Маша и Медведь как пример создания международного бренда: 100 стран, 25 языков, почти 10 млрд. просмотров на Youtube и 300 млн. долларов годовой выручки

Российский мультсериал Маша и Медведь - это отличный пример success story по построению международного бренда.

Кто не в курсе, это такой детский мультик про озорную, гиперактивную девочку и ее друга, терпеливого медведя. Вот, собственно, и все. Девочка и медведь. Ничего замудреного, никаких сложных вселенных, запутанных сюжетов, суперпродвинутой анимации.

И тем не менее, мультик обрел невероятную популярность в мире, причем даже в таких неожиданных казалось бы местах, как Индонезия. Там сыграло свою роль что Маша в платке и платьице ниже колен, что импонирует публике крупнейшей мусульманской страны мира. А полки игрушечных магазинов Европы, в частности, Италии, полнятся от мерчандайза по мультику. Европейским детям персонажи тоже пришлись по душе.

Одна из серии мультика даже вошла в топ-10 самых просматриваемых видео на Youtube (1.6 млрд. просмотров), причем это единственное видео-не клип на песню в списке. По просмотрам на Youtube Маша и Медведь далеко обгоняют все диснеевские, николодеоновские и прочие буржуйские мультсериалы. Общее количество просмотров приближается к 10 млрд. Совокупная выручка от бренда (включая продажу игрушек) в этом году достигнет 300 млн. долларов. Согласитесь, неплохо.

Это отличная бизнес история о том, как не имея огромных голливудских бюджетов можно построить очень сильный развлекательный бренд. На память приходит похожая история с Angry Birds от финских разработчиков игра Rovio.