Спонсорство- благо или вред?
Речь пойдет о спонсировании различных мероприятий. Не секрет, что многие компании, бренды прибегают к этому виду рекламы. Вроде бы все довольны- мероприятие или театр/группа получают спонсорскую поддержку, а спонсор рекламу.
Но так ли все просто и хорошо?
Попробуем разобраться.
С теми, кто получает спонсорскую поддержку, думаю, все понятно. Результат, как говорится, на лицо.
Но получают ли рекламу в полном объеме спонсоры?
Как правило, спонсорские пакеты включают в себя следующее (все или частично):
1. Размещение лого на печатной продукции- билеты, флаеры и пр.
2. Размещение лого на пресс стене.
3. Размещение лого на футболках, кепках и т.д. участников (продакт плэйсмент).
4. Упоминание спонсора в пресс релизах, статьях о мероприятии.
5. Видео ролик спонсора, размещаемый на экране, по ходу мероприятия.
6. Размещение лого на сайте мероприятия, упоминание в разделе "Партнеры"
Могут быть и другие "ништяки" в зависимости от масштабности и формата мероприятия.
Увидев вполне приличный список плюсов, которые можно получить, будучи спонсором, многие соглашаются. Но везде есть подводные камни)
1. Как правило логотип, размещаемый на печатной продукции, билбордах и пр. такого размера, что разглядеть его можно разве что под лупой.
2. Про продакт плэйсмент как-то всегда все забывают и Вы, как спонсор, вынуждены либо контролировать все и вся, либо никакого плэйсмента не будет.
3. Лого на пресс стене, как правило, теряется среди десятка логотипов других спонсоров.
4. В пресс релизах и статьях также зачастую "забывают" упоминать любимого спонсора ибо статья должна быть по сабжу.
5. Видео ролик крутится среди десятка других и , в целом, всем все равно на то, что идет на экране, т.к. посетители заняты самим мероприятием.
6. Размещение на сайте- отдельная история) Изучая спонсорский пакет одного мероприятия, я зашла собственно на сайт оного и не нашла ни одного партнера прошлых лет. Т.е. мероприятие ежегодное и уже года три, как проходит, но на сайте ни про одного партнера- ни слова. Т.е. через некоторое время после проведения мероприятия, информация с сайта стирается на веки вечные.
Ну и собственно, выводы:
1. Подумайте и посчитайте плюсы и минусы от спонсорства мероприятия/группы и т.д.
2. Обязательно подумайте, подходит ли аудитория данного мероприятия, учитывая специфику, Вам. Является ли Вашей целевой аудиторией.
3. Если Вы решились на спонсорство- Вы должны быть готовы на большой объем, ибо если размер Вашего "вклада" небольшой, Вы, скорее всего, затеряетесь среди остальных, более "щедрых" спонсоров.
4. Каждый шаг, публикацию, материалы, логотипы, билеты Вам придется контролировать, иначе никакого размещения, упоминания Вы не получите.
Удачи в любых рекламных проявления!