Мета-тег description и почему стоит уделять на него внимания?
Description
Мы продолжаем освящать тему SEO - продвижения. Сейчас мы затронем мета-тег Description и его роль в SEO.
Вот так выглядит мета-тег description
Description (англ. – описание, изображение) – название Мета-тегмета-тега, содержащего небольшое описание HTML-документа. Мета-тег используется поисковыми системами для оформления результатов поиска. В интернете часто можно встретить название мета-тега, написанное в русской транслитерации – дескрипшн. Обычно этот мета-тег при составлении HTML-кода страницы помещается между заголовочными тегами <head>, то есть, в начале документа. Наличие description ускоряет индексацию конкретной страницы. Синтаксис дескрипшна следующий:
- <meta content="текст - краткое описание проекта"/>
Например, дескрипшн интернет-магазина, продающего снаряжение для дайвинга, вполне может быть таким -<meta content="отличное снаряжение для дайвинга"/>, а, скажем, мета-тег description биржи контента Копилансер выглядит просто и незатейливо - <meta name="description" content="Биржа контента"/>.
В оформлении результатов поиска дескрипшн используется следующим образом. Если обратить внимание на какую-нибудь строку в выдаче любой поисковой машины, то можно увидеть, что она состоит из нескольких частей – заголовка, адреса сайта и написанной мелким шрифтом краткой информации об этом сайте. Эта информация, по-другому называемая сниппетом, берётся поисковой машиной как раз из дескрипшна, а именно из его части «content="…"». Если мета-тег description отсутствует, то в качестве сниппета поисковый робот берёт, как правило, начало текстового контента, размещённого на странице.
Вот так выглядит сниппет, который формируется в поисковой системе Google из мета-тега description
Ранее, когда поисковые алгоритмы были не столь совершенны как теперь, содержание дескрипшна напрямую влияло на ранжирование сайта, в частности, поисковики учитывали наличие в мета-теге ключевых слов, по которым продвигалась данная страница. Однако сегодня description используется поисковиками, в основном, для составления сниппета, что вовсе не означает потерю влияния этого мета-тега на присвоение продвигаемому ресурсу позиций в выдаче.
Дело в том, что от сниппета, а, значит, от description зависит так называемый показатель отказов. Если дескрипшн составлен неправильно, проще говоря, если сниппет нерелевантно описывает страницу, то пользователь, скорее всего, откажется от пребывания на этом сайте и покинет его. Это обязательно зафиксирует поисковая машина, и при определённом количестве отказов – это определяется поисковым алгоритмом – сайт может быть понижен в выдаче.
Правила составления description:
1. Длина мета-тега, которая эффективно используется поисковиками, составляет приблизительно 150 символов. Разумеется, можно составить дескрипшн и длиннее, но поисковая система всё равно его обрежет.
2. В тексте description должны быть точные вхождения слов и фраз из мета-тега title данной страницы.
3. Текст должен по возможности более полно отражать смысловое наполнение страницы.
4. Необходимо писать привлекательный для пользователя текст, а не ограничиваться простым перечислением слов, словоформ или фраз.
При соблюдении этих правил текст дескрипшна будет позитивно восприниматься пользователем, что в результате приведёт к снижению показателя отказов.
В заключение следует добавить, что мета-тег description должен быть уникальным для каждой страницы. Причина заключается в следующем. Поскольку дескрипшн располагается в начале страницы и считывается роботом одним из первых, то совпадение нескольких мета-тегов может быть воспринято поисковой системой как дублирование страниц. Как итог, из индекса могут вылететь даже уникальные страницы.
Значение дескрипшна является очень важным, и игнорировать этот факт ни в коем случае нельзя. Правильный description создаёт хорошую репутацию сайта в поисковых машинах, повышая его трастовость.
Следите на новыми статьями.
С уважением,
Команда оптимизаторов IMARKETING