Если вы не креативны, значит Вы в жопе
В южной столице состоялась презентация впервые выпущенной русскоязычной версии книги известного эксперта в области рекламной индустрии Джеймса Хёрмана – «Аргумент в пользу креативности».
Что главное в успешном развитии бизнеса? Деньги, связи, помещение, эффективность или что-то другое? Джеймс Хёрман убедительно доказывает самое важное – креативность. Сиречь творческая смекалка.
Автор считается Директором по планированию №1 в мире, имеет в своем активе более 70 наград за эффективность развития бизнеса. Написанная несколько лет назад книга, опирающаяся на 30-летний опыт международных исследований, произвела настоящий фурор в международной бизнес-среде и признана наиболее нужным изданием для любого предпринимателя. Неважно, занимается ли он рекламным бизнесом или нет, неважно, что он производит или чем торгует, неважно, владелец крупной компании или хозяин небольшого магазинчика. Книга будет интересна всем.
Инициатором издания этой книги в Казахстане является наш соотечественник Асхат Ускембаев, музыкант, блогер и по совместительству представитель фестиваля "Каннские Львы" в Казахстане:
- С первого дня, как я попал в маркетинговые коммуникации в 1997 году, я слышу разговоры о креативности, но они остаются только разговорами, а, по сути, бизнес продолжает действовать как и 20 лет назад. На телевизионные рекламные бюджеты ежегодно тратятся миллионы, но без креативности эти деньги уходят в никуда. Мы сами не развиваем экономику, а потом жалуемся на зависимость от курса доллара, на девальвацию, возрастающую конкуренцию и прочие причины, якобы мешающие росту бизнеса. Я считаю, что для Казахстана стать креативным – это вопрос выживания. И убедить в этом всех, кто хочет двигаться вперед и быть успешным и эффективным, может книга Джеймса Хёрмана.
С ним солидарен Ерлан Минавар, управляющий одной из медийных компаний, спонсировавших казахстанское издание:
- Сегодня, когда в мире идет цифровая трансформация, и наша страна переживает изменения, как никогда важно, чтобы люди поняли, что только творческий подход к любому делу дает хороший результат.
В книге «Аргумент в пользу креативности» приведен один из примеров. Рекламные компании, награждённые на самом престижном фестивале креативности «Каннские Львы», оказались в 11 раз эффективнее тех, которые не имели никаких наград. Они либо были в 11 раз лучше, либо требовали в 11 раз меньше затрат. К сожалению, стоит отметить, что представители нашей республики пока ни разу не получали "Каннского Льва". Но Асхат Ускембаев верит в то, что именно книга «Аргумент в пользу креативности» поможет переломить ситуацию. Надолго ли его хватит, неизвестно. Во всяком случае, он пообещал, что ежели кто-нибудь из казахстанцев заполучит "Каннского Льва", то он сбреет свою бородку.
В Казахстане книга пока издана ограниченным тиражом в 500 экземпляров, но к концу года обещают выпустить гораздо больше. На стадии презентации она доказала свою креативность - издатели из ближнего зарубежья, России, Украины, Средней Азии готовы скупить все тиражи.
У Сталина настольной книгой было сочинение Макиавелли. Че Гевара и Фидель Кастро носили в вещмешках книгу Александра Бека «Волоколамское шоссе» про Панфилова и Момышулы. Бизнесмен, желающий стать успешным, должен проштудировать «Аргумент в пользу креативности».
Анастасия Гончарова, переводившая этот небольшой, но крайне полезный труд, считает:
- Креативность – это то, что сложно отобрать у людей, но совершенно не сложно развить. Данный ресурс возобновляется эффективнее, чем полезные ископаемые.
На презентации пили вино, закусывали самсой и фруктами. Красивые девушки предлагали опробовать электронные сигареты, показывали наиболее эффективные рекламные ролики. Над одним я, несмотря на толстошкурость, даже всплакнул. Но об этом в следующем посте.
Вопрос на обсуждение: Можно ли считать креативностью воровство чужих идей?