Кому он нужен такой пиар?
Такой плакат-антиСПИД висит в детской поликилинике №17 г.Алматы. Дети и целующиеся геи с проститутками – сплошная эклектика. Если честно, из всей социальной рекламы и пропаганды последних лет - «это» самое креативное. В остальном непонятные тетки и дядьки, плохо нарисованные животные, а то и просто шрифты на весь экран или плакат 20х20 метров призывают нас провериться на рак груди, отказаться от курения, алкоголя, заниматься спортом, не платить взяток. Мне вот интересно, кто создает эти шедевры пиар-искусства? И кто отслеживает, как работает «такая» реклама? В конце концов создается этот пиар на бюджетные деньги, а значит и наши. Лично я не знаю ни одного человека, который посмотрел бы на плакат вдоль дороги «Не курю, здорово дышу» и тут же выплюнул сигарету.
Между тем в 2013 году Министерство Здравоохранения на пропаганду формирования здорового образа жизни потратило около 1,5 миллиардов тенге. В стране функционирует 157 неправительственных организаций, которые провели в 2012-2013 годах(свежих данных еще нет) 2127 рекламных акции, семинаров, разместили наружную рекламу, провели концерты и даже театрально-цирковые программы. Но здоровее мы почему-то от этой бурной пропагандисткой деятельности не стали. В рейтинге самых здоровых стран мира Япония, Испания, Сингапур,Швейцария, Италия, Израиль. Казахстан в списке отсутствует, но Россия и Украина на 97 и 98 местах, поскольку наши уровни жизни несколько похожи, можно предположить, что мы точно не в первой в пятидесятке. А вот в рейтинге потребления алкоголя и табака Казахстан даже в тридцатке и первый уже много лет в Центральной Азии. Как пили в среднем почти 11 литров чистого этилового спирта в год, так и пьем, несмотря на плакаты и цирковые представления ЗОЖ.
Специалист в области пиар Ерлан Аскарбеков тоже недавно заявил в соцсетях, что «казахстанская центральная власть тратит на размещение в СМИ хвалебных материалов о себе около $350 миллионов долларов. При этом проплаченные материалы вообще никто не читает и не смотрит, а если и угораздит читать, то не доверяют, не более 1% от плана. $350 миллионов в год по сути выливают в унитаз».
В прошлом году общественность уже возмущалась по этому поводу, мол не лучше бы на эти деньги строить спортивные площадки и открывать бесплатные секции, но их голоса так и заглохли где-то в недрах Парламента и профильных министерств. Кому нужны чужие дети. Говорю так, потому что отчасти имею представление, как создаются такие рекламные ролики. Год назад по заказу министерства делала документальные фильмы про профобразование. Получились они трогательные с очень поучительными историями, но в эфир никуда так и не вышли, прошли только в статистических отчетах на дисках, за эфир то платить нужно было, а денег не хватило. Потом выяснилось, что и исполнителям платили гораздо меньшие гонорары чем числились в актах, известная схема.
Да что говорить о государственных компаниях, если подобное случается и в частных. Один, назовем его, всем известный финансовый институт, тоже в прошлом году заказывал фильм про своего руководителя. Написали сценарий современный и динамичный, ночи не спали с режиссером, а потом узнали, что в мини-тендере «для отвода глаз» выиграл продюсерский центр, в котором работает все семейство руководителя пиар-службы этого финансового института. Фильм сняли, но показывать его юбиляру не рискнули, качеством не вышел. Хотя деньги были потрачены причем из своей же компании.
Так что целующиеся геи в детской поликлинике – это, по-видимому, самая честная и креативная пропаганда. Чего только не понятно.