Региональное seo – курс на локальный поиск
Необходимость продвижения в локальном поиске
Региональное seo продвижение направлено на сайты компаний, услуги или товары которых представлены в отдельном регионе страны. Локальное продвижение сайта предоставляет высокую конкурентоспособность и ориентированость сайтов на максимально заинтересованной аудитории. При этом посетители более лояльны к такой компании, так как она находится в географической достижимости и, при необходимости, есть возможность сконтактироть с менеджером компании.
Решающий момент для регионального seo продвижения – корректное определение территориальности сайта. Далее приведена информация о возможностях реализации данной задачи в поисковых системах (ПС) Google и «Яндекс».
Google: географический таргетинг
Для определения географической принадлежности сайта необходимо внести настройки в сервис «Инструменты для веб-мастеров». При этом, если не задать информацию о географическом расположении ресурс, местоположение компании определяется автоматически на основании доменной зоны сайта (например, .ua, .ru) или по IP-адресу см. подробнее.
Рис. 1. Настройка геотаргетинга в сервисе «Инструменты для веб-мастеров» от Google
Ограничения данного сервиса связано с возможностью геопривязки только к стране. Более узкую территориальную единицу можно указать при помощи сервиса «Google Адреса» см. подробнее.
При формировании семантического ядра для локального продвижения необходимо отдельно проработать региональные запросы. Страницы должны быть оптимизированы под топонимы (топоним – название географического объекта) в семантическом ядре, контактной информации, метаданных, текстах и т.д. Вместе с тем, при использовании сервисов Google для локального бизнеса, можно получать дополнительный целевой трафик из результатов поиска на картах. Для этого необходимо зарегистрировать компанию в Google My Bussiness.
Рис.2. Форма регистрации в Google My Bussiness
Так, например, seo продвижение в поисковой выдаче компании, занимающейся ремонтом квартир и офисов в Киеве, будет происходить по запросу «ремонт киев» и подобным ему. Пользователь получит релевантную выдачу на основе его местоположения.
Для определения региона сайта в ПС Google необходимо указать:
· контактные данные (адрес, почтовый индекс, телефон с указанием кода города) на страницах;
· топонимы на посадочных страницах;
· настройка геотаргетинга в сервисе «Инструменты для веб-мастеров»;
· регистрация ресурса в сервисе «Google Адреса»;
· доменная зона сайта;
· IP-адрес хостинга.
«Яндекс»: географический таргетинг
Для успешного локального продвижения в поисковой системе «Яндекс» необходимо выполнить ряд действий, которые позволят правильно определить географическую локализацию. На начальном этапе оптимизации сайта необходимо убедиться, что ресурсу присвоен соответствующий регион в сервисе «Яндекс.Вебмастер», а также добавить информацию о сайте в справочник.
Географическая принадлежность ресурса определяется на основании фактического местоположения организации и указанной на страницах сайта контактной информации, которую целесообразно дополнительно прописывать с помощью микроформатов. Более подробно об этом можно прочитать в справке «Яндекса».
Рис. 5. Пример оформления контактной информации с учетом микроформатов
В ПС «Яндекс» использование топонимов не столь критично для продвижения сайта, как в Google. Это связано с тем, что результаты поиска в «Яндексе» и так имеют ярко выраженный региональный характер. Например, если сайт находится на высоких позициях по запросу без топонима, то по ключевому слову с включением названия города он, вероятней всего, тоже будет в TOP10. Важнее обращать внимание на региональную принадлежность сайтов, которые ссылаются на ваш сайт. Наиболее подходящий вариант – когда внешние ссылки устанавливаются на ресурсах, которые имеют одинаковый с продвигаемым сайтом регион. Дополнительная информация относительно геозависимости запросов доступна на странице.
Составляющие для определения региона сайта в ПС «Яндекс»:
· контактные данные (адрес, почтовый индекс, телефон с указанием кода города) на страницах;
· установка региона в «Яндекс.Вебмастер»;
· добавление контактной информации в «Яндекс.Справочник»;
· установка региона в «Яндекс.Каталоге»;
· доменная зона сайта.
С полным перечнем настроек региональности сайтов можно ознакомиться на странице помощи «Яндекс».
Подведем итоги
Сам факт комплексного регионального продвижения сайта облегчает конкуренцию и предоставляет возможность локальным (по географическому признаку) сайтам попадания в TOP10. Технически достижение высоких позиций в региональной выдаче реализуется посредством тех же методов, которые применяются для продвижения общенациональных ресурсов. Отличительной особенностью служит внедрение топонимов при выполнении внешней и внутренней оптимизации, а также работа с сервисами, которые предоставляют поисковые системы для определения принадлежности сайта.
Оригинальная статья