Как “паразитируют” на ЧМ-2014
Глобальные бренды вроде Coca-Cola, McDonald’s, Hyundai и Adidas вложили колоссальные суммы в свои маркетинговые бюджеты, за спонсорство чемпионата мира компании выложили более $1 млрд.
Однако есть те, кто пытается сесть “на плечи” FIFA, так называемый ambush marketing. Среди ярких примеров Nike и Pepsi, которые не являются официальными партнерами, но всегда запускают рекламные кампании на тему футбола. В своем арсенале они имеют контракты с ведущими игроками чемпионата мира, тем самым ассоциируя свои бренды с событием в Бразилии.
Cайт FIFA:
Чемпионат мира по футболу является главным медийным событием 2014 года. Только по телевидению мундиаль посмотрит почти половина всего земного шара. Естественно, огромная аудитория создает прекрасные возможности для бизнеса и маркетинга.
Только применительно к чемпионату в ЮАР FIFA зафиксировала 2,5 тыс. случаев подобной “паразитической” деятельности. В ход идут любые средства – как офлайн, так и онлайн. В целях ambush marketing компании активно используют социальные медиа, создавая тонны вирусного контента. Например видео-ролики Nike и Peugeot на Youtube:
Есть и локальные бренды, старающиеся привлечь внимание любителей футбола. В первую очередь это пабы и бары, которые зазывают фанатов посмотреть трансляцию именно у них. Во-вторых, это, конечно же, пивные марки. Пара примеров из Алматы:
На грани фола
Для чемпионата мира в Бразилии FIFA приняла решение ужесточить контроль за ambush marketing. Так, туристическая компания Decolar.com заработала ”красную карточку” от Международной федерации футбола за использование слова “мундиаль” и изображение мяча в своей маркетинговой акции.
Даже официальные спонсоры должны быть очень аккуратными. Автоконцерн Hyundai получил претензию от Конфедерации футбола Бразилии (CBF), за использование образа национальной сборной Бразилии без ссылки на CBF.
Теперь маркетологи задумаются, прежде чем использовать ambush marketing, ведь нарушить правила FIFA и получить “пенальти” в виде судебного иска не захочет никто.
Источник: Idea Lab