4 элемента фирменного стиля

Что способствует успеху в бизнесе? Согласно недавнему исследованию PWC, опубликованному PwC's Strategy &, один ответ заключается в сильном корпоративном стиле. В опросе 720 руководителей компании, которые считались более сильными, превзошли других на 25%. Они сделали это, « зная себя хорошо и используя свои отличительные преимущества для создания четкой идентичности, компании могут превзойти своих сверстников.

Что такое фирменный стиль?

Возьмите некоторые из лучших брендов опроса - Apple, BMW и Coca-Cola. Как только вы упоминаете их имена, на ум приходит отчетливый логотип. Точно так же, даже в изоляции, вполне вероятно, что вы сможете сопоставить шрифт, сообщение в социальных сетях или рекламу рекламных щитов для брендов. Это связано с тем, что благодаря тщательному планированию и последовательному применению эти бренды использовали дизайн для обеспечения того, чтобы элементы фирменного стиля объединялись, чтобы создать сильную фирменную идентичность, которая распознается и запоминается аудиториями.

Планирование обновления бренда? Загрузите наш бесплатный справочник по ребрендингу и получите окончательный контрольный список:

Итак, что мы подразумеваем под «фирменным стилем» и чем является дизайн фирменного стиля ? Важно, какую роль они играют в целом в брендинге?

Фирменный стиль можно охарактеризовать как лицо вашего бренда. Он состоит из всех визуальных элементов брендинга, выходящих за рамки корпоративных логотипов, включая шрифт, слоган, изображения, цветовую палитру и тон голоса. Это видно на нескольких носителях, которые дают потребителям ощущение индивидуальности бренда; канцелярские принадлежности, упаковка, униформа, товары, брошюры или онлайн-кампании. Дизайн фирменного стиля - это процесс создания всех этих различных визуальных образов компании .

Сильная корпоративная или торговая марка должна быть основана на сильном бренде. У вас должно быть четкое представление о цели вашего бренда, его позиционировании и его ценностях. Что означает ваш бренд? Чем он отличается от конкурентов? Почему это повышает ценность образа жизни потребителя? Только путем четкого понимания этих ответов вы можете начать изучение творческого подхода к интерпретации и дизайну цветов, стилей, типографик и образов, которые придают вашему бренду правильную индивидуальность в глазах клиентов, сотрудников и заинтересованных сторон.

Если внешний вид вашей компании не отражает то, как действует ваша компания, между вашим фирменным стилем и вашим «имиджем бренда» будет отсутствовать разрыв (то есть, как потребители рассматривают и узнают ваш бренд). Это не только ослабляет ваш фирменный стиль, но и порождает недоверие среди путаной аудитории.

Итак, если у вас есть надежный набор оснований бренда, проверьте четыре основных элемента фирменного стиля, который должен учитывать ваш процесс проектирования.

Четыре элемента фирменного стиля

1. Логотип

Является ли символ, слово или смесь обоих, логотип является наиболее очевидным из графических элементов фирменного стиля . Как выдающийся визуальный знак, он должен действовать, чтобы мгновенно идентифицировать вашу компанию. Например, укушенное яблоко Apple, яркий знаковый знак Google и голубая птица Twitter, сразу же выравнивают один визуальный элемент с полным позиционированием, рассказом и сообщениями бренда. Сильный корпоративный логотип может даже превратить бренд из бизнеса в культурную икону.

Правильная разработка логотипа - это одно, а правильное - другое! Ведущие мировые бренды постоянно обновляют и настраивают свой дизайн корпоративного логотипа, чтобы представлять новые услуги и оставаться в курсе быстро меняющихся отраслей. В этом году на ребрендинг процессы от Calvin Klein, Converse и YouTube все доказали , что сила и успех идентичности бренда зависит от развивающегося процесса саморефлексии и обновления элементов фирменного стиля дизайна .

2. Наклейка

«Картина стоит тысячи слов», - говорится в заявлении, но исследование типографии - одного из ключевых элементов фирменного стиля - скажет вам, что стиль, форма, вес и интервал письменного слова могут также сказать очень много , Тип, может быть теплым и дружелюбным, элегантным и роскошным, или смелым и авторитетным, прежде чем вы даже прочтете первое слово.

Планирование обновления бренда? Загрузите наше бесплатное руководство по ребрендингу и получите окончательный контрольный список:

Helvetica , шрифт с таким значением, который является предметом собственного фильма, был разработан Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом в 1957 году в попытке создать утилитарный стиль, который был бы ясным, жирным и разборчивым в вывесках и в печати. Этот тип был знаменито использован в Метро Нью-Йорка и с тех пор стал синонимом города и принят брендами, включая Jeep и American Apparel, благодаря своей символической привлекательности, отражающей современную американскую культуру.

Для вашего бренда типографский стиль будет наиболее далеко идущими элементами вашего фирменного стиля, появляющимися на электронных письмах, презентациях, контрактах, подписях электронной почты, брошюрах, канцелярских принадлежностях, офисных вывесках и многом другом.

Хорошей отправной точкой является выбор основного шрифта, который дополняет ваш логотип. Шрифты, как логотип, должны рассказывать историю и помогать голосу и личности вашего бренда оживать. Если два столкновения визуально непривлекательны и предполагают противоречивость бренда; особенно, поскольку они часто видят вместе.

Помимо основного шрифта, вам необходимо рассмотреть вторичный шрифт, который хорошо связан с вашим логотипом и основным шрифтом. С таким количеством шрифтов, это может быть сложным, но всегда держать свой бренд в разное время - очень декоративный шрифт может работать для творческого агентства, но, вероятно, будет неуместным для страховой фирмы. Помните, что хотя ваш шрифт должен быть привлекательным, прежде всего, он должен быть четким, понятным и работать на разных цифровых и печатных платформах.

3. Библиотека изображений и активов

Как и слова, изображения являются мощными элементами фирменного стиля . Вы захотите сопоставить различные фотографии и / или иллюстрации, которые имеют последовательный внешний вид - будь то предмет фотографии, фильтр, который вы применяете, или фокус вашего снимка.

Для узнаваемых брендов, таких как IKEA, четкая, последовательная и доступная фотография позволила им отличить от своих конкурентов и подкрепляла некоторые из самых успешных и запоминающихся кампаний на сегодняшний день.

Знаете ли вы, что с помощью Templafy вы можете легко централизовать и распределить все ваши документы в рамках всей организации?

Возьмите недавнюю кампанию Acne для IKEA в ответ на дом высокой моды, клон Balenciaga, клон знакового покупателя IKEA. Изображение сразу же идентифицируется как IKEA и высмеивает присвоение Balenciaga визуальной идентификации

Как только вы выбрали свой выбор изображения, рассмотрите доступ и контроль. Отправка вашей команды в легкодоступную библиотеку или предварительно одобренные активы гарантируют, что вы не окажетесь сотрудникам, нуждающимся в Google, для изображений вне бренда. Облачные решения, такие как Templafy, предлагают 24/7 доступ не только к библиотекам изображений, но и к централизованному контенту - от шаблонов электронной почты до логотипов, текущих шрифтов до динамических документов лучшей практики. Используя это программное обеспечение для соответствия брендам, бренд-менеджеры всегда остаются под контролем элементов фирменного стиля , что позволяет им легко загружать, а затем присваивать активы различным отделам и отдельным лицам.

4. Рекомендации по бренду

Когда вы создаете все свои элементы корпоративной идентичности, для обеспечения их успешного применения необходим набор подробных рекомендаций по бренду. Также известный как руководство по корпоративному удостоверению личности или руководство по дизайну фирменного стиля , бренд-ориентиры производятся так, что каждый в вашей компании от дизайнеров до ИТ-менеджеров работает над тем же видением бренда.

В руководстве должно быть четко указано, как и когда используются различные визуальные активы, поэтому вам необходимо рассмотреть все места размещения - например, сторонние баннеры электронной почты, обложки для социальных сетей, электронные подписи, визитные карточки, фирменные бланки. Всегда удобно включать визуальные примеры «Дос и Дон», чтобы избежать какого-либо неправильного толкования.

Отправляя свои брендовые рекомендации по всему предприятию и надеясь, что каждый из ваших занятых сотрудников читает, понимает и применяет его, может быть принятие желаемого за действительное. Особенно , когда у вас есть команда , бренд - менеджмент усилия , чтобы постоянно обновлять свой внешний вид, постоянно меняющиеся принципы бренда должны быть больше , чем статические и непрочитанные PDF - файлы.

Посмотрите наше 30-секундное видео марки Templafy и проверки содержимого

Templafy плавно обновляет идентификационные данные о брендах по документам и связанным с ними активам бренда, гарантируя, что новые проекты используются правильно. Плагины проверяют текстовые документы от презентаций до электронных писем, идентифицируя любые нестандартные элементы, такие как старые логотипы или устаревшие шрифты, и предлагают пользователям альтернативный вариант по бренду одним нажатием кнопки. С большим контролем над тем, что и как используются брендовые визуальные эффекты, ваша компания и сотрудники могут работать вместе, чтобы создать самую сильную фирменную идентификацию.

Студия дизайна Redor.