Шарапова - self-made брэнд. Часть вторая.
Когда почва уходит из-под ног человек обычно пересматривает свои жизненные приоритеты и как бы дает оценку всему, что уже произошло. В 21 лет Шараповой пришлось сделать операцию на плече. Никто не давал гарантии, что она сможет играть хорошо, а главное – сможет выигрывать турниры большого шлема. Как она призналась, в такие моменты понимаешь, что карьера спортсмена очень короткая, одна небольшая травма и возможно ты больше никогда не сможешь играть.
Возможно одна из причин того, что в 2012 году она открыла свою собственную компанию – кондитерскую фабрику, является желание обеспечить себе стабильное будущее. Шарапова подходящим образом соединила свой брэнд с брэндом конфет – Sugarpova. Свое решение заняться именно этим видом бизнеса она объясняет просто – с детства обожает конфеты и леденцы.
7 марта 2016 года Мария созвала пресс-конференцию, многие гадали, о чем спортсменка хочет рассказать: о скором завершении карьеры, об изменении в личной жизни, о новом бизнесе. Никто не ожидал, что Мария признается в провале допинг-теста. Как только многие услышали слово «допинг» их уже не интересовала суть вопроса, как и при каких обстоятельствах.
«До этого момента меня не очень интересовало, что обо мне говорят. Но пожар, который разгорелся после пресс-конференции, заставил меня усомниться в этом. Как будто у меня в голове поселился червяк, чтобы вечно трахать мой мозг. Такого еще я никогда не испытывала. Неожиданно я стала замечать, что на кого бы я не смотрела, первое, о чем я думаю: «А они знают? Они верят в это? Они считают меня мошенницей?» Впервые в жизни меня стало волновать, что люди думают обо мне.
В 2016 году агентство Bloomberg со ссылкой на эксперта по спортивному маркетингу написали следующее: «Мария обладает слишком большим запасом прочности в том, что называется деловой репутацией (гудвил) и маркетинговой востребованностью, поэтому вряд ли она разделит судьбу чемпионов из других видов спорта, которых надломили репутационные скандалы».
Но ни травмы, ни допинговый скандал, ни комменты «подружек» по цеху не сломили ее. После операции в 2008 году на плече она завоевала 2 больших шлема, оформила карьерный шлем, и завоевала «серебро» в Лондоне. А после скандала с допинг-тестом она вернулась на корт и победила в первом раунде US Open вторую ракетку мира Симону Халеп (мы еще вернемся к этому матчу), а также завоевала титул в Китае.
Все-таки американский эксперт был прав, трудно игнорировать и не считаться со спортсменом у кого суммарное количество подписчиков в Facebook и Twitter превышает 23 млн. человек. Кто является постоянным ньюсмейкером, куда бы не пошла, с кем бы не встречалась это будет активно обсуждаться в сети. На сегодня ее совокупный доход от рекламы за годы карьеры уже перевалил за $ 200 млн. Мария – активный рекламист, мастер продаж с мировым именем.
Теперь вернемся к тому матчу с Симоной, казалось, что трудно найти более сильного противника, чем румынка. Марии дали wild card, но и ее задачу никто не упрощал, свели с тем, кто претендовал на первый номер рейтинга. Как описала сама Мария «противница, которая, как и я отказывалась сдаваться». Мария оделась в стильное черное платье со стразами Сваровский от «Найк». Хотя компания временно приостановил сотрудничество с ней вовремя дисквалификации, но не могла полностью отказаться от нее. Для многих теннисистов матчи первого раунда ТБШ являются нервными, так как все хотят победить, все хотят пройти во второй раунд, хотят подзаработать вдвое больше, чем в первом раунде. Хотят сотворить сенсацию. Он/она победил(-а) самого Роджера/Рафу/Серену/Марию. Матч длился 2 часа, 46 минут. Шарапова победила со счетом: 6:4, 4:6, 6:3.
После матча британский комментатор «Eurosport» Кэтрин Уитикэр высказала интересную мысль: «Я думаю, что одевшись во все черное со стразами она как бы говорила: «да, я злодейка, но я Звезда» (ссылка на подкаст: http://www.podbean.com/media/share/dir-8aeu3-2bde210) Возможно так и было, но матч она победила. Надо отметить, что вовремя дисквалификации самыми ярыми в дискредитировании имени Шараповой были как раз британские СМИ. После матчевом интервью на стадионе Мария поставила жирную точку всем, кто что-то о ней говорил плохое: «За кристаллами Сваровски и блестками (на моем платье) у этой девушки много твердости характера, и она никуда не денется». И улыбнулась, взмахнув рукой отправила воздушные поцелуи болельщикам в стадионе.
А соперница призналась на после матчевом пресс-конференции: «Мне грустно, конечно, проигрывать этот матч. Но я думаю, что я отдала все, что у меня было. Она была лучше, это было тяжелым матчем для первого раунда».