Актуальная по сей день 70-летняя техника креативности

Где-то в конце 1930-х годов в дверь креативного рекламщика по имени Джеймс Уэбб Янг постучался его менеджер. Он поделился своим озарением, что успех в рекламе приходит от продажи идеи а не вещи. Но у менеджера возникла проблема: его команда не знала где брать эти самые идеи, они застряли. И они пришли к успешному Джеймсу Янгу за идеями как получить идеи.

Эта встреча навела Янга на мысль о создании маленькой книжки под названием "Техника продуктивных идей".  Советы в книге актуальнымы сегодня так же, как и 70 лет назад.

Если вы спросите меня о том, почему я готов отдать ценную формулу этого открытия, я отвечу вам, что опыт научил меня двум вещам:

Во-первых, формула настолько проста, что даже услышав о ней, некоторые могут не поверить в нее.

Во-вторых, несмотря на простоту, она на самом деле подразумевает самый тяжелый вид интеллектуальной работы, поэтому не многие захотят ею воспользоваться.

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ТЕХНИКИ ЯНГА

Первый принцип Янг представляет как понимание того, что идея является новой комбинацией старых элементов. Другими словами, идеи - просто микс и комбинации старых вещей. Это понимание популярно и сегодня, о чем можно удостоверится в видеосериях Everything is a Remix и видео конференциях Kirby Ferguson's TED talk.

Второй принцип о том как найти новые связи между старыми элементами. Что способствует новым связям иметь возможность совмещать, казалось бы, несовместимые вещи. Янг объясняет, что для некоторых видеть эти связи естественно, а некоторым нужно работать и тренироваться.

Для некоторых умов каждый факт является отдельным кусочком знания.

Для других это звено в цепи знания. Оно имеет связи и сходства.

ПЯТЬ ШАГОВ К ПОНИМАНИЮ ТЕХНИКИ ЯНГА

1. СОБЕРИТЕ СЫРОЙ МАТЕРИАЛ

Если нам нужно решить какую-то проблему, ее нужно исследовать со всех сторон. Здесь Янг предлагает нечто похожее на дизайнерское мышление, где Вы должны покинуть офис и пообщаться с людьми имеющими эту проблему. Ведь вы хотите найти креативное ее решение. В этой фазе Вы должны быть как любопытный исследователь.

Он также предполагает, что собирать сырой материал для креативных идей это работа на протяжении всей жизни. И развиваться помогут разнообразные хобби и интересы. Как говорит Янг:

Каждый по-настоящему креативный человек имеет две заметные характеристики. Первая, нет ничего под этим солнцем, чем он не смог бы заинтересоваться. Начиная с погребальных обычаев Египтян и заканчивая Современным искусством. Вторая, он имеет обширные познания во всевозможных областях информации.

Исследования разнообразной информации в конечном итоге приводят к критической массе, позволяющей комбинировать ее новыми путями. Янг предлагает найти алгоритм заполнения и классификации крутых идей с той же скоростью, как и проводятся сами исследования.

Мы счастливчики, ведь в наш цифровой век мы имеем возможность найти любую информацию в любое время.

Нам может казаться, что мы завалены слишком большим потоком информации, тем не менее у нас есть невообразимое количество сырого материала для переработки в креативное решение какой-либо проблемы.

2. ПЕРЕВАРИВАНИЕ МАТЕРИАЛА

Это сложный этап, где все факты, идеи и весь собранный материал рассматриваются со всех сторон и исследуются всевозможные игровые комбинации.

Тут выплывает странный элемент. Это то, что иногда значение некоторых фактов выплывают не при прямом сканировании, не при дословном понимании... Когда креативный человек доходит до этой фазы, он становится рассеян.

В этой фазе будут возникать полуиспеченные идеи и Янг советует записывать их немедленно, несмотря на то, какой эта идея может казаться сумасшедшей или непрактичной. После подобной работы, как правило возникает состояние безысходности, в котором все перевернуто с ног на голову и невозможно ничего понять. Янг уверяет, что именно это состояние обозначает то, что человек готов к следующему шагу.

3. ОТПУСТИТЕ

Теперь, время перерыва. Постарайтесь не думать о проблеме, которую решаете. Даже если это кажется вам нелогичным. Янг утверждает, что шаг освобождения головы от проблемы так же важен как и два предыдущих. Сегодня, в мире поощрения креативности, мы приходим к выводу, что нам необходимо на время отпустить; сделать в это время что-то абсолютно другое, для появления новых связей в нашей голове.

Вы помните, как Шерлок Холмс приостанавливал дело прямо по середине и тащил Ватсона на концерт? Это раздражало практичного Ватсона. Но Конан Дойл был творец и он знал о креативном процессе.

4. ИДЕЯ ПОЯВИТСЯ ИЗ НИОТКУДА

Если вы твердо следовали первым трем шагам, Янг говорит, что вам понравится четвертый. Он о том, что креативные решения обычно приходят, когда их не ждешь и когда занимаешься совершенно не связанными с проблемой вещами.

Вот так приходят идеи: после того как вы перестали напрягаться и прошли период отдыха и расслабления от исследования.

5. ОЦЕНЕННАЯ ИДЕЯ ЧЕГО-ТО СТОИТ

На этом шаге вы должны вынести идею в мир и понять, действительно ли она хороша. Янг понял, когда ты выпускаешь идею в мир, она оказывается не так великолепна, как казалась в начале. Необходимо получить конструктивеую критику для полного понимания важности идеи. Очень важно поделиться идеей и получить отзывы.

Отзывы помогут вам понять, что эта хорошая идея имеет саморасширяющиеся качества и двигают других работать над этим.

Не скрывайте свою идею, не совершайте такой ошибки. Отправьте ее на критику и разумно оцените ее возможности.