Ричард Талер — Нобелевский лауреат по экономике 2017
Лауреатом Нобелевской премии по экономическим наукам «за вклад в изучение поведенческой экономики» 9 октября 2017 года стал профессор Чикагского университета Ричард Талер, работающий на стыке психологии и экономики. Ему удалось встроить в анализ принятия экономических решений предпосылки, реалистичные с точки зрения психологии. По существу, речь идет о когнитивном мышлении и поведении людей.
Талер специализируется на изучении вопросов, каким образом люди принимают экономические решения в условиях реального мира. Он убежден в том, что многие забыли о том, что экономика - это поведенческая наука и стали изучать абстрактного Homo economicus вместо живых людей. В итоге краеугольным камнем экономических моделей стало представление о «рациональном выборе», который можно рассчитать и спрогнозировать с помощью математики. Но проблема в том, что поведение людей в реальной жизни не всегда является рациональным.
По теории Талера, названной «ментальным учетом» (mental accounting), при распределении личных бюджетов люди могут принимать не рациональные решения. Например, покупать на распродажах товары, которыми потом не пользуются. В изданной 2008 году книге «Легкий толчок: как улучшить решения о здоровье, богатстве и счастье» Ричард Талер вместе с Кассом Санстейном предложили концепцию побуждения («подталкивания») к правильному выбору, получившей название «либертарианский патернализм». Суть концепции в том, что если, к примеру, государство желает добиться от граждан желаемого решения, не ограничивая их свободу выбора, то следует подталкивать их к правильному решению, предлагая нужную опцию по умолчанию. Так, лучше автоматически перевести всех работников в накопительный пенсионный фонд, тогда несогласные должны выразить свою позицию отказом, что позволит решить проблему оттягивания людьми принятия важных решений. Дело в том, что при выборе между двумя вариантами, люди предпочитают «оставить все как есть». Им свойственно «когнитивное искажение» в пользу сохранения статус-кво. Поэтому лидерам стоит тщательно думать над вариантами решений, предлагаемыми людям. Интересно, что одним из ранних открытий Талера был «эффект владения». Смысл идеи в том, что когда люди владеют чем-то, они ценят это больше, чем когда они этим не обладают, но хотели бы приобрести.
Талер - сторонник поведенческой экономики, которая сегодня является одной из быстро развивающихся отраслей экономической науки. В своем выступлении 9 октября на пресс-конференции, Талер назвал наиболее важным аспектом своей работы «признание того, что участники экономических отношений люди, и ничто человеческое им не чуждо. И это надо учитывать в экономических моделях».
