Ценность просмотра, или почему писать в Телеграме плохая идея
История с просмотрами постов очень щепетильна для нашего пользователя. Кто-то переживает по поводу накрутки с помощью F5, кто-то считает, что циферка, указанная около глаза, не досчитывает ему заслуженных контактов с читателем.
Для начала всем нам нужно разобраться с тем, что же такое "Просмотр" записи в этих ваших интернетах, что-бы не бугуртить по поводу и без.
Просмотр (Views) - это количество ОСОЗНАННЫХ, а не уникальных просмотров публикации. Заметьте НЕ УНИКАЛЬНЫЙ просмотр, который возможен после ознакомления с заголовком и кратким описанием статьи, а полностью осознанный переход во внутрь, будь то "Читать далее" или переход на сторонний ресурс. В большинстве случаев, это очень ценная метрика, если какой-то очень увлеченный деятель не зажмет F5 для того, чтобы потешить свое ЧСВ, но мы с вами рассматриваем только органический трафик. Социальные сети и, последнее время безосновательно хайповый как "ПЛАТФОРМА" для создания контента, Телеграм, показывают циферку около глазика, но это не ПРОСМОТР, а Охват (Reach).
Охват (Reach) - количество людей, имевших хотя бы один контакт с публикацией (или рекламным объявлением). То есть, если заголовок большой статьи или небольшой перл на 3 строчки просто попал кому-то в ленту и, даже в случае, если пользователю этот контент АБСОЛЮТНО не интересен, эти платформы засчитают это за то, что многие наши доблестные маркетологи и профессиональные блогеры считают просмотром. Как вы уже поняли, ценность данной метрики намного меньшее, чем просмотр, который засчитывает Yvision.kz
В случае, если бы мы засчитывали это за просмотры, цифры были бы совершенно другими. Как это делают Телеграм и прочие каналы для распространения контента (которыми и являются соц. сети и мессенджеры), хотя и имеют базовые инструменты для его создания. Примером служит статья о маленьком ребенке, которого хотят забрать из приемной семьи. Получив большой охват в социальных сетях, эта запись имеет 586 ПРОСМОТРОВ.
Если бы на Yvision.kz показывался ОХВАТ, цифра была бы более 10 000. Это стандартный охват для "Не вирусной" записи, попавшей в обзор и в наши социальные сети, без платного продвижения. То есть наша метрика показывает более чем в 10 раз меньшую цифру, но это именно те люди, которые заинтересовались этой записью и, скорее всего, прочли ее полностью.
Ситуация с Телеграмом совершенно иная: там, повторюсь, показывается охват. Средний ERR (Коэффициент вовлеченности в пересчете на охват) у каналов, которые не ведут активную закупку рекламы - около 30% по Telegram Analytics (а скорее всего около 50%) от этой вовлеченности получены по принципу, что называется, собаки Павлова. То есть, когда люди видят красную точку нового уведомления, они хотят от нее избавиться (этому нас научили социальные сети и мессенджеры) и переходят в канал, чтобы она наконец-то пропала. Замечали за собой такое? Тем более, какой уважающий себя рекламодатель (если это не продажа зеленого кофе и императорской мази для мужчин) захочет размещать рекламу в Мессенджере, который активно используется для продажи наркотиков, оружия, рекламы проституции и планировании терактов.
Какие милые смайлки) Скрин тут только для примера, все это запрещено у нас в стране и преследуется по закону. Никогда не ищите ничего подобного в Телеграме, а администрации следовало бы бороться с этим НАМНОГО лучше.
К чему я это все. Если вы считаете себя автором и хотите, чтобы ваши записи могли читать все, а не только ваши друзья в соц. сетях, выбирайте для себя подходящую платформу для создания и публикации контента, а не ведитесь на поводу у модных тенденций. Такой площадкой может быть Medium.com, LiveJournal.com или наш уютный, лояльный к местным авторам Yvision.kz, который в скором времени перешагнет значимую отметку в своем взрослении в 10 лет. Большинство популярных блогеров вроде Алишера Еликбаева начинали свою блогерскую карьеру именно здесь.
За все время существования Ювижена количество просмотров страниц перевалило за 200 000 000, а каждый год на платформу заходят со всех стран мира хотя бы по разу, в том числе республика ЧАД и Лесото, о существовании которых вы могли не знать.
Я очень часто слышу историю о том, что Yvision "раньшелучшебыл", а хоронят его вообще каждый год как SEO. Это совсем не так, если отталкиваться не от личных ощущений, а от голых фактов и статистики. Для меня это похоже на брюзжание стариков, которые говорят о своей молодости с блеском в глазах, не понимая того, что не раньше лучше было, а просто вы были молоды, и все это было в новинку. Что-то я ушел от темы неэффективности публикации в соц. сетях и мессенджерах, ох, этот прекрасный формат блогов, который позволяет тебе начать писать об одном, а затронуть Масонские заговоры и опровергнуть полет американских астронавтов на луну. С охватом и просмотрами думаю разобрались.
Еще одной причиной в пользу выбора для написания и публикации контента в сторону веб-платформы является поисковой трафик (Facebook, Instagram и Telegram не индексируются или менее релевантны в поисковой выдаче). Да-да, Google является платформой номер 1 для распространения контента в интернете, и отказываться от нее, в случае если ты хочешь донести свой посыл до масс, как минимум глупо.
На примере Ювижена я хочу рассказать вам историю одной записи, которая набрала более 1 200 000 просмотров (После перехода на новую версию перенеслись только уникальные просмотры) просто выйдя в топ по простому поисковому запросу. Чем вам не вирусность? Я уверен, что ни одна запись казахстанского автора не приблизилась к данной отметке в Фэйсбуке, Телеграме и Вконтакте. Для этого автору пришлось создать всего лишь полезный и актуальный контент, не потратив на привлечение аудитории ни одной тенге.
Мне пришлось отказаться от большой части привычной для меня терминологии, чтобы выразить свои мысли простыми словами. Я не профессиональный блогер, а эта статья не претендует на статус непреложной истины. Меня просто расстраивает, когда люди орут во все горло, заметив всего лишь яркую обложку, но не ценят простых вещей, которые всегда были рядом. Если вы хотите стать хорошим автором или известным блогером, а может быть вам всего лишь нужно донести какую-то мысль до общества, делайте правильный выбор, а не ведитесь на манипуляции хитрых пиарщиков вроде господина Дурова, и хайп вокруг ничем не подкрепленных вещей, искажающих здравый смысл.
Если вдруг мне удалось побудить вас создать что-то классное, или мб вы маркетолог или пиарщик какой-то компании и хотели бы запустить действительно эффективный рекламный проект, а не получить 1488 бессмысленных лайков в инстаграме, можете смело писать в комментариях или прямиком мне на почту [email protected]. Все самые модные рекламные форматы любой сложности, от нативочки до интерстециальной, сделаем специально для вас за три тиына (почти), да так что ваш друг маркетолог с другой компании обзавидуется нашему совместному кейсу.