Чеклист по SEO оптимизации интернет-магазина
Если вы продаете товары в Интернете, ваш интернет-магазин должен быть на виду для поисковых систем и клиентов. Это значит, что вы должны ранжироваться на первых позициях поисковой выдачи Google или Яндекс, в зависимости от целей. Было бы настоящим разочарованием обладать лучшим продуктом на рынке и высоко конверсионным веб-сайтом, если вы не можете достичь своей аудитории.
Здесь в игру вступает SEO. Именно этот канал интернет-маркетинга поможет вам занять более высокие позиции в поисковой выдаче и сделает сайт видимым для целевой аудитории. Чем больше трафика вы получаете на сайт, тем выше вероятность совершения конверсии, при условии, что сайт имеет современный дизайн и удобную навигацию.
В этой статье вы найдете 8 советом, которые помогут вам оптимизировать сайт интернет-магазина для SEO и повысить продажи.
1 Подбор релевантных ключевых слов
Сбор и внедрение качественного семантического ядра - это ключ к ранжированию сайта поисковыми системами. Потратьте время, чтобы провести глубокое исследование ключевых слов, и выбрать те, которые подходят для вашего бизнеса. Начните сбор семантического ядра с среднечастотных и низкочастотных ключей. При детальном анализе вы можете найти ключевые слова с длинным хвостом, которые действительно могут помочь вам занять высокие места в определенных нишах, где конкуренты еще не имеют высоких позиций, либо не успели занять. Эти ключевые слова действительно могут привлечь интересующий вас трафик и повысить коэффициент конверсии. Думайте с точки зрения пользовательских запросов. Люди довольно специфичны и набирают разговорные запросы, где они что-то ищут. При сборе ключевых запросов вы должны думать про цели, которыми руководствуется пользователь.
2 Используйте ключевые слова в анкорах
Использование анкоров для внутреней перелинковки сайта является одним из важных факторов для повышения вашего SEO. Ваш сайт наверняка полон внутренних ссылок, указывающих на другие релевантные страницы, соответственно, вам нужно оптимизировать свой анкор, чтобы максимально использовать их потенциал. Анкоры должны выглядеть естественно и выглядеть, как на пример «здесь», но вы также можете использовать ключевые слова из собранного семантического ядра, по которым вы хотите ранжироваться. Очевидно, что вы не должны использовать одни и те же ключевые слова для всех своих анкорных ссылок, чтобы избежать санкций со стороны Google.
3 Избегайте дублирования контента
Дублированный контент может стать серъезной угрозой, когда дело доходит до ecommerce сайтов. Интернет-магазины зачастую страдают от этой проблемы, так как карточки товаров с описанием продуктов имеют неоригинальный контент. Эти описания обычно дается производителем и далее распростроняется на сайтах продавцов. Необходимо уникализировать описание продуктов, и если это не возможно, то ставить ссылку на оригинальный источник.
4 Делайте интересное описание продуктов
Как и убедительные заголовки, броские описания продуктов оказывают большое влияние на коэффициент конверсии. Вот почему вы должны избегать использования описаний продуктов от производителя. Сделайте их уникальными, привлекательными и оптимизируйте под релевантные ключевые запросы.
5 Оптимизируйте изображения вашего продукта
Интернет-магазины, в большей мере, зависят от качественных изображений товара. Зачастую они являются решающим механизмом продажи. Но иметь отличные изображения недостаточно, особенно если вы хотите, чтобы роботы Google и Яндекс просканировали их. Пользователи, прежде чем сделать покупку, изучают предложения и выбираю товар предварительно просмотрев множество изображений. Таким образом картинки имеют большой SEO потенциал, так как результаты поиска Google Images могут привлечь значительную долю трафика на ваш сайт. Для того, чтобы ваши изображения ранжировали лучше, убедитесь, что вы заполнили тег ALT, описание изображения, где вы можете добавить ценные и уникальные ключевые слова. Больше прочитать про методы оптимизации изображений можно здесь.
6 Оптимизируйте ваши URL адреса сайта для поисковых систем
Качественно оптимизированные URL-адреса имеет сильное влияние на SEO, чем вам может казаться. Оптимизированные URL-адреса действительно могут помочь поисковым роботам найти и просканировать ваш сайт, и понять о чем он. Правильная структура URL-ов также облегчает индексацию вашего сайта.
С другой стороны, логически простроенная структура URL-ов может проинформировать ваших посетителей о том, о чем эта страница и в каком разделе сейчас находится пользователь.
7 Удобство сайта для пользователей
Облегчите навигацию по сайту. Фатальной ошибкой было бы не наладить четкий путь навигации для пользователей по страницам. Если вы хотите уменьшить количество времени, которое тратит пользователь на совершение покупки или повысить коэффициент конверсии по сайту, вам не обойтись без легкой и ненавязчивой навигации. Не забудьте сделать перелинковку на страницы ваших продуктов на главной странице и предложить сопутствующие страницы товаров. Статью о том, как правильно это сделать, можно прочитать здесь. Также в карточках товаров необходимо сделать перелинковку на товары, которые могут дополнять друг друга и быть интересны покупателю. Эта кропотливая работа по перелинковке поможет быстрее ботам сканировать ваш сайт.
8 Избегайте битых ссылок
Вы хотите, чтобы у пользователей оставался положительный пользовательский опыт взаимодействия с вашим сайтом и количество повторных визитов стремительно росло? Представьте, что вы нажали на страницу карточки товара, который вы так долго искали и в место того, чтобы ознакомиться с ней, вы попадаете на страницу «Страница 404 не найдена». Безусловно, не тот результат, которого вы ожидали. Чтобы предотвратить эту проблему необходимо запустить программу или сервис, который будет делать регулярные обходы, чтобы определить, есть ли у вас 404 ошибки. Если эту проблему не решить - это может стать катастрофой для вашего бизнеса.