Четвёртая власть предприятия
Кроме традиционных изданий в Казахстане достаточно активно развивается и корпоративная журналистика, оценить которую решили на X Международном PR-форуме, который в начале июня проходил в Алматы. В состав жюри вошли сразу два представителя газеты «Аргументы и факты Казахстан» - обозреватели Олег Белов и Ольга Нагаева. Поэтому мы смогли пристально вглядеться в корпоративные СМИ страны.
В конкурсе приняли участие около 40 газет, журналов, сайтов и видеоновостей. Мы уверены, что такие издания необходимы, даже если в компании работает пять человек. Более того, в наше время каждому предприятию нужно иметь также свой сайт, страницу в «Фейсбуке», «Контакте», «Твиттере», а завтра ещё в какой-то популярной соцсети.
Корпоративное издание – прекрасный инструмент для раскрепощения коллектива, раскрытия талантов, образования, самосовершенствования, для развития корпоративного духа. Очень важно освободиться от излишнего официоза, коллективных и портретных фото, привлекать увлечённых людей, научиться обрабатывать фотографии. Одним словом, нужно работать с кадрами. Можно находить необычные формы. В нашей газете мы иногда выпускаем корпоративные календари, посвящённые изданию или отдельным работникам. Например, мы выпустили календарь «Я помню Чу», посвящённый юбилею нашего фотографа Игоря Логвина. Он включал и фото, сделанные в городе Чу.
Работу корпоративных СМИ часто осложняют отсутствие конкуренции и давление со стороны руководства. Но у них на самом деле есть соперники – это подобные издания конкурирующих компаний. Среди победителей конкурса этого года журнал MegaZine с захватывающей внимание вёрсткой, доходчивый сайт Каспий Банка, видеоновости «Казахмыса», приз за лучший дизайн получил журнал «Automobile. Автомобили в Казахстане». Но нам бы хотелось также отметить и журнал «Ботажан» (Общественный фонд «Бота»), в котором очень человечные фото, используются инфографика и оригинальные комиксы. Хорошо выглядит «Мир пива», но количество изображённых бутылок на его страницах можно было бы сократить. Добротно и информативно выглядит «Казком News», но коллажи без изображений людей на обложке выглядят иногда слишком холодно.
Большинство изданий являются полноцветными, но в то же время одна из газет горно-металлургического предприятия, в названии которого есть слово «Алтын» (Золото), представляет собой очень скромную чёрно-белую газету с архаичной вёрсткой. Однако из неё мы смогли узнать, что на этом предприятии есть подкомитет быстрых побед. Главное, чтобы там не было подкомитета замедленной выдачи зарплаты.
В заключение хотели бы мы пожелать корпоративным журналистам быть более креативными, острыми, не бояться экспериментировать, поддерживать связь с аудиторией, проводить опросы. И главное – чётко осознавать, для кого вы выпускаете своё издание.
Помни, конторской газеты наставник,
Твой главный читатель – это…
Начальник? – Ответ неправильный.
Твой главный читатель – это не чайник!
Олег БЕЛОВ
Фото Наиля АХМЕДЖАНОВА
Аргументы и факты Казахстан; №24; 11.06.14