Алматы как экспортный бренд: креативная индустрия меняет экономику мегаполиса
Согласно поручению Главы государства Касым-Жомарта Токаева по доведению доли креативных индустрий в ВВП до 5%, мегаполис в 2025–2026 годах переходит к модели экспортоориентированного хаба. Аким Дархан Сатыбалды утвердил план по привлечению инвестиций в экономику региона на 2026 год в объеме 2,3 трлн тенге.
Рост показателя на 300 млрд тенге или 15% относительно 2025 года обусловлен ставкой на сервисную модель и высокотехнологичные сектора.
Экономический фундамент
Финансовым рычагом трансформации выступает Creative Capital Fund с капитализацией 21 млрд тенге. В текущем году фонд, созданный при участии Almaty Creative и частного капитала, перешел к активному финансированию 12 экспортных проектов в сферах кино, GameDev и анимации.
Дархан Сатыбалды, аким Алматы на открытии форума «Almaty Creative 2026») заявил: «Сегодня наш главный экспортный ресурс — это не только логистика или торговля, а интеллект и культурный код. Инвестируя 2,3 триллиона тенге в инфраструктуру и таланты, мы создаем город, который не просто потребляет мировые тренды, а диктует их. Алматы становится точкой, где национальное наследие превращается в глобальный цифровой продукт
Это так же весомый вклад в создание высококвалифицированных рабочих мест – сегодня в креативном секторе южной столицы задействовано 143,8 тысячи специалистов. Число зарегистрированных субъектов малого и среднего бизнеса в этой отрасли достигло 46,7 тысячи единиц. Среднемесячная номинальная зарплата в области творчества и искусства составила 417,7 тыс. тенге.
Главный показатель привлекательности отрасли - инвестиции в основной капитал сферы туризма за 2025 год продемонстрировали рост на 84,7%, составив 171,6 млрд тенге. Краткосрочный экономический индикатор региона на уровне 109,5% подтверждает опережающее развитие несырьевых секторов.
По итогам 2025 года город принял 2,1 млн туристов. Рост турпотока в первом квартале 2026 года обеспечен за счет развития горного кластера, где завершено благоустройство 10 новых маршрутов общей протяженностью 100 км.
Инфраструктурные якоря
Развитие инфраструктуры магнетизированного творчества базируется на принципе полицентричности развития города ( 5 центров). К 2026 году количество действующих креативных пространств доведено до четырех объектов. В частности, в историческом центре и западных частях агломерации в 2026 году открыты три новые пешеходные зоны – новые « арбаты», интегрированные с мастерскими и выставочными галереями.
Центральным объектом интеллектуального туризма становится Almaty Museum of Arts площадью 10 тыс. кв. м. Основатель проекта, меценат и ведущий предприниматель в строительстве Айдын Рахимбаев, уже анонсировал партнерство с мировыми гигантами уровня Tate Modern. Это позволит привозить в мегаполис выставки-блокбастеры, способные генерировать поток до 200 тысяч иностранных гостей ежегодно. Музей превращается из локальной площадки в культурный магнит евразийского масштаба.
Экспортный код
Престижный статус Алматы - World Craft City (Всемирный город ремесел), присваиваемый городам за выдающийся вклад в сохранение, развитие и поддержку народных ремесел и культурного наследия. подтверждает высокое мастерство наших ремесленников и способствует развитию культурного туризма, присвоенный мегаполису, в 2026 году конвертируется в экономические показатели через запуск штаб-квартиры World Crafts Council по Центральной Азии.
В рамках программы сертификации под брендом «Made in Almaty» запущена первая онлайн-витрина для беспошлинного экспорта изделий этно-дизайна. Результатом участия города в 9 международных выставках в 2025 году стало подписание 270 соглашений с зарубежными партнерами.
В сфере медиа-экспорта мегаполис переходит на промышленный поток. Продюсер и актер Нурлан Коянбаев в 2026 году завершает в своей алматинской студии масштабный анимационный проект, нацеленный на рынки Турции и Центральной Азии. Коянбаев на практике реализует модель «кино как бизнес», используя городские мощности для съемок полного цикла. Это подтверждает статус города как региональной «фабрики контента».
Сохранение наследия
Акимат мегаполиса реализует программу «Живое наследие», в рамках которой выделено 500 млн тенге на реставрацию фасадов исторических зданий при условии их использования под арт-объекты. Оцифровано 110 туристских локаций, включая установку тактильных моделей для инклюзивного доступа. Цифровизация коснулась и археологического наследия: создание NFT-коллекций на основе петроглифов региона в 2026 году стало инструментом привлечения внебюджетных средств на консервацию памятников.
«Отец яблок» планомерно переходит к экономике выращивания талантов. Сочетание частных инициатив и государственных мер поддержки через систему «единого окна» в хабах формирует устойчивый экспортный продукт.
В 2026 году креативные индустрии Алматы становятся одними из ключевых драйверов роста, обеспечивая доходную часть бюджета и узнаваемую международную идентичность региона.