Искусство рекламного слогана

Я очень люблю спортивные рекламные слоганы. Вообще создание хорошего рекламного слогана – это большое искусство, ведь он должен заставлять людей что-то покупать. Но создание хорошего спортивного рекламного слогана – это еще большее искусство, потому что он должен не только заставить что-то купить, но и заставить шевелиться и поверить в себя в момент, когда сил уже нет. У спортивного слогана нет времени на пояснения – он должен сразу попадать в мышцы, минуя мозг. А таких мало.

У Adidas, к примеру, был шикарный слоган, «Sweat is weakness leaving the body» - «Пот – это слабость, покидающая тело». Работаешь в зале, глянул в зеркало между подходами – и ничего не воодушевляет больше, чем эта фраза на насквозь пропотевшей футболке.

Или Everlast, продукция для боевых видов спорта. У меня в домашнем зале висит груша, а на ней надпись – «Greatness is within». «Величие – внутри». Круто, да? Хочется сразу натянуть перчатки, и начать работать по груше, достучаться до своего собственного величия.

А самый крутой слоган, который я когда-либо видел, был у серии марафонских заплывов на открытой воде Oceanman. Их слоган – «Oxygen is overrated», «Кислород переоценен». На людей, по-настоящему болеющих плаванием, действует как удар тока.

Кайф, а не слоганы. Окрыляют.

Пост с Телеграм