Издатели и будущее

Есть интересная теория, которая позволяет взглянуть со стороны на ситуацию вокруг цифрового пиратства и прав интеллектуальной собственности.

Через некоторое время, на рынке появляются другие люди со своими дизруптивными идеями и, постепенно, вытесняют предыдущие компании с рынка. Но иногда встречаются команды, которым удается культивировать внутри себя новые дизруптивные идеи: защитить их от собственной культуры, руководства и заместить свои устаревшие продукты новыми. Примером такой компании может послужить тот же Apple. iPod Touch и iPhone уничтожили рынок iPod-ов, а iPad уничтожает рынок персональных компьютеров.

Как это относится к интеллектуальной собственности? На современном рынке потребительской интеллектуальной собственности (музыка, фильмы, книги), доминируют издатели – они владеют средствами производства (студиями) и оставляют себе основную прибыль от продаж. Использование фонограмм и фильмов, безусловно, было дизруптивным по отношению к театру или концерту. Но это стало прибыльным бизнесом и индустрия «окопалась».

Тем временем, появились новые технологии (интернет, персональный компьютер, доступные средства для создания и публикации собственного контента). Они делают бизнес-модель издательства все менее прибыльной. В попытке удержаться за старую модель, издательский бизнес пытается выжать из потребителей последние капли, по сути, называя своих потребителей преступниками и запугивая их санкциями. Однако, если назвать то, что делают все – преступлением, то можно, неожиданно для себя, оказаться окруженным преступниками.

Но есть и другой путь. Как выяснилось, большинство людей не прочь заплатить за контент, если он будет доступен в удобном формате и по доступной цене. iTunes Store и Amazon Store очень удачно продают музыку, фильмы и книги при том, что все это стоит дешевле, чем то же самое на физическом носителе с полки магазина. Существует также масса сервисов, где можно арендовать видео и музыку для просмотра и прослушивания в электронном виде или подписаться на неограниченное использование за ежемесячную плату.

Хотелось бы обобщить сказанное так: похоже, старая модель создания и распространения контента отмирает. “Закручивание гаек” вокруг интеллектуальной собственности на потребительском рынке – это судорожные попытки издательского бизнеса остаться на плаву.

Но издательский бизнес обречен; на смену ему придет независимый контент, электронное распространение и онлайн-магазины. Приближению такого будущего (в частности, в странах СНГ) мешает как слабое развитие сервисов, так и психологический барьер в покупке чего-то «неосязаемого». Это замкнутый круг, который, мы надеемся, скоро будет разорван.

Источник: Mobile Creators.