ЛЕКЦИЯ ЯНЫ ЧУРИКОВОЙ. О Шнуре, лайках и журфаке
В летнем кинотеатре «Пионер» стало совсем темно. Яну мы сначала услышали – еще бы не узнать ее голос! Спортивная, с дулькой на голове, в толстовке с надписью «Никогда не стоит недооценивать женщину, закончившую МГУ», Чурикова вышла к студентам журфака с тем, чтобы прочитать лекцию о современном медиа пространстве и торжественно закрыть сезон «Школы журналистики на свежем воздухе»*
Публикуем выдержки из лекции**, которую смело можно включать в учебники по современным медиа. Чурикова декламировала её так виртуозно, что казалось, мы попали на съемочную площадку первого канала - холодный московский вечер нас уже не смущал.
КНОПКАМИ НЕ ЩЕЛКАЙ НА ПУЛЬТЕ
На сегодняшний день от старой журналистики, в классическом понимании, осталось умение найти информацию, умение ее рассказать доступным языком и поделиться ею как можно с большим количеством людей. Но учитывая, что технологии идут вперед, этот навык стал не таким уж эксклюзивным. Каждый обладатель аккаунта в социальной сети уже автоматически становится журналистом. Это и есть то современное медийное пространство, с которым нам приходится работать сегодня. Более того, мы больше не воспринимаем его как работу. И люди, которые выбрали журналистику своей профессией, должны считаться с тем, что теперь то поле, для создания которого раньше приходилось очень сильно потрудиться, существует просто так.
Если мы посмотрим на цикл производства печатных изделий - это ж просто какой-то кошмар – у глянца целых три месяца. Ну, это жуть! Как в три месяца можно создать что-то актуальное? Поэтому сейчас мы видим диждитализацию всего и всея. Когда нам в начале нулевых говорили, что телевидение сдохнет, телек умрет, печатные издания тоже умрут – «не идите работать в глянец - у Вас никогда не будет зарплаты», - не верилось в это.
Мы сегодня живем с Вами в ту самую эпоху, когда каждый человек и есть средство массовой информации. Вы – СМИ! И когда вы идете работать в большое СМИ, учредители понимают, что конкурировать большим издательским домам уже приходится с каждым из вас, как с маленьким медиа. Понятное дело, что у Вас меньше охват, но у самых продвинутых форматы большие (я имею ввиду популярных блогеров)
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В БУДУЩЕЕ
Мы переживаем прекрасную эпоху, когда конкурируют все друг с другом. Человек, просыпаясь, что делает? Он лезет в ленту! И видит что? Как Ваши публикации, т.е. публикации своих друзей, так и публикации крупнейших медиа холдингов. Поэтому идет нешуточная борьба, и каждый выходит большим воином на этой медийной поляне. Это называется «Добро пожаловать в будущее!».
Журналистика уже никогда не будет прежней. Так что говоря об устройстве на работу –следует отметить - сегодня в резюме приветствуются наличие блога и большого количества подписчиков – это значит, что вы знаете как оформлять свою мысль таким образом, чтобы это мысль была интересна как можно большему количеству людей , обычных людей. Ведь этот обычный человек он сейчас очень сильно перекормлен, и угодить ему не так уж просто.
Все пространство вокруг нас – это большое медийное поле. Будущее наступает сейчас. В нашем случае мы его творим сами, выходя в соцмедиа, мы засоряем эфир своими сообщениями. Когда я говорю слово «засоряем», то не преувеличиваю . Вы, с одной стороны, создаете медиа контент, а с другой – являетесь его потребителем. Поэтому как потребители вы вырастаете другими.
ПОДЕЛИТЬСЯ С ДРУЗЬЯМИ. МОНОЛОГ О СОЦСЕТЯХ
Я призываю всех вас учиться по старорежимной парадигме, где текст главенствует. Месседж, который вы хотите сообщить – главный. А как его сообщить – вот здесь-то Вы уже лучше нас соображаете. Потому что Вы хорошо понимаете, что инстаграмный пост – это картинка и прилагающийся к ней caption , если, конечно, это не блог Шнурова, у которого километровые тексты под фотографиями. Я еще ни один до конца не дочитала, но очень интересно. Правда! (смеется) Шнуров – это так называемый emigrated digital, в общем, как и я. Не native digital как вы, которые уже в цифровое время выросли и для вас это все нормально. Вот он перековался, и у него душа разворачивается в инстаграмные посты . Надо как-то намекнуть артисту, что этот текст, он скорее для фэйсбука. Потому как там другая форма изложения, другая форма потребления контента – люди, заходя на фэйсбук, готовы читать в большей степени, нежели смотреть на картинки.
Твиттер. 140 символов - наше всё. Он учит мыслить кратко.
Вконтакте - это вообще площадка исключительно для того, чтобы слушать пиратскую музыку. Вконтакте и Яндекс по объему аудитории перекрывают Первый канал. И это нормально. Потому что аудитория там. Старорежимные медиа как то: классическое телевидение, классическое радио, классические издательские дома - чем диверсифициорованней подходы они применяют, чтобы украсть аудиторию у того же Вконтакте и Яндекса, тем лучше для них самих. Понимает, когда-то важно было просто писать хорошие тексты . И вот как раз сегодня фэйсбук наводнили люди, которые тогда попали на работу лишь потому, что они когда-то умели писать эти тексты . А такие больше не нужны. Потому что в чистом виде текст, не подкрепленный видео, неподкрепленный фотками – уже не актуален. Раньше были ПРОСТО фотографы и ПРОСТО журналисты. И собственно, когда люди совмещали эти функции – это считалось большой редкостью. Сегодня каждый из Вас должен развивать в себе мульти инструментализм, если вы хотите работать в медиа. Корпорации понимают, что им не выгодно вкладывать в нескольких специалистов – лучше инвестировать в того, кто совмещает в себе несколько навыков: и пишет хорошо, и снимает, и монтирует. Нужно быть конкурентноспособным
ВАШ ПЕРВЫЙ КАНАЛ #ГОЛОС
Давайте я расскажу Вам про «Голос». Вот Вам пример взаимодействия новшеств и традиций. Первый сезон. Смотрели его очень хорошо. Но! Смотреть стали еще лучше, когда стало понятно, что можно сделать шлейф из резанного на куски контента, который мы заливаем на сайт, таким образом, получая дополнительный трафик. Далее зарабатываем на рекламе, потому что на ютубе есть систем,а так называемых, прироллов. Стало понятно, что создавая, так называемую, eveynz – можно повысить аудиторию очень легко. На втором сезоне стало отчетливо видно, что зритель подтягивается из диджитла. И даже те, кто не собирался смотреть телевизор говорили : «Мы не смотрим телевизор, но мы смотрим голос».
#ГАГАРИНАПОЕХАЛИ
Впервые за всю историю моей работы на телевидении во время Евровидения мы наконец-то загенерили хэштэг Гагарина поехали. Полину поддерживало просто сумасшедшее количество людей. И, наконец, я могла сидя в эфире читать твиттер и мониторить ленту - наконец-то, сдвинулось что-то в системе большого федерального телевидения и интернет пришел ему на помощь. В результате, когда люди в эфире слышали свои никнеймы у них просто срывало крышу. У нас в твиттере был такой бум, и евровидение в этом году посмотрело столько народу – таких цифр за всю историю этого конкурса не было вообще. Вот Вам результат тандема традиционных и новых медиа.
КАК СТАТЬ КОРОЛЕМ ЛАЙКОВ
Как стать королем лайков и репостов? Надо очень хорошо изучать все, что было в журналистике до появления соцсетей. Потому что, в принципе, хороший контент он всегда стоял и будет стоять во главе индустрии, где бы мы не находились, с точки зрения развития технологий.
Технологии – это, безусловно, драйвер прогресса. Но есть драматургические законы, которые отличают хороший контент от плохого, и, понятное дело, что вложение в контент - это тоже хорошо, потому что качественное должно быть дорогим. Это краеугольный камень всего.
Журфаки сегодня нужны. Потому что Вас обучают классическим канонам телевидения – вы понимаете в чем состоит та сверх мысль, которую надо донести. Вы узнаете, как правильно выстроить композицию , чтобы в верном ключе передать настроение кадра или передать саму новость. Те, кто обладает навыками производства контента, которые пришли к нам за сотни-десятки лет развития медиа – тот будет выигрывать.
Зритель стал искушенный и слушатель стал искушенный – все хотят качества, эксклюзива. Вы должны понимать, что сейчас мы будем кормить сытого, а не голодного. Если не знаешь по каким драматургическим законам строится качественная журналистика – будь это пост на фэйсбуке ( даже если анализируем фэйсбучные посты – легко увидить, что лучшие из них – это тексты , осмысленные тексты, которые написаны ровно по тем же законам, по которым были написаны тексты лучших журналистов середины прошлого века.)
То, что мы когда-то учили на факультете, что мир - это глобальная деревня и думали: «Да, да, наверное, когда-нибудь оно так и будет». То сейчас мы уже живем в глобальной деревне.
Старорежимные методы производства вам очень помогут в создании контента будущего. Читайте хорошие тексты, смотрите хорошие фильмы - это поможет вам быть лучшим.
Запомните, что прогресс будет идти вперед в любом случае, главное - себя не потерять и остаться человеком.
Записала: Яна Семёшкина.
*- совместный проект Парка Горького и Факультета Журналистики МГУ
** - Сама Чурикова назвала свою лекцию: «Как стать королем лайков и репостов»