Необычные места для рекламы. Топ-8 необычных мест для рекламы в Алматы

ranking.kz опубликовал данные рынка рекламы Казахстана. По сравнению с прошлым годом рынок рекламы вырос на четверть, за январь-март 2014 г. рекламные компании привлекли около 30 млрд тенге. 84% рекламного бюджета (25,2 млрд тенге) освоили алматинские компании.

1. Зеленые диваны

Мебельные салоны LifeDeco и «Акниет» проводят оригинальную рекламную кампанию, размещая большие диваны, покрытые искусственной травой, в городе Алматы и его окрестностях. Всего за два года рекламной кампании были размещены 20 диванов, три из них за чертой города: на горнолыжном курорте Chymbulak, в этно-культурном парке «Лесная Сказка» и на территории форелевого хозяйства «Аксу». Диваны привлекают внимание отдыхающих, а их фотографии можно найти в соц. сетях Instagram, «ВКонтакте» и др.

«Зеленые диваны – это ярко и интересно. Они не только демонстрируют наши мебельные салоны, но и являются сами по себе арт-объектами города. А дети от них просто в восторге, ведь на них можно и сидеть, и лежать, и даже прыгать», – объясняет причину выбора подобной рекламной кампании Асель Омарова, начальник отдела маркетинга мебельного салона  LifeDeco.

Диваны в основном устанавливаются в новых жилых комплексах среднего и выше среднего классов («Солнечная Долина», Arman Vile, «Ренессанс», «Каргалы» и др.). Это объясняется уровнем цен на продукцию мебельных салонов. Кроме того, заезжая в новую квартиру, ее владельцы обязательно решают вопрос мебели, ответ на который теперь у них под боком.
По словам Асель Омаровой, доля затрат на зеленые диваны в рекламном бюджете мебельных салонов – 5%. При этом приток клиентов после установки диванов заметно увеличивается.

2. Мини-куперы

В городе можно встретить необычные машины – мини-куперы с банками Red Bull сверху. Так компания рекламирует свой продукт. Red Bull – австрийская компания, производящая энергетические напитки. Представительства компании находятся в 167 странах мира. При этом рекламную политику представительств разрабатывает головной австрийский офис, конечно, ориентируясь на особенности той или иной страны. По Алматы ездят два подобных мини-купера. Их обслуживают 8 человека: по 2 в каждой смене. Кроме того, что реклама на передвижном транспорте охватывает значительную территорию города, она позволяет контактировать непосредственно с потребителем: выбрав место для остановки, Red Bull раздает энергетический напиток всем желающим, тем, кому нужно зарядиться энергией, так как напиток функциональный. Обычно такими местами бывают различные спортивные ивенты, гонки, места отдыха и развлечения молодежи. Назвать коэффициент успешности подобной идеи сложно. Но, исходя из исследований компании, реклама на мини-куперах в Казахстане является эффективной.

3. Билеты в кино

RED BULL прорекламировал Red Bull Show Run на кинобилетах сети кинотеатров Kinopark. Автошоу прошло в Алматы 1 июля на площади Республики. Поскольку задачей организаторов было собрать на шоу около 40 тыс. зрителей, использовался целый комплекс рекламных средств: реклама на баннерах, на телевидение (канал «КТК»), в интернет изданиях (tengrinews.kz, vesti.kz, freetime.kz) и в том числе на кинобилетах. Проследить отдачу от каждого средства практически невозможно. Но можно с уверенностью сказать, что в комплексе они со своей задачей справились: мероприятие собрало 40 тыс. человек.

4. Квитанции за коммунальные услуги

АО «АЛСЕКО» – компания, создающая программное обеспечение для поставщиков коммунальных услуг, размещает рекламу на квитанциях ЖКХ. Тираж квитанций для города Алматы составляет 470 тыс. экземпляров. Кроме того, рекламодатель может выбрать любой административный район город, чтобы реклама ударила «прицельно». Единственное ограничение: минимальный тираж должен составлять 20 тыс. экземпляров. Подобной рекламой воспользовалось, например, АО «Казахтелеком» со своим продуктом Megaline – услугой высокоскоростного доступа к сети интернет в Казахстане. Получить комментарии от АО «Казахтелеком» не удалось. Но можно предположить, что реклама, которую невозможно игнорировать (как и квитанции за коммунальные услуги, на которых она напечатана), является достаточно эффективным средством маркетинга.

5. Терминалы QIWI

Компания RG Brands проводит рекламу своего нового продукта – энергетического напитка Yeti – на экранах платежных терминалов QIWI. Как объясняет специалист компании, запуску рекламной кампании предшествовал детальный анализ предпочтений аудитории. В фокусе кампании – молодежь, ведущая активный образ жизни и нуждающаяся в «подзарядке». Именно молодые люди предпочитают оплачивать услуги сотовых операторов и купонных сервисов через терминалы QIWI, а также пользоваться другими сервисами терминалов. Совмещая рекламу на терминалах с рекламой на билбордах, остановках и в интернете, RG Brands получает хорошую отдачу, и в целом они могут назвать рекламу на терминалах эффективной. Доля такой рекламы в маркетинговом бюджете компании не превышает 20%.
Сеть терминалов QIWI насчитывает более 30 000 пунктов приема платежей по Казахстану.

6. Велосипеды

ОО «Экстремальная атлетика» и магазин спортивных товаров ProSport выпускают наклейки удлиненной формы, которые очень удобно клеить на велосипед. В результате в городе можно встретить достаточно большое число велосипедов с логотипом «Экстремальной атлетики» и ProSport на рамах. Проследить коэффициент успешности такой рекламы сложно. Но тот факт, что велосипед – средство передвижения, а значит, логотип за день успеет побывать во множестве мест города, – очевидный плюс. В целом в сообществе ProSport ВКонтакте – 2980 участников. А динамика участников Kazakhstan Adventure Race, ежегодного мероприятия ОО «Экстремальная атлетика», выглядит следующим образом: 2009 год – 26 команд, 2010 год – 21 команда, 2012 год – 114 команд и 2013 год – 57 команд.

7. Стикеры

Блоггер и журналист Александр Габченко напечатал стикеры с логотипом своего блога gabchenko.kz. «Первый outdoor блог Казнета» направлен на развитие outdoor культуры в Казахстане. Стикеры блога можно найти во множестве мест в городе и в горах – на горнолыжных курортах разного класса (начиная с Chymbulak и заканчивая горнолыжками эконом класса Шыбынсай и Елик-Сай), на скамейках и даже фонарных столбах. Главным критерием выбора места для стикера является его посещаемость любителями активного образа жизни и спорта. Затраты на рекламу таким образом минимальны. Что касается посещаемости блога – за неделю каждый пост просматривают около 300 человек.

8. Асфальт

Купонный сайт Chocolife.me в качестве места для рекламы использует асфальтовое покрытие города. Аудитория такой рекламы огромна – это все пешеходы, проходящие на этом отрезке улицы.  Проследить отдачу такой рекламы сложно. Но учитывая, что затраты на нее минимальны, она может быть неплохим маркетинговым ходом. Всего на сайте каждый день можно найти порядка 250-300 акций. А количество проданных купонов в месяц исчисляется сотнями тысяч.

Автор
Алена Гуляева

Журналист-фрилансер из г.Алматы

Источник: Idea-Lab.