Почему казахстанские СМИ неэффективны и непопулярны?

Очередной провал пропагандисткой деятельности государства показал полную неэффективность казахстанских СМИ.

Ну не могут они "повести" за собой народ.

Потому что непопулярны в том самом народе. И если в развитых странах все СМИ проходили через период "желтизны", то в Казахстане этот период местные СМИ проскочили. Точно так же как проскочили умение пользоваться Интернетом, сразу овладев урезанной версией - мобильным Интернетом. Как наиболее развитые Африканские страны это делали 5-7 лет назад.

Почему так всё происходит?

Версий существует много. Одна интереснее другой.

Возьмёмся проанализировать ситуацию на примере маленького городка Балхаш, в Карагандинской области.

На 75 000 списочного населения тут приходится:

• 4 местные газеты;
• 2 местных телеканала;
• проводное радио

Несколько лет подряд в Балхаше проводят исследования по популярности местной прессы. Результаты почти не меняются.

Менее 10% трудоспособного населения вообще знает о существовании Балхашской прессы. И всего 30 процентов из них читают (смотрят, слушаю) Балхашские СМИ.

Почему так? Снова спросим себя.

"Кадры решают всё!" - был такой универсальный ответ почти на все вопросы...

Да, так оно и есть.

Ситуация с кадрами характерна для всего Казахстана, поскольку это произросло из реалий жизни, а не по воле какого-то рынка или маркетинга.

В Балхаше, например, в половине местных СМИ и журналисты и редакторы - ещё советской закалки. И возраста - соответствующего.

Что они могут написать, создать, сотворить? Только то, что может позволить их опыт, знания и умения. Увы - это интересно только людям их возраста.

Оставшаяся часть работников местных СМИ - это дети, в возрасте около 30 лет, которые пытаются играть в журналистику, не обладая для этого даже основными знаниями.

И это всё могло бы работать, даже в такой ситуации, но всё усугубляется ещё тем, что они работают не там где нужно.

Журналисты советской закалки работают в прессе, которая в принципе могла бы быть интересна коммерсантам и молодёжи, но так как они "вещают" в своём, в "советском" формате, то имеющейся аудитории они не интересны. Увы.

Ну а "юные журналисты", наоборот, работают в СМИ, которые смотрят и читают только те, кто очень далёк от современных технологий, методик, скорости жизни и трендов. В итоге - они тоже не находят свою аудиторию.

Вот бы их поменять местами!!!

Но, увы, там задействованы вопросы собственности, госзаказы, партийности и т.д. и т.п.

Именно поэтому у жителей Балхаша, именно тех, которые активно интересуются текущей жизнью в городе, чтобы участвовать в ней, а не чтобы посудачить за ужином, складывается впечатление, что в Балхаше нет СМИ

Интернет.

Да, сегодня все взоры обращены на Интернет. Но мало кто понимает механизмы его функционирования.

Вот, к примеру, взять "Новое Телевидение" Караганды. Онлайн проект.

Почему он ещё на плаву? Только потому, что в Караганде достаточно народу, чтобы поддерживать минимальную посещаемость их ресурса и отрабатывать зарплату журналистов.

А в остальном...

2-3 новостных портала государственного уровня публикуют у себя новости и думают, что очень успешно "держат умы" казахстанцев на коротком поводке.

Это абсолютно не так.

Посещаемость этих ресурсов настолько ничтожна по сравнению с настоящими новостными ресурсами, что даже сравнивать как-то странно.

А уже если пресс-центр акимата Балхаша выкидывает в сеть информацию и потом удивляется, что никто её не видел, и это раз за разом. "Ну мы же сообщили")))

Они думают, что нужно лишь высунуть в форточку свою физиономию и весь город это увидит)))

Смешно!

Поэтому, господа маркетологи и пиарщики. Не пользуйтесь услугами местных СМИ. Нет смысла.

Твиттер, Фейсбук и т.п. - вот то место, где рождается информация.

Поэтому, дамы и господа слушатели, зрители, пользователи. Просто набираете в поиске интересующий вас хэштег)))