Контекстная реклама- стабильный источник клиентов, готовых купить прямо сейчас!
Всем привет, сегодня речь пойдет о контекстной рекламе. Из всех инструментов интернет - маркетинга малые и средние предприятия все чаще отдают предпочтения именно ей. Почему? Да потому - что именно контекстная реклама в поисковиках лучше всего решает вопросы продаж, так как является стабильным источником клиентов, готовых купить здесь и сейчас.
Преимущества этого вида рекламы становятся еще очевиднее, если соизмерить затраченные средства с получаемым эффектом. Объявление видно в первую очередь- оно появляется в самом верху или справа на странице после того, как пользователь ввел название товара или услуги в поисковике, благодаря этому и возрастает вероятность отклика со стороны покупателя.
Контекстная реклама, стоимость которой определяется только количеством переходов по ссылке(количество кликов), воспринимается целевой аудиторией как самый точный ответ поисковой системы.
Основной вопрос, который будоражит умы всех рекламодателей - как при минимальных вложениях получить наибольшую прибыль? Расчет бюджета контекстной рекламы зависит от следующих факторов:
- число поисковых запросов(как часто набирают данный запрос пользователи): это можно определить с помощью статистики запросов, предоставляемой поисковиками: http://wordstat.yandex.ru/, https://adwords.google.com/o/KeywordTool.
- средняя стоимость перехода и число переходов с рекламных объявлений на сайт: эти данные, по большому счету, абстрактные, они могут сильно отличаться от реальных, поэтому самый надежный способ выяснить среднюю стоимость данного запроса- это запуск тестовой кампании с минимальным бюджетом
- конкуренция в конкретном аукционе в конкретное время: чем больше компаний используют контекстную рекламу по данному запросу, тем выше будет стоимость за клик,при этом запрос может показываться в конкретное время суток и дни недели.
- сезонность: она проявляет себя как правило во всплесках и падениях активности со стороны потребителей.Если период максимальной активности выбран правильно, то продвижение сайта окупится большим числом клиентов.
Таким образом, для каждого клиента бюджет рассчитывается индивидуально.Но если вы собрались вести контекстную кампанию самостоятельно, то эти факторы нужно обязательно взять во внимание:
Во-первых, при работе с объявлением вы должны контролировать и стоимость в текущем аукционе, и следить за CTR вашего объявления, так как именно от этого зависит позиция в аукционе.
CTR (click-trough rate) – процентное соотношение числа переходов на сайт рекламодателя к числу показов рекламы пользователю. Это соотношение достаточно сложно прогнозировать. С ним нужно работать после запуска кампании, последовательно добиваясь лучших показателей по CTR.
Во-вторых, подбор запросов - это одна из самых важных составляющих успеха. Для успешной рекламной кампании недостаточно использовать только ВЧ-запросы, нужно прорабатывать всю семантику, обязательно включая как СЧ, так и НЧ-запросы.
ВЧ, СЧ, НЧ- высоко, средне, низко-ЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ. В чем минус продвижения отдельно по ВЧ или СЧ – это то, что нельзя предугадать, когда будет результат. Может прийти быстро, а может – и через очень длительный промежуток времени.
В-третьих, необходим полный контроль над всеми движениями в рекламной кампании и для этого нужно иметь в штате лучше не одного, а сразу нескольких людей, для слежения за ставками в режиме онлайн(из-за риска «слить» бюджет, если ставки вдруг упали или пошли вверх) для отслеживания показателей себестоимости привлеченного посетителя, их вовлеченности и т.д.
Понятно, что ведение контекстной рекламы- задача не из легких, поэтому я бы советовал покупать контекстную рекламу в агентстве. А почему, а потому, что в агентстве есть специализированные сотрудники, которые занимаются ведением рекламной кампании, обычно эти люди ничем другим не нагружены и все их рабочее время посвящается только контекстной рекламе. При этом у них есть налаженная связь с менеджером на стороне сервиса (Google, Яндекс). Он оперативно реагирует и помогает быстро решать какие-то спорные вопросы (модерация, отсутствие сайта на позиции и т.д.). Тем более что большинство агентств используют специальные API-приложения, которые позволяют быстро реагировать на ситуацию на рынке (через личный кабинет это сделать затруднительно – слишком часто происходят обновления). Обычному человеку платить за API дороговато, а агентства могут себе это позволить, т.к. у них постоянный поток клиентов.
Плюс ко всему вы сэкономите себе время и нервы, что немаловажно))
И вот еще что, если вы решили привлекать клиентов с помощью контекстной рекламы, обратите внимание на привычки и потребности мобильной аудитории. По последним данным, уже к концу этого года более половины кликов по контекстным объявлениям будут совершаться со смартфонов и планшетных ПК. На этом пока все, следующий труд будет посвящен медийной рекламе. Всем спасибо за проявленный интерес, подписывайтесь на на нас в соц.сетях:
Facebook- https://www.facebook.com/pages/ACG-PRO/1684361835124363
OK- http://ok.ru/group/52590061158479
Заходите на наш сайт http://acgpro.org/