Максимальное распространение с минимальными денежными вложениями — это ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА.
Доброе утро друзья, кому добрый день или даже вечер. Спешу порадовать вас своей новой статьей о все той же рекламе для бизнеса, но с несколько необычным названием и содержанием. Если точнее, то статья о вирусной рекламе. И начну, пожалуй, как всегда с определения: Вирусная реклама – это реклама, построенная таким образом, что люди сами являются её добровольными и активными распространителями. Проще говоря, это «разлетающаяся сплетня » плотно засевшая в мозг увидевшего или услышавшего. Она распространяется со скоростью света (если повезет) от одного человека к другому. Уверен, что каждый из вас, являлся не один раз распространителем такой вирусной рекламы, при этом никто об этом вас не просил, и ничего не заплатил. Вот это и есть — вирусная реклама. Она - БЕСПЛАТНА, в распространении.
К вирусной рекламе можно отнести все то, что захватывает внимание посетителя. Все, что выходит за рамки привычного, поражает и интригует, пугает и смешит: видеоролики, фото, картинки даже просто текст. Главное условие использования вирусной рекламы – ненавязчивость, посетитель сам должен захотеть поделиться вашей рекламой, так как у большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе вообще. Человек, получающий информационное сообщение, должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного, например, от знакомого, или незнакомого друга в тех же соц.сетях.
Чтобы с большей вероятностью сделать вашу рекламу вирусной, стоит следовать ряду правил для каждого этапа вирусного маркетинга: идея, производство и посев. Итак по порядку:
Вирусная идея – это любой креатив и лучше не с одной «светлой» головы. Нет конкретных правил для вирусной идеи, каждый генерирует ее по своему. В нашем агентстве, например, мы проводим серию «мозговых штурмов» с целью как можно разнообразнее рассмотреть различные варианты и найти пару подходящих решений. Существует много полезных методик для создания вирусных идей: «6 шляп», «Ментальные карты», «Синектика» и любые другие. Важно помнить, что великие идеи обычно просты и очевидны, при этом они, конечно же, не должны остаться незамеченными.
Вирусное производство - на этом этапе подключаются самые различные специалисты: операторы, копирайтеры, веб-разработчики, исполнители трюков, комики, визажисты, а еще лучше знаменитости, если они по карману конечно)) в общем, кто угодно, если они необходимы для рекламы. Главное – без самодеятельности, не стоит экономить бюджет на этом этапе, он самый важный.
Вирусный посев – это первичное размещение вирусного видео, контента. Общее правило гласит о том, что посев, должен быть максимально масштабным, чтобы шире распространился сам вирус. Каждый человек может передать вирус лишь ограниченному числу друзей и коллег, поэтому с увеличением базы числа «инфицированных» растет и эффект…как эпидемия. Наиболее распространенными каналами посева являются всевозможные социальные сети, сообщества, какие- то информационные интернет-порталы, форумы и конечно же фото/видео хостинги. Обратите внимание на блоггеров, у которых аудитория от 5000 человек и выше.
Всегда помните что люди устали от того, что им постоянно пытаются что-то продать. Поэтому обращайте особое внимание на то, насколько социальной будет ваша реклама, насколько она будет затрагивать чувства и эмоции людей, насколько качественно она будет рассказывать историю, в которой зрителю самому захочется поучаствовать.
Часто бывает так, что вирус подавляет сообщение, такое случается когда вирус становится хитом, а вот что рекламировалось — никто не запоминает. В таком случае это реклама агентства, а не клиента. К сожалению, готовой формулы вирусной рекламы не существует, и все подходы необходимо тестировать, но есть устоявшиеся тематики, которые помогут с рождением гениальных идеи в вашей голове, вот они:
-
Табу — дразните аудиторию тем, о чем принято молчать («Моногамия давно отживает свое, пришла пора полигамных отношений»).
-
Тайны - подавайте информацию аудитории так, чтобы люди почувствовали себя избранными, привилегированными («О, ужас! Какими были звезды до пластики»)
-
Полезность – контент с практической пользой для людей в повседневной жизни («Рецепты для самых ленивых на каждый день»)
- Шок - информация о чем-то, выходящем за пределы здравого смысл («Эти мерзкие существа живут в каждом из нас, как с ними бороться?»)
- Злость – какая-нибудь печальная история о жизненной несправедливости. Вот тут, будьте уверены, волна репостов вам гарантирована («Вот в каких условиях живут наши ветераны»)
- Удивление – полнейшая нелепость, доходящая до маразма («Набор для выживания при зомбиапокалипсисе!»)
- Страх и беспокойство – информация о грядущих проблемах, потерях, здесь обязательно нужно добавить рецепт выхода из сложной ситуации («Мировой финансовый кризис уже у порога, будь готов!»)
- Радость - преподайте контент как новость приятную, вызывающую только положительные эмоции («Наконец найдено лекарство от всех болезней!»)
- Вожделение - создайте ситуацию, когда успехи других вдохновят вашу целевую аудиторию, пусть в этом и будет примесь зависти, продайте им возможности («Сексуальное, подтянутое тело к лету за неделю. Узнай как!»)
- И конечно же юмор – он может быть и черным, главное, чтобы шутки не выглядели вымученными и вообще соответствовали вашему образу.
Нестандартный подход к маркетингу и привлечению внимания иногда дает результат намного более эффективный и позитивный, чем классические способы ведения рекламной кампании. Совсем не просто вызвать вирусный эффект, но тот, кто не пробует никогда, не узнает и не добьется желаемого. Надеюсь моя статья сможет как-то помочь вам запустить собственные интересные рекламные кампании. Удачи друзья во всех начинаниях! Ожидайте следующую статью, я буду писать о мобильном маркетинге. Не пропустите! Всем спасибо за проявленный интерес, если вам понравилась статья, расскажите о ней в соц. сетях, буду благодарен=)
Наши группы:
Facebook- https://www.facebook.com/pages/ACG-PRO/1684361835124363
OK- http://ok.ru/group/52590061158479
Заходите на наш сайт http://acgpro.org/