Китайцы предпочитают китайское. Брендостроительство в деле.

Многие международные компании вроде Volkswagen и Unilever возлагали большие надежды на стремительно растущий средний класс в Китае, который наконец в массе своей может позволить западные машины и FMCG бренды.

Однако, как оказалось, китайцы, даже с деньжатами в кошельках, все же предпочитают свое.

Bain & Company, одна из Big 3 консалтинговых компаний, регулярно проводит обзор 26 FMCG продуктов Китая, разделенных на 4 широких категории: продукты питания, напитки, косметика и бытовая химия. По результатам исследования оказалось, что китайские бренды три года подряд растут опережающими темпами. Теперь китайские бренды в целом занимают 70% рынка среди этих выбранных продуктов. Исключения все еще составляют шоколад, жевательная резинка, газированные напитки и детское питание, но и на этих рынках доля китайских брендов растет.

На рынке автомобилей китайцы придерживаются старого-доброго принципа "скопируй дизайн и сделай дешевле". Например, китайская компания Landwind производит точную копию Land Rover Evoque и продает ее за 22 тыс. ДСША. И китайцы охотно покупают ее.

Про рынок компьютерной техники, а также персональных гаджетов и говорить нечего. Сотовые телефоны Huawei, Xiaomi, Lenovo, ноутбуки Lenovo, этого добра хватает и на экспорт, не только на местный рынок.

Конечно, основные сливки с производства компьютерной и бытовой техники в Китае снимают международные бренды вроде Apple, но китайские бренды уже не воспринимаются как некачественные или непрестижные, а вполне подпадают под крепкий средний ценовой сегмент.

Такими темпами китайские потребительские бренды скоро выйдут на мировой рынок, включая КЗ - и вместо корейской косметики Missha или японской Shiseido казахстанские девушки будут мечтать о магическом креме какого-нибудь китайского Tjoy.

Вот такие вот молодцы китайцы.