Иностранцы готовятся подмять под себя казахстанский рынок мобильной рекламы
Несмотря на растущую в мире популярность мобильной рекламы, которая в западных странах становится основным источником дохода крупных компаний, в Казахстане этот рынок находится в зачаточном состоянии. Отечественные специалисты рискуют «прозевать» эту прибыльную нишу, предупреждают эксперты.
Мобильная реклама становится основным источником доходов крупных компаний. Так, согласно отчетам Facebook и Opera Mediaworks, во II квартале 2014 года Facebook заработал 62% своих рекламных доходов на мобильной рекламе, а мобильное рекламное подразделение Opera впервые стало главным генератором прибыли, взяв на себя 51% от общего дохода. Об этом на Алматинской международной конференции по мобильным сервисам и платежам Mobi Event, сообщили эксперты интернет-маркетинга. Как отметили эксперты, сегодня среди диджитал-платформ наиболее эффективное влияние на пользователей имеют мобильные устройства, а точнее информация, передаваемая через них, в том числе и реклама. По данным социальной сети «ВКонтаке», около 70% ее пользователей являются мобильными. Поэтому будущее рекламного рынка стоит за смартфонами, которые находятся с человеком почти 24 часа в сутки, говорят они.
Что касается казахстанского рекламного рынка, сумма, которую тратят казахстанские компании на интенет-рекламу ежегодно растет на 40% — быстрее, чем в других странах СНГ, сказал специалист по системе автоматизации контекстной рекламы компании Netpeak Кирилл Винокуров. По его словам, реклама в интернете остается в статье эффективных маркетинговых расходов казахстанских компаний, даже несмотря на то, что девальвация заставляет сейчас бизнес экономить деньги. «Мы видим ежегодный рост рекламы на диджитал. Почему? Потому что в отличие от других платформ — телевидения, печати и т.д. — это измеримый канал. Рекламодатель видит, как и насколько эффективно используются его деньги. Приносят доход или нет», — говорит г-н Винокуров. Однако в Казахстане и рекламодатели, и пользователи пока предпочитают десктопную рекламу — ту, что можно видеть на экране ноутбуков и компьютеров, считает эксперт, а мобильная реклама пока находится на экспериментальном уровне. На вопрос, почему же такая прибыльная платформа, как мобильные устройста не так популярна на нашем рекламном рынке, специалист ответил, что тому есть несколько взаимосвязанных причин.