Как придумать название торговой марки: краткое руководство

В этой статье мы расскажем о том, что делает название бренда таким запоминающимся, и о том, как можно самому создать мощное название компании

01. Определите ценности своего бренда "Ваш бренд должен быть отношениями, а не сексом на одну ночь", - говорит эксперт по лидерству Саймон Синек. В конце концов, люди выбирают конкретные компании не только из-за продаваемого ими продукта, но и из-за долгосрочной эмоциональной связи с ними. Но, как и в любом романе, вы будете привлекательны для других только до тех пор, пока вы уверены в себе. Поэтому спросите себя: каков ваш фирменный стиль? Что вы отстаиваете? Каковы ваши ценности? Это основные вопросы, которые вы должны задать себе в процессе создания бренда. Я рекомендую начать с простого: приложите ручку к бумаге (или пальцы к клавиатуре) и составьте список из 10-15 слов или фраз, которые описывают ваш бизнес. Эти слова должны передавать общую суть вашего бренда. Подумайте, какие ценности и идеалы останутся неизменными независимо от того, как сильно будет развиваться ваш бизнес. Примерами слов, которые приходят на ум, могут быть следующие: Надежный быстро Безопасный Понятный Индивидуалистичный Уникальный Превосходный Простой Технологический 02.  Узнайте свой целевой рынок Если для молодой аудитории (Uber) можно позволить себе использовать "крутые" иностранные слова, то для более взрослой ниши (Liberty Mutual) безопаснее будет придерживаться более устоявшейся терминологии. Всегда следите за тем, чтобы название вашего бренда говорило на том же языке, что и ваши потенциальные клиенты. Для этого необходимо знать свой рынок. На этом этапе полезно провести так называемое прикладное моделирование. Это процесс, в ходе которого вы описываете гипотетический "день из жизни" вашего целевого потребителя. Он должен включать в себя проблему, с которой они сталкиваются, и способы ее решения после приобретения вашего продукта. Следует рассмотреть такие вопросы, как: Как они проводят время? Молоды ли они? Пожилые? Работают ли они полный рабочий день? Какие у них могут быть хобби? Есть ли у них дети? Сценарий применения позволит составить представление о целевом потребителе. После этого можно побеседовать с представителями определенного рынка, чтобы определить, какой язык следует использовать. Для этого можно провести фокус-группы или опросы. Спросите участников, что побуждает их покупать определенные марки и какие слова или фразы привлекают их больше всего. Вы также можете изучить другие компании, ориентированные на ту же нишу, и провести исследование их брендинга. 03. Мозговой штурм потенциальных названий брендов Это ваш шанс проявить творческий подход и выложить на стол все свои идеи. Позвольте себе придумать несколько вариантов названий, которые вы сможете отсеять позже.