Как воспринимается итальянская мода в моей стране
При слове Италия в голове возникают образы Венеции, загадочные картины Да Винчи и образ сапожка на карте. Именно так и запатентовала себя Италия, как страна с изысками и утонченностью абсолютно во всем и, как страна с пониманием слова мода, в обязательном сочетании: Высокая мода.
В Казахстане моду любят, более того, к ней относятся очень трепетно и обращают внимание не на крой и пошив, а на бренд, причем в самую первую очередь. Так уж повелось, что ярлык/модная этикетка в нашей стране имеет значение во всем: на какой машине ты передвигаешься (имеется в виду марка авто), какую сумочку ты покупаешь (желательно Луи Витон либо Биркин), какой бренд новой кофточки на тебе сейчас. Это имеет значение, даже если и кофточка то казалось бы с виду и не казиста и через чур проста, но если она от Gucci, то дискуссия на тему ее простоты быстро сводится к нулю.
У нас самые модные вечеринки и названия модных заведений предпочитают в своих вывесках иметь что-нибудь от Италии, скажем слог итальянский, намек на Италию и даже созвучие с певучим итальянским раскрученным брендом (ресторан «Итальянская Венеция», к примеру). Может именно поэтому мы так все любим пасту, которую все чаще предпочитаем национальному блюду бешбармак, поэтому с большим удовольствием и охотой ходим на выступления итальянских теноров и балетных трупп.
Я как маркетолог и обозреватель рекламных тенденций частенько вижу, что положительная реакция и выбор посетителей любых салонов намного ожидаемы и продуктивны, если в бренде или продукции есть ссылка на что-нибудь этакое итальянское: санфаянс, керамика, посуда, дизайн, он должен быть итальянским. И это будет залогом успеха в продажах и узнаваемости. Зная такую тягу к этому направлению, маркетологи салонов успешно используют данный уже раскрученный бренд-ход «Made in Italy» в своих рекламных акциях, пиар компаниях и прочих направлениях.
Что касается желания и возможности приобретения желаемого оригинала, то здесь хотелось остановиться чуть-чуть поподробнее.
В желании выглядеть модной и стильной, а это в нашем понимании означает быть одетой в любой итальянский бренд, мои земляки хорошо относятся и принимают хорошую подделку под оригинал. И этот выбор вполне резонен, учитывая реальную стоимость желанного костюма от Roberto Cavalli, либо модных нынешней весной солнцезащитных очков от Dior. «Я охотнее приобрету похожую копию, но стану самой модной»-такой будет мысль каждого модника.
Одним словом, Италия-ты для нас и далека и одновременно очень близка. Мы следуем любому веянию, исходящих из коллекций и уст модных итальянских дизайнеров, блогеров и обозревателей и ревностно изучаем каждую деталь гардероба очередной итальянской красотки, которая имела честь побывать на открытии нового бутика модной одежды в стране моды и стиля. Любим мы модничать и быть похожими на страстных итальянцев)
А сподвиг меня на это откровение-наблюдение новый проект салона дизайна интерьера SENTO