Эффект тренда на рынке ювелирных украшений

Удивительная тенденция последних 3 лет рынка ювелирных украшений: рынок украшений становится массовым, все больше походящим на рынок одежды и аксессуаров. Скажем, любимая всеми Zara обновляет свои коллекции каждые 4 недели, рынок ювелирных изделий обновляется 2-3 раза в год, подстраиваясь под мировые ювелирные выставки. Если ранее наши клиенты покупали украшения "по надобности"- обручальные, помолвочные кольца, цепочка на крещение, подарок жене на 8мое марта, теперь же наши клиенты хотят что-то, потому что это в первую очередь модно.

Приведу краткий пример того, как срабатывает понятие тренда на ювелирном рынке. Излюбленный тренд этого года- украшения с керамикой. Как он дошел до полок нашего магазина? В 1986 году компания Rado начинает использовать керамику в браслетах для часов, лишь в 2011 году технологии доводят керамику до совершенства, что позволяет использовать ее в самом часовом механизме, модель Rado в керамике делает фурор на рынке. Далее, ювелирные компании, плывущие по сути в одной лодке с производителями часов, начинают использовать керамику в украшениях. И вот Cartier выпускает коллекцию с керамикой. Так керамика попадет на элитную верхушку рынка украшений. Далее ювелирные компании из доступного сегмента берут керамику себе на вооружение, начиная использовать ее в своих моделях. На рынке СНГ компания Sokolov выпускает данную модель из серебра, добавляет позолоты и фианитов, делая ее доступнее для всех нас. И вот здесь уже появляюсь я в роли Buyer, отбираю украшения для нашего салона, и сейчас они красуются в Астане.