Как Facebook обрезает компаниям бесплатный доступ к аудитории
Пару недель назад Facebook разослал компаниям уведомления о том, что с первого января 2015 года пользователи социальной сети станут меньше видеть в своих лентах посты с их брендированных страниц. «Несмотря на снижение органического охвата, ваша страница все еще может помогать находить вас, строить отношения с вашей аудиторией и обеспечивать бесплатное онлайн-присутствие с автоматической оптимизацией в сети, на мобильных телефонах и планшетах», – успокаивает Facebook.
Интернет-гигант объясняет это просто: “Количество пользователей, которые могут видеть публикации на вашей странице, сокращается ввиду снижения органического охвата, что происходит по причине того, что объем материалов, которые публикуются на Facebook, увеличивается быстрее, чем пользователи могут его просмотреть. Чтобы пользователи получали максимум от использования Facebook, мы пытаемся показывать им самые подходящие новости в их новостной ленте. Это означает, что, по мере увеличения количества материалов, публикуемых на Facebook, публикации с вашей страницы будут конкурировать за показ в новостной ленте с большим количеством других новостей и публикаций”.
Социальная сеть указывает на ряд механизмов, чтобы все-таки сохранить связь со своей аудиторией, где среди прочего предлагается рекламный продукт. И это на самом деле все и объясняет: информации в ленте и в самом деле много, из-за чего вы можете не увидеть реально важные новости. Перегруз в ленте налицо, и это стало проблемой как самой компании, так и ее пользователей. Так почему бы частично не решить эту проблему и заодно подвигнуть компании на дополнительные рекламные бюджеты через Facebook.
Компаниям теперь надо задуматься – начать тратить деньги на свою Facebook-активность или сократить эту активность. Ответ не очевиден. В феврале этого года Ogilvy представил результаты своего исследования, согласно которому через пост в социальной сети бренды достигают лишь 2% своей аудитории. Авторитетное агентство Forrester Research на прошлой неделе выпустило специальный отчет, который напрямую касается последних новаций самой большой социальной сети в мире. Аналитики агентства дополняют данные Ogilvy: лишь 0,7% фанатов топовых брендов взаимодействуют с ними через Facebook. Теперь эта стастистика станет только хуже.
Исходя из этого, Forrester советует прекратить модную тему делать социальную сеть центровым элементом своих маркетинговых усилий. Намного эффективнее создавать свои комьюнити. Например, Sony Playstation получили 4,5 млн визитов на свой микросайт GreatnessAwaits.com, средняя продолжительность визита была более четырех минут, и это помогло корпорации продать намного больше приставок, чем Xbox.
Автор:
источник фото: news.rambler.ru
источник фото: coolthingsworld.com