О Моргенштерне
Как и многие, я про Моргенштерна узнал на локдауне из интервью Дудю. Обычный паренек из Уфы снимал видеоконтент на музыкальную тематику с 2017 года. Начинал как хейтер современной музыки и пришел к тому, что сам начал ее делать. Причем в самых агрессивных формах: с матами, про тачки, украшения и прочие атрибуты показного потребления.
Но этого добра в принципе было достаточно и до Моргенштерна. А вот дальше в ход уже пошли джедайские штуки, например признание своего творчества нестоящим или откровенное глумление над своими фанатами.
Апофеозом творчества Моргенштерна можно назвать съемку клипов и песен, которые изначально являются рекламными - они посвящены каким-то брендам.
Кто-то говорит, что Моргенштерн многое подсмотрел у исполнителя 6ix9ine в плане самопродвижения и творчества. Весьма вероятно, что это так. Тут можно вспомнить высказывание Борхеса о том, что со времен Гомера человечеством новых сюжетов так и не придумано.
Итак, что нам удалось узнать (или подтвердить) благодаря Моргенштерну?
- оберегать от чувствительного контента нужно не детей, а взрослых. Если детская психика пластичная, уровень откровенности среди подростков зашкаливающий, то в случае со взрослыми это не так: откровенность принимается за грубость, а стеб и ирония за оскорбление. Там, где подросток видит и слышит тот язык, к которому привык в школе, взрослый видит перед собой некие врата в ад, удобно забывая некоторые детали своего собственного детства и отрочества.
- никто не любит неудачников, тем более Третий Рим. Если деньги не пахнут по выражению императора Веспасиана, то слава не пахнет тем более. Нельзя не уважать тот путь, который проделал Моргенштерн. Вся эта история про "изи реп" начиналась им как пародия на бесталанных рэперов и в итоге переросла в полноценное собственное творческое движение. Восхождение было быстрым и в 22 года Моргенштерн объявил себя "самым известным ебалом страны". Так наверное в свое время юный сирийский жрец Гелиогабал завоевал благосклонность римских легионов своим танцем в 14 лет и стал императором. Или, к примеру, так Наполеон после осады Тулона стал генералом в 24 года и первым консулом Франции в 30 лет после Египетского похода.
- музыкальный контент владеет сердцами людей. В топ-20 самых просматриваемых видео на Ютюбе кроме пары серий детских мультиков и шоу все остальное - музыкальные клипы. Ничего не стоит рядом - ни кино, ни сериалы, ни передачи, ни шоу, ни интервью, вообще никакой длинный контент. Наверное потому, что музыка и песни обращаются не к неокортексу, а к более древним участкам мозга, для которых музыка - это пища для ума.
- успех Моргенштерна вряд ли остается незамеченным алгоритмами и смотрящими за нейромаркетингом по всяких Гуглах, Фейсбуках и Тиктоках. Есть стойкое ощущение, что вот такими вот прощупываниями скоро все основные дыры в устройстве мозга людей найдут, и уже через 20-30 лет рекламу мы будем смотреть и слушать с таким же удовольствием, как сейчас потребляем любой вырабатывающий допамин контент.
-----
Около моей бывшей работы пару лет назад закрыли отличную корейскую кафешку. На ее месте открыли сначала лагманную, а потом бургерную. Бургеры, говорят, неплохие. Людям нравится.