Рынок мобильных приложений.
Рынок мобильных приложений растет в геометрической прогрессии и Казахстан не исключение. Среднее количество скачиваний одного приложения в стране превышает 50 000. По прогнозам специалистов мобильные приложения в дальнейшем могут составить весомую конкуренцию интернет сайтам и телевидению. Сейчас в основном их активно используют банки, государственные структуры, рестораны, такси, СМИ и другие крупные организации.Но в большинстве случаев – это инструмент для рекламы и повышения имиджа компании, нежели дополнительный способ заработка. Продавать за деньги у нас в стране их еще не научились.
Прежде чем начать разговор для чего нужно и как заработать на мобильном приложении, необходимо разобраться, что это такое и с чем его употреблять. По сути это специальная программа, разработанная для мобильного телефона, которая расширяет его возможности. Лидирующие позиции в разработке таких приложений занимает две компании. Это IOSи Android, Первая создана для айфонов, вторая соответственно для смартфонов. Распространяют их через сервисы. Самыми популярными на сегодняшний момент, можно считать AppStoreи Googleplay, либо «play маркет». Только в США и европейских странах почти 80% продаж совершается через интернет, причем треть занимают покупки с использованием мобильных приложений.
Теперь о том, каким образом зарабатывают на подобных приложениях.
Выходя из дома мы обязательно берем с собой три вещи: ключи от дома, кошелек с документами и наличными деньгами и конечно же смартфон, который заменяет записную книжку, ежедневник, а порой и компьютер. В США, 67% пользователей используют смартфон, чтобы выходить в интернет каждый день, и большинство никогда не выйдут из дома без своего телефона. Аналогичный рост использования смартфонов наблюдается и в России – даже пользователи с доходами ниже среднего чаще выбирают смартфон вместо компьютера, чтобы всегда оставаться на связи с миром. Аналогичная ситуация и в Казахстане. Соответственно если раньше контакт с клиентом шел в основном через интернет по средствам переписки – рассылки или сайт, то сегодня есть возможность контактировать с ним хоть 24 часа в сутки. Главное попасть в его смартфон или планшет. Разработав собственное мобильное приложение, у крупной компании или представителя малого бизнеса, появляется дополнительный инструмент связи с клиентом. Но что бы оно работало и в дальнейшем приносило прибыль, приложение должно решать ряд задач актуальных для пользователя.
- Через него подписчик должен получать сервис или уникальные данные или же результаты, которые он не может получить через любой другой канал коммуникаций.
- Мобильное приложение должно работать стабильно. Доступ к нему должен быть в любое время суток.
- Удобно в использовании.
- Быть коммерчески выгодным.
Говоря простым языком, мобильное предложение можно использовать для уведомления своих клиентов о новых акциях, предлагать им скидочные купоны, они смогут заказать товар или услугу, посмотреть цены и сделать заказ. Ярким и успешным примером использования мобильных приложений в нашей стране можно считать KolesaKZ. Количество скачиваний превысило 1 миллион пользователей. Приложение имеет как «бесплатный» так и «платный» контент и позволяет связаться с владельцем продаваемого авто, или же выставить свою машину на продажу,поместить фото сделанное телефоном, причем, не выходя из приложения. Еще одним выгодным ресурсом можно по праву считать недавно стартовавший сервис по заказу такси в городах Алматы и Астана. Разработчики зарабатывают в этом случае на том что сводят заказчика и водителя такси, взимая за это процент.
Это, что касается заработка при помощи мобильного приложения. Но ведь можно заработать еще и на самом мобильном приложении.
- Размешать чужую рекламу. При внушительной цифре на счетчике скачиваний, рекламодатели охотно платят за присутствие своей рекламы в вашем приложении.
- Платное скачивание. В том же App Store или Google Play, есть категории платных и бесплатных приложений. Вопрос в том, сможете ли вы предоставить потребителю на столько важную для него информацию за которую он будет готов расстаться с деньгами.
- Оптимальный вариант – платная и бесплатная версия. Бесплатная версия – это урезанный вариант приложения. Он распространяется бесплатно. Если потребитель хочет расширить возможности, то он платит за расширенную. Таким же образом можно раздавать пробную версию, которая активна определенный промежуток времени. По его истечению, необходимо купить платную.
Когда вы решились создать мобильное приложение, вы должны знать, к кому следует обращаться за помощью. Игроки рынка мобильной разработки попадают в 6 категорий: консультанты, специалисты по разработке продуктов, digital-агентства, мобильные специалисты, телекоммуникационные компании и системные интеграторы. В Казахстане таких компаний не больше 20. Они предлагают три вида услуг: сервисы по мобильному вовлечению, менеджмент мобильных приложений и устройств, и разработку мобильных приложений и сервисов.
1. Сервисы по мобильному вовлечению включают демографические исследования, создание мобильной стратегии, консультации по UX дизайну, аналитику, переработку бизнес-процессов, обновление back-end компонентов и системную консолидацию.
2. Менеджмент мобильных приложений и устройств часто оплачивается за каждую единицу.
3. Разработка мобильных приложений включается разработку и поддержку нативных или гибридных приложений для планшетов и смартфонов вместе с созданием мобильного сайта и адаптивного дизайна. Существующие API используются для подключения к back-end компонентам.
Стоит такое удовольствие у нас от 1000 до 20000 тысяч долларов. В то же время, на мировом рынке мобильных приложений, требующие месяцы на разработку, стоят от $100,000 вплоть до двух миллионов долларов в зависимости от сложности. Но такая высокая цена оправданна. Если проследить динамику роста прибыли мобильных приложений за четыре последних года, то цифры поражают. Так например в 2012 году рынок мобильных приложений оценивался в 5млрд. долларов. За четыре года эта сумма выросла до 51 млрд. Прогнозы на 2017 год – 63 млрд. К 2020 году, рассчитали в App Annie, этот показатель превысит отметку в $101 млрд. Такой рост прибыли и количества скачиваний аналитики отмечают распространением мобильной коммерции и рекламы, а также развитие новых платформ, включая виртуальную и дополненную реальность.
В заключении стоит сказать еще раз, что в будущем, львиную долю заработка будут приносить мобильные приложения. Связанно это с увеличением продаж телефонов, смартфонов и доступностью выхода во всемирную сеть у большего количества людей. И будет ошибочно не попытаться укусить кусок этого, пока ни кому не принадлежащего пирога. К тому же нельзя забывать и про выход вашего приложения на зарубежный рынок. Например Китай. Это почти два миллиарда потенциальных клиентов. Нужно лишь их заинтересовать. К слову, уже во второй половине 2017 года Китай обойдет США по показателю совокупного дохода магазинов приложений. Однако прогноз экспертов из App Annie показывает, что быстрорастущие развивающиеся рынки – от Индии и Индонезии до Мексики и Аргентины – откроют колоссальные возможности. В качестве примера они приводят «уверенный и быстрый рост» в 2015 году в Аргентине и Бразилии.
Ну и послесловие. По прогнозам экспертов Google Play останется лидером по количеству загрузок до 2020 года, однако доля сторонних Android-маркетов возрастет до 160%. Что касается доходов, то iOS по прибыли от приложений останется лидером до 2017 года, когда его обойдут Android-магазины в совокупности.