Личные бренды KZ. Марина Шарипова

INTRO от Айжан Кимановой:

С Мариной Шариповой мы знакомы еще с 2002 года, когда мы в один год уехали на год в Америку по программе FLEX/FSA. Кто бы знал, что спустя 14 лет нас объединит любовь к книгам и журналистике. Марину Шарипову заслуженно называют "девушкой с книгой", ведь она основатель книжного блога I Book You и читает 45 книг в год.

Марина, как ты относишься к своему имени? Считаешь ли его личным брендом?

Шарипова – это фамилия мужа, до замужества я была Марина Шарбакова. Считаю ли я свое имя брендом? I Book You – да. Этот проект уже превратился в бренд. Мое имя в каких-то небольших кругах Алматы, я думаю, тоже известно. Я слышала про себя «Это же Марина Шарипова, Maricherie». (прим. @maricherie – ник Марины в Instagram).

Мой ник «Mariсherie» (прим. «Mari сherie» с французского – «Дорогая Мари») появился случайно. Я хотела зарегистрироваться в Instagram, но мое настоящее имя и фамилия были заняты. Я подумала, что надо придумать что-то, связанное с моими именем и фамилией, и написала @marishari – Marina Sharipova. Я подумала, что звучит как-то по-французски, и сделала @maricherie. Получается, мой бренд – это не имя или фамилия, а мой ник - Mariсherie. Многие люди называют меня «Мари черри» (смеется).

Марина, как ты стала журналистом и книжным блогером?

Еще во время учебы в университете, я работала виджеем на канале Hit-TV. А после университета шесть лет проработала в банке. В свободное время я начала писать статьи в Cosmopolitan и вела блог про сумки и моду I BAG YOU. Когда я вышла замуж и была в декретном отпуске, я продолжала вести блоги, ходила на различные мероприятия, обучилась fashion-журналистике, начала писать обзоры коллекций, делать подборки.

Через какое-то время захотелось делать что-то полезное, социально значимое. Так появился блог о книгах I BOOK YOU. Ни ресурсов, ни связей у меня не было – я сидела дома с дочкой. Поэтому я решила начать с онлайн-блога, позже начала организовывать оффлайн-мероприятия. Сейчас мы с единомышленниками придумываем вместе проекты и думаем над развитием нашего дела.

Пока я была в декретном отпуске, меня звали писать во многие журналы, онлайн-порталы. Я начинала со статей о материнстве, детях, воспитании, моде, красоте. После мне стало интересно брать интервью у предпринимателей, ученых, я начала поднимать темы бытового насилия и феминизма. Я писала в Cosmopolitan, Elle, Comode, Pandaland, Facelook, была литературным редактором журнала о шоу-бизнесе, редактором модного сообщества на Yvision, редактором на Look.tm, делала новости для ProFashion Magazine.

Сейчас я работаю в редакции научно-популярного журнала OYLA, буду работать над сайтом, который запустится в скором времени. Мы хотим, чтобы дети интересовались наукой. У меня растет двое детей, их будущее мне небезразлично.

Ты училась на журналиста? Какое у тебя образование?

Я училась в КазГУ, на факультете «Международные отношения». У меня нет диплома журналиста. Раньше я даже комплексовала, думала, что мне нужно выучиться, получить диплом журналиста. Потом я поняла, что на практике могу научиться большему.

Я недавно прочитала, что есть такое понятие как «социальное разрешение». К примеру, если вы хотите работать маркетологом, но у вас нет диплома маркетолога, то вы внутренне себя принижаете, считаете, что у вас нет «социального разрешения». Во многих компаниях вас, действительно не возьмут на работу без профильного образования. Автор статьи пишет, что это только лишь «социальное разрешение». Не принижайте себя! Вы имеете право работать, даже если у вас нет диплома.

Марина, в каких социальных сетях тебя можно найти?

Еще до того, как придумали социальные сети, я всегда сидела в интернете, была «девочкой в сети». Я экстраверт, но при этом мне нравятся социальные сети. До создания Instagram и Facebook я сидела на форумах, в чатах, вела дневники. Потом уже пошли социальные сети; причем Facebook я пользовалась только для личных целей. Потом я поняла, что Facebook – площадка, с которой можно подавать себя как бренд.

Я пользуюсь Instagram, Facebook и YouTube. Я понимаю, что в Facebook и Instagram разная аудитория. В Facebook она более вдумчивая, более читающая, анализирующая, а в Instagram главное красивые фотографии. Здесь люди бесконечно листают фотографии. Текст прочитают, если это что-то легкое, позитивное. В Instagram нет места негативу, нет места ничему страшному. Поэтому посты-размышления, в основном, я пишу на Facebook. Иногда я публикую в обеих соцсетях и смотрю на отклик. Мне лично больше нравится Instagram, там гораздо легче установить обратную связь.

Что ты обычно пишешь в Instagram или на Facebook?

В основном, Instagram это дневник моей социальной жизни и место продвижения новых проектов, таких как книжный блог I Book You и сервис подарков I Book You Box. Это конечно только 5% меня и моей жизни, только моя социальная жизнь. У меня там абсолютно нет личных фотографий, моих детей и родственников.

В Facebook я выкладываю ссылки на свои статьи, провожу опросы, размышляю. При этом я понимаю, что в Facebook нужно писать истории, использовать так называемый storytelling, вспоминать какие-то случаи из детства, связывать их с нынешней ситуацией, причем писать так, чтобы это было общим для всех читателей, как делает Алишер Еликбаев. Когда он пишет, каждый видит в этом себя и говорит: «И у меня тоже!». Он рекламирует бренд, а все аплодируют – это надо уметь, конечно. В Facebook я, скорее, не «лидер мнений», а просто читатель-пользователь. В Instagram я делаю обзоры книг, снимаю короткие видео с обзорами косметики, раньше выкладывала рецепты. У меня много подписчиц, которые меня читают, я многих встречаю в жизни.

У тебя есть свои фишки в твоем внешнем образе?

Я знаю, что у Анны Винтур волосы всегда одной длины, у Грейс Кодингтон рыжие волосы… Кстати, в Казахстане из бизнесменов Аскар Байтасов (AB Restaurants) после учебы в Гарварде, начал носить очки в круглой оправе как японцы и другие азиаты. Он очень преобразился, стал таким импозантным. Он, видимо, хочет, чтобы эта деталь стала частью его личного бренда, его внешнего образа.

Я слежу за внешним образом не из-за имиджа, он как-то сам сформировался. Например, моя постоянная стрижка каре, прямые волосы. Люблю яркую помаду и на фотографиях всегда улыбаюсь. Часто ношу белую майку, синие джинсы, белые кеды и бордовый рюкзак Grafea. На улицах меня уже узнают по этому рюкзаку, потому что видят на моих фотографиях в Instagram. Я всегда путешествую с этим рюкзаком.

Мне кажется, чтобы аксессуар или образ стал частью твоего имиджа, надо и на мероприятия ходить в этом же стиле. Но я же девушка, не хочется одеваться одинаково. О, вспомнила, чаще всего ношу вещи синего цвета. Возможно, это тоже отличительный знак?

Марина, а как часто ты посещаешь мероприятия? Как ты относишься к нетворкингу? Охотно ли ты знакомишься с людьми?

Я считаю, что нетворкинг – это сила; это все, через что можно что-либо сделать. Впервые я услышала про нетворкинг в 2006 году в Америке. Чернокожий спикер с маленького острова на Карибах рассказывал нам про то, как «связи решают все». Для меня это было открытием. Я всегда считала (меня так родители учили), что надо всего своим трудом добиваться, никого не просить. Нетворкинг для казаха – значит идти к какому-нибудь влиятельному родственнику и просить его об одолжении. Я рада, что сейчас нетворкинг стал способом взаимодействия, взаимосвязи. Сегодня ты принес пользу человеку, завтра он тебе каким-то образом поможет.

Instagram, Facebook – хорошо, но этого недостаточно. Надо выходить в люди, надо общаться с людьми, надо разговаривать с ними, рассказывать о своих проектах. Сейчас ты можешь встретить где-то PR-менеджера крупной компании, рассказать ему или ей о своих идеях, и услышать в ответ: «Давай сделаем!»

А с какими СМИ ты сотрудничаешь? Может быть, у тебя сложились теплые отношения с определенными журналами, телеканалами?

Медиарынок в Казахстане небольшой, все друг друга знают. Знакома со многими редакторами глянцевых журналов, лично или через соцсети. К тому же я начинала работать на HitTV, а это настоящая кузница кадров. Многие из моих коллег стали известными ведущими, продюсерами, режиссерами, возглавляют каналы.

А как вообще начать писать в какие-то журналы?

Просто писать главному редактору, высылать готовую статью. Я сама редактор онлайн-журнала, и такие письма получаю постоянно: «Я так хочу писать, у меня столько идей. Дайте мне темы». Все говорят «дайте мне темы», а нам нужны свежие темы. Когда редактор дает задание написать готовую статью, 90% сливаются на этом этапе. Люди не хотят работать. В 2006 году я точно так же написала главному редактору Cosmopolitan Наталье Слуцкой. У меня просто была юношеская мечта писать в прессу. Я написала статью про то, как грамотно составить резюме, и они сразу же приняли ее, причем с минимальными правками, учитывая то, что начинающих авторов они полностью переписывали. Так я начала писать.

Марина, еще в студенчестве ты вела передачу на канале HitTV. У тебя был еще опыт съемки в телепередачах? Может быть ты участвовала в каких-то телепередачах?

Сейчас участвую только как гость, а не как телеведущая. Приглашают на передачи, связанные с книгами, очень часто снимают репортажи о книгообмене.

Я очень люблю телевидение – бывших телевизионщиков не бывает. Это такой драйв! Это та атмосфера, в которую я мечтаю вернуться. Я всегда раньше мечтала о своем ток-шоу и жалею, что не осталась на телевидении. Все те люди, с которыми я начинала, сейчас очень успешные: Роман Миронов, Алан Черкасов, Алена Петрова, Мухаммед Жанов.

После своего ухода с канала Hit-TV я не могла сказать своему бывшему начальнику Адилю Лияну: «Помоги мне. Может, кто-нибудь ищет ведущего? Я хочу на другом канале поработать.” Я думала, что меня сами найдут и позовут. Сейчас я попросила бы. Тогда я не думала об этом и упустила момент. Потом, чем больше времени проходит, квалификация теряется, тебя никто не помнит, не знает.

Ты говорила, что тебе нравится быть ведущей. А ты практикуешь публичные выступления? Как спикер выступаешь?

Да, меня приглашали выступать перед студентами КИМЭП и AlmaU. Приглашают на встречи мам рассказать о том, как начать свое дело, как совмещать семью и карьеру. Со временем я поняла, что это тоже не так эффективно. На такие встречи люди приходят уже со своим мнением, своей точкой зрения. Раньше я думала, что всех можно научить любить книги, научить делать свои проекты во время декрета. Сейчас я понимаю, что все люди разные. Это я такая, у меня такой характер, но это не значит, что другим это тоже нужно. Мне было бы интереснее не выступать перед большой аудиторией, а лично побеседовать за кофе с 2-3 людьми, которым можно передать опыт.

На книгообменах я выступаю в роли ведущей, провожу интерактив. Еще веду канал на YouTube, но нерегулярно. Мне нравится, что я сама себе оператор, режиссер, сценарист и монтажер, и все это можно сделать с одним айфоном!

Марина, какие у тебя есть фишки и инструменты, которые ты используешь для продвижения своего личного бренда?

I BOOK YOU не очень рентабелен в материальном плане, но он хорошо работает на имидж. Многие знают, что я «девушка с книгой», спрашивают экспертное мнение в блогах, передачах, статьях. Благодаря этому проекту меня номинировали на премию «Анашым» и Cosmopolitan Fun Fearless Female.

Я хочу написать художественную книгу, а вообще хотела бы издавать книги. Издательство I BOOK YOU – цель пугает, кажется фантастической. Наши писатели сами печатают книги на свои деньги, ищут каналы дистрибуции, сами рекламируют. Мне бы хотелось, чтобы писатель мог подписать контракт с издательством на определенное количество книг и занимался только своим ремеслом – писал. А профессионалы взяли на себя все остальное – маркетинг, дистрибуцию.

В соцсетях у меня сложился образ серьезной, правильной девочки. На самом деле я люблю шутить и хохотать. Даже моя сестренка, когда смотрит мои влоги, говорит: «Ты же не такая! Ты же смеешься!» Она слышит за кадром мой настоящий смех: «Вот это ты!» Я это делаю не специально, так получается. Поэтому я начала вставлять в видео на YouTube смешные кадры, шутки, смех. Я даю понять людям, что я могу над собой посмеяться, я не пытаюсь строить из себя идеальную девушку. Например, я как-то выложила коллаж в Instagram: на первом фото я с укладкой и макияжем, а на втором корчу рожицы на фоне грязной посуды в раковине. Подпись гласила “Я в инстаграм и я в жизни”. Люди так смеялись!

На самом деле, только чувство юмора спасет тебя от нападок и негатива. Люди, которые не умеют над собой посмеяться, страдают, пытаясь сохранить свой имидж.