«Не каждый может поехать в горы и набрать воды в роднике»
Воду с месторождений природной минеральной воды Северного Казахстана - Кулагер, Букпа, Кенетколь, пустят на экспорт уже в этом году. Пока ее продают только в Казахстане. Запускает этот проект новый международный холдинг Asia Waters. Инвестиции в проект могут достичь «шестизначных цифр в долларах». За границей вода после ребрендинга станет называться иначе. Управляющие Asia Waters уверяют, что воды хватит на всех: сначала - на казахстанцев, потом – на поставки в Китай, Афганистан, Иран, Ирак.
Коммерческий директор Asia Waters Георгий Майоров оценивает емкость рынка бутилированной воды в Казахстане примерно в 900 млн литров в год. Китайский рынок питьевой воды - это около 20 млрд литров в год. Дефицит питьевой воды испытывают 400 городов Китая.
О планах масштабной экспансии рассказал позавчера журналистам на пресс-конференции в Алматы председатель наблюдательного совета Asia Waters Шалкар Нуртлеуов: «Мы позиционируемся как глобальная компания и хотим осваивать рынки близлежащих государств: Китая, стран Персидского залива. Государство поддерживает экспортоориентированные предприятия через КAZNEX INVEST, торговые миссии. Мы намерены ими воспользоваться. При поддержке Банка развития Казахстана и общих инвестициях в 32 млрд тенге создаем собственное производство тары. Это поможет исключить валютные риски и положительно скажется на себестоимости продукции. Экспорт позволит получать валютную выручку, а это – дополнительные доходы в госбюджет. В 2015 году мы заплатили более 7 млрд тенге налогов».
Сейчас продукция Asia Waters - природная минеральная вода под брендом Turan, представлена в торговых сетях. Доля рынка компании внутри Казахстана - 5%, но ее хотят нарастить до 20-25%.
Человек без воды жить не может. Горожанин теряет 2,5 литров жидкости в сутки. Восполняет супами, чаем, напитками, но организму нужна пресная вода. Физиологическая норма – 0,4 - 0,7 литров в сутки.
Директор по науке Asia Waters, член-корр академии минресурсов Казахстана Евгений Пятов поясняет: «Европейцы в среднем потребляют литр в день, в Японии – 650 мл, а в Казахстане - всего 130 мл. Природная вода – это физиологически полноценная вода. В ней - оптимальное содержание солей: йода – для щитовидной железы, фтора – для зубов, кальция - для роста костей, магния – для мышц, сердца и кровеносных сосудов. Доказано, что если каждый день выпивать норму природной воды, можно увеличить продолжительность жизни на 5-6 лет».
Большинство горожан пьет желтую, глинистую воду, которая загрязняется в водопроводных сетях. Бутилированной воды казахстанцы в год выпивают 800-1000 млн литров, но половина этого объема разливается с применением деминерализации. Поэтому не всегда мы пьем природную минеральную воду. «…А потребители Asia Waters пьют по-настоящему природный продукт. Не каждый может поехать в горы и набрать в роднике воды. Мы помогаем «донести» ее до наших граждан», - говорит Евгений Пятов.
В Asia Waters берегут свои скважины. Вода Северного Казахстана - на одном уровне или превосходит продукты мировых производителей природных минеральных вод: «Боржоми», Evian, Saint Pelegrino. Подземные воды - восполняемый ресурс, но черпать из скважин больше, чем позволяет водный баланс, нельзя. Поэтому рассчитано, в каких санитарных нормах и сколько выкачивать из скважин, чтобы они пополнялись.
«Asia Waters выпустила новинку - слабогазированную воду. Такая вода была плохо представлена в Казахстане, а например, на Украине и России занимает по четверти всего рынка бутилированной воды. Еще одно конкурентное преимущество Turan – цена. Литр воды в магазинах стоит около 85 тенге», - говорит коммерческий директор компании.
Поставка воды на другие рынки связана с серьезными логистическими затратами, товарными запасами, продвижением. Все эти моменты прорабатываются. «…Для экспорта в сегменте «средний +» будут разработаны новые бренды с международным названием. Цена воды для жителей зарубежья будет выше. Потенциал есть: мощностей скважин с природной водой, хватит, чтобы обеспечить и внутренний, и зарубежные рынки. Кроме того, Asia Waters ведет разведку новых месторождений», - пояснил Георгий Майоров.