Глобальные макротренды будущего и их прогнозирование
О дефиците ресурсов, токсичном оптимизме, великой миграции и влиянии нейросетей на воображение рассказала генеральный продюсер международной выставки моды CAF, эксперт Милена Ершова.
В Алматы на бизнес-конференции Международной выставки моды Central Asia Fashion Spring-2023, в рамках аналитической сессии «Модные тенденции и прогнозирование трендов» казахстанских байеров познакомили с макротрендами, которые влияют на общество и трансформируют среду в долгосрочной перспективе. Эксклюзивные данные предоставлены всемирно известным мировым лидером в области прогнозирования трендов и тенденций моды – лондонским тренд-бюро WGSN. Уникальная методология исследования позволяет выявлять сигналы изменений, а также оценивать, проверять и прогнозировать с вероятной точностью до 90 процентов. В итоге, в поле зрения тренд-аналитиков попали четыре наиболее значимых макротренда: дефицит ресурсов, великая миграция, токсичный оптимизм и стратегическое воображение.
Макротренд «Дефицит ресурсов»
Первым и главным макротрендом настоящего и будущего Милена Ершова обозначила «дефицит ресурсов». Опираясь на данные отчетов тренд-бюро, спикер сообщила, что по мере того, как ресурсы и системы планеты становятся все более истощенными, предприятия будут использовать дефицит как возможность обеспечить более устойчивое потребление и экологичное производство.
«Полученные данные, в результате большого опроса на 16 тысяч человек выявили, что большинство потребителей по всему миру серьезно озадачены темой экологически чистых продуктов и производства, – сообщила эксперт. - Экологическая повестка стала для них гораздо важнее, чем это было год назад. При этом 49 процентов потребителей заявили, что теперь платят и готовы платить дальше за свой выбор большую стоимость, видя пометки об экологичном производстве».
По мнению эксперта, в дальнейшем к природе люди будут относиться как к члену правления, а ее потребности будут находиться в центре всех решений. По мере усиления климатического кризиса текущая нехватка ресурсов и экономические потрясения вынудят компании принимать экологически благоприятные решения, чтобы минимизировать риски снабжения и обеспечить дальнейший поток инвестиций, тем самым поддерживая ценность бренда и доверие потребителей.
Комментируя как макротренд «дефицит ресурсов» набирает обороты, спикер привела ряд примеров. Так, Рatagonia заявила о том, что природа будет ее единственным акционером, а вся будущая прибыль пойдет на социальные и экологические проекты. В свою очередь Geneus Biotech уже стремится изменить текстильную промышленность с помощью выращенного в лаборатории, 100% компостируемого искусственного меха из биополимера под названием Furoid. А тем временем ряд крупных модных брендов запустил специальный климатический фонд для сохранения природы, чтобы инвестировать в разработку природных решений, которые поддерживают биоразнообразные цепочки поставок в моде и выращивание естественных поглотителей углерода.
В завершение рассказа о главном макротренде, эксперт привела пример Скандинавии, которая идет впереди всей планеты по внедрению зеленых технологий и в целом экологичного образа жизни.
Материалы принадлежат организаторам международной выставки моды СAF — ТОО CATEXPO.