«Рекламный десант» или Реклама в Инстаграмме
И есть еще одно наблюдение, которым я хочу с вами поделиться.
Как выяснилось, когда в Казахстане запускается какой-либо крупный сервис, о нем внезапно в течение нескольких дней начинают писать буквально все. Вот, например, запускался строительный магазин OBI пару месяцев назад, так там побывали буквально все, включая тех, чью принадлежность к строительству можно выяснить только под пыткой. Или, вот, пару недель назад Apple Pay – о нем тоже не написал только ленивый. И когда в сториз у какой-либо крупной Инстаграм-селебрити ты видишь какой-то товар или услугу, то можно руку отдать на отсечение, что то же самое сейчас у пяти-шести других.
Для себя я это стал называть «рекламный десант». И знаете, что самое интересное – я не понимаю, какой толк от этого может быть.
Вся реклама в соцсетях построена как бы на личном опыте. То есть мы понимаем, что этот опыт – он фейковый и оплаченный, но все-таки личный. Если чувак нас приглашает пользоваться телефоном, то он, наверное, им пользуется сам. Если приглашает путешествовать, то сначала едет сам, и так далее. Это придает рекламе такой личный, интимный характер, и ты покупаешь товар не потому, что он хороший, а потому, что его тебе как бы знакомый порекомендовал. То есть вроде это реклама, а вроде и личное впечатление.
И в этом плане очевидно, что когда об одном и том же товаре одновременно пишут несколько человек, это перестает быть личным впечатлением, и похоже на промывание мозгов. Потому что понятно, что большинству приглашенных в строительный магазин было совершенно пофиг, магазин это, кафе или устричная ферма – им предложили деньги, они и пошли. И это совершенно убивает впечатление личного знакомства с товаром, на котором и основана реклама в Инстаграме.
И это неприятное впечатление усугубляется еще и тем, что в Инстаграме, как правило, все читают всех. Есть человек подписан на одну известную Инстаграм-маму, то он подписан на всех. И в один прекрасный момент три-четыре из них начинают одновременно рассказывать про одни и те же чудесные подгузники, соплеотсосы и детские кресла. Круть.
Хотя, возможно, все это я написал потому, что ничего не понимаю в рекламе. И если собравшиеся здесь умные люди объяснят мне, в чем тут суть, будет хорошо. Я, кстати, ничего не имею против рекламы в соцсетях как таковой. Но вот цель таких десантов мне непонятна.
Ну и, как обычно в таких постах, прилагаю фото в стиле Инстаграма. Для привлечения внимания, ясный перец.
Пост из ФБ https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10161235193760374&set=a.10150559685865374&type=3