Как настроить контекстную рекламу с помощью Google Ads.
Привлечение целевой аудитории – важный этап продвижения сайта. Если товар специфичный, то поиск потенциального клиента превращается в «путь экспериментатора».
Первое, с чего стоит начать, - это определить цели и настроить аналитику на сайте.
Для этого ответьте на 2 вопроса:
1. «Что в конечном результате должен принести сайт?»;
2. «Что для этого сделать?».
Без аналитики здесь никуда! Рекомендовано использовать систему веб-аналитики Google Analytics, но одной программы мало – еще важно отслеживать данные. В этом деле поможет Google Tag Manager. А также Enhanced Ecommerce (расширенная электронная торговля), благодаря которой легче отслеживать эффективность онлайн-продаж на сайте.
Поскольку товар специфический, к примеру, климатическая техника для дома, учитывайте, что клиент захочет уточнить детали, подходит ли товар для дома. Это решается через живое общение, в случае сайта – через чат или функцию «Звонок».
Исходя из этого, стоит настроить для аналитики и анализа звонков сервис Ringstat и онлайн-чат «JivoSite».
Несмотря на приставку «микро-», большую роль в подсчете аналитики отыгрывают микроконверсии! Что позволяют проследить взаимодействия аудитории с контентом, а, анализируя «воронки продаж», легче выстроить логическую цепочку «от и до».
Основный инструмент в Google Ads, который используется в рекламной стратегии, – поисковая рекламная сеть.
Поисковую кампанию контекстной рекламы делите на 3 типа:
1. Целевая;
2. С высокочастотными запросами (геотаргетинг);
3. С динамическими поисковыми объявлениями.
Следующий этап – это контекстно-медийная сеть. Здесь важно остановится на 3 моментах:
1. Динамический ремаркетинг. Это полезная штука, что напоминает о незавершенной покупке, стимулируя клиента довести транзакцию до конца; 2. Статический ремаркетинг – вспомогательный инструмент, что также напоминает клиенту о незавершенной операции;
3. Товарные объявления. Google Merchant Center – молодой сервис, но показатели свидетельствуют об эффективности программы.
Далее наблюдайте, как работает контекстная реклама, чтобы найти слабые места и устранить их. К примеру, проанализируйте ключевые слова и фразы, которые привлекут новую аудиторию.
После чего подбейте итоги, улучшайте показатели. И тогда успех не заставит себя ждать!
Источник - https://darlidsmm.com/