Как заработать на интернет-сайтах в Казахстане? Рекламный рынок.
Согласно экспертной оценке Dentsu Aegis Network Kazakhstan, объем казахстанского рынка рекламы в медиа в текущем году составит порядка 44 млрд тенге. Из них 56 процентов приходится на телевидение. Большую часть забирает российский «ОРТ Евразия». На долю отечественных интернет СМИ приходится менее 4 процентов.
Кого кормит государство? На сегодняшний день о прибылях не беспокоятся интернет-СМИ, которые содержатся за счет государства. Это сайт государственных СМИ и ресурсы АО «Казконтент». Еще выделяют деньги на развитие казахоязычного контента в сети Интернет. Но для этого нужно иметь как минимум 10 тысяч посещений в месяц. Остальные интернет-СМИ участвуют в госзаказе и бюджетах на информационное сопровождение, где им чаще всего перепадают крохи. Остальное традиционно растаскивается традиционными СМИ.
Несколько сравнительно честных способов отъема денег. Для того чтобы заработать деньги сначала создается за три-четыре тысячи долларов сайт. На журналистов деньги не тратятся. Благо есть порталы с редакциями, у которых можно воровать информацию. И получается такой сайт агрегатор. К таковым можно отнести «Нур», «Номад», «Матрицу» и т.д. Казахоязычным сайтам и того легче: перевод русскоязычного контента уже демонстрирует якобы собственное информационное производство. Но воровство чужого контента редко приносит деньги и приводит рекламодателей. Но сайт ведь создается для того, чтобы кого-то «мочить» и получать от «терпилы» деньги.
Рассмотрим классический случай: есть национальная компания, министерство или акимат, с которого хочется поиметь N-нную сумму денег. С частной компании получается редко. Там нет дрожащих чиновников, да и денежки свои, а не государственные. Так вот, некий сайт агрегатов начинает «мочить» эту национальную компанию, министерство или акимат. Они напрягаются и предлагают деньги за молчание или хвалебные материалы. Можно пойти и на более изощренные схемы: популярный блогер и анонимная страница в социальной сети пишут гадости про политическую фигуру, национальную компанию или акимат с министерством. Это перепечатывает сайт-агрегатор. Потом шлет гневные запросы в организацию-жертву. В 99 процентов случаев все заканчивается получением денег из бюджета на пиар и информационного сопровождения.
Это Казахстан. Здесь СМИ по-другому не выжить.