Конкуренция каналов агитации
В последние несколько лет в Казахстане возникло достаточно много квази-СМИ — аккаунтов в Инстаграме и «ВКонтакте», которые специализируются на развлекательном контенте, но при этом дают всевозможные городские новости. Часть информации тут — копипаст, но в силу особенностей сетей, есть возможность общения напрямую с каждым читателем.
За счет этого такие сообщества выигрывают и будут дальше выигрывать у интернет-изданий. Многие региональные администрации в Казахстане уже работают с ними в рамках государственного информационного заказа. Точечная работа с местными жителями намного эффективней, чем работа на все население страны. В отличие от сообществ в социальных сетях, у квази-СМИ, как правило, есть хозяин и иногда целый коллектив, который работает за зарплату — к ним приходят рекламодатели. Со временем не исключено, что эти группы будут прирастать дизайнерами — делать инфографику и видео, поставщиками контента и продюсерами, которые сделают их гораздо более профессиональными. Отсутствие цензуры, самоцензуры и различных корпоративных заблуждений пока позволяет им наращивать аудиторию, которая, вполне возможно, в сумме уже больше, чем у традиционных СМИ в целом» Сейчас они освоили много разных платформ и как правило присутствуют в Инстаграме, Телеграме, Вконтакте, ФБ. Аудитория многих уже перевалила за 500 000 читателей. И тут возникает определенная возможность. Дело в том, что у них реклама на порядок дешевле, чем в традиционных СМИ. К примеру, за 30-70 тысяч можно купить пост, причем его дублируют на несколько платформ сразу, что расширяет аудиторию. У самых популярных пабликов она уже сравнима с телеканалами. Для сравнения пост в интернет-СМИ стоит от 250 до 500 тысяч тенге, статья в печатном издании до 1,5 миллионов, сюжет на телевидении стоит от 1 до 3 миллионов тенге. Пусть даже там дадут скидку, но все равно это гораздо дороже квази-СМИ. И тут перед партиями, участвующими в выборах, встает очень простой выбор – куда потратить бюджет? Учитывая все факторы, мне кажется, бюджеты уйдут в квази-СМИ как это было на праймериз «Нур Отана» - потому что четко видна связь вложений и охвата аудитории. Традиционным СМИ придется как-то доказывать то, что их материалам верят больше и воздействие на аудиторию сильнее. Но как это сделать непонятно. По количеству читателей и ценам они уже проиграли.