчку кинопроката США в 2008 году. По кассовым сборам «Особо опасен» опередил «Загадочную историю Бенджамина Баттона» и «Напряги извилины».
# 3 Британский масляный шедевр
В 2011 году британский производитель масла Lurpak запустил кампанию «Одиссея». Основной рекламный ролик предварял тизер, содержащий знакомую всем мысль, посещающую каждого из нас перед холодильником. Что бы такого съесть?
http://www.youtube.com/watch?v=JhNNVKVNiTQ
После того, как тизер распалил аппетит аудитории, производитель масла продемонстрировал основной свой кулинарный шедевр, от которого устоять невозможно.
http://www.youtube.com/watch?v=m1Y77SU3hD4
Цель у создателей ролика была предсказуемая — продемонстрировать доступность домашней кухни и заставить людей отказаться от фаст-фуда. И им это прекрасно удалось.
# 4 Предвыборный Yes we can.
Да, было время, когда в США президентство Барака Обама было под большим вопросом. Электорат разделился на тех, кто поддерживает кандидата от демократической партии, и на тех, кто против того, чтобы позволить первому афроамериканцу войти в Белый Дом. В 2008 году сторонники изменений, симпатизировавшие Обаме, сняли клип на песню «Yes we can», который в дальнейшем стал ключевым лозунгом президентской кампании будущего президента США.
Основной предвыборный ролик Yes we can собрал в Youtube свыше 5 миллионов просмотров.
# 5 Русские волки
В 2010 году Youtube «взорвало» вирусное видео о нападении стаи волков на пост ДПС. Сотрудники правоохранительных органов укрылись в автомобилях, остановленных для досмотра.
Как оказалось, это был тизер основного рекламного ролика Wolf is back, который заказал производитель элитного алкоголяEristoff, запускавший свой бренд на российском рынке.
# 6 Ким Кардашьян занимается нарциссизмом
В конце 2014 года мобильный оператор T-mobile, анонсируя свою новою услугу Data stash, представил тизер. Он интригует публику своей краткостью.
Все точки над «и» была расставлены через месяц. Компания подготовила ироничный рекламный видеоролик, в котором снялась Ким Кардашьян. «Каждый месяц миллионы гигабайт неиспользованного трафика списываются операторами беспроводной связи. Какая трагедия, – произносит Кардашьян с экрана. – Трафик, за который вы заплатили и который мог бы использоваться, чтобы посмотреть на мой новый макияж, на то, как я отбиваю мяч, на мои наряды, на мой отпуск и снова на наряды. Пожалуйста, помогите сохранить трафик».
# 7 Документальный фильм о звездах футбола
Американская компания-производитель аудио-оборудования и аудио-изделий Beats by Dr. Dre к старту чемпионата мира подготовила специальный ролик-тизер, анонсирующий участие звезд в чемпионате Мира по Футболу 2014 года в Бразилии. Видео необычно тем, что помимо продукта оно анонсирует одно из ключевых спортивных мероприятий планеты. Наверняка, многим запомнились короткие видео-анонсы с Луисом Суаресом, Неймаром, Бакари Санья и Марио Гётце , предваряющие матчи футбольного первенства.
В полной версии реклама выглядит как документальный фильм.
# 8 Похороны Bentley в Бразилии
В 2013 году бразильский миллиардер Каунт Чикиньо Скарпа привлек внимание мировой общественности тем, что захотел похоронить автомобиль. 62-летний бизнесмен заявил, что намерен забрать с собой на тот свет все свои самые любимые вещи. Первым делом он закопал свой любимый автомобиль Bentley Continental стоимостью 500 тыс $ на заднем дворе своего дома.
Оказалось, что это был тизер программы в поддержку программы по трансплантации органов. Миллиардер заявил, что многие закапывают свои сокровища, которые могли бы спасти много жизней. Затем он обратился с призывом, чтобы органы умерших людей пересаживали тем, кто нуждается в донорской помощи.
http://www.youtube.com/watch?v=SUTTornzCcA
# 9 Девушки и американский футбол
В США есть целое направление – тизеры, которые показывают по ТВ в рекламные паузы Суперкубка по американскому футболу – самого популярного спортивного шоу в мире. Все ведущие производители стремятся удивить весь мир новинкой и заинтриговать публику. Беспроигрышный вариант для создателей рекламы - позвать супермодель, раздеть ее и показать новый продукт. Так поступил и в 2013 году Mercedes Benz, показывая свой новый суперкар, привлекая для съемок видео легенду журнала Sports Illustrated супермодель Кэйт Аптон.
http://www.youtube.com/watch?v=4nxBaIcgUDQ
Во всех же ракурсах новое детище немецкого автопрома широкой аудитории показали чуть позже.
# 10 Казахстанский желтый стол
И, наконец, про отечественный рынок. В начале сентября 2015 года Казахстан прославился на весь Youtube появлением первого в истории страны K-POP исполнителя. Сын нефтяного магната из Атырау под псевдонимом Кара Джигит выпустил свой первый клип на песню Yellow Table, признавшись в любви к своей однокласснице. Ролик обсуждали во многих странах мира, иронизируя над музыкальными, художественными и стилистическими особенностями композиции.
Оказалось, что собравший свыше 200 тысяч просмотров ролик оказался тизером рекламной кампании нового онлайн сервиса казахстанского банка Kaspi. Авторам пришлось раскрыть все карты.
