3 урока персонального брендинга от Дональда Трампа
Кто бы что ни говорил, Дональд Трамп победил на выборах в Президенты США. Я считаю, что его персональный бренд сыграл здесь немаловажную роль. Давайте посмотрим, чему мы могли бы поучиться у самого амбициозного президента Соединенных Штатов Америки.
Позиционирование и постоянство
Все проекты под брендом «Trump» всегда ассоциируются с высококлассной недвижимостью. Здания Трампа известны своими захватывающими видами, лучшими местоположениями, роскошным убранством и требовательными владельцами. Клиенты Трампа – это глобальные CEO и знаменитости. Наивысшее качество и совершенство – стандарты, которые Трамп поставил для всех зданий, носящих его имя.
Трамп совершенно четко нарисовал образ своего бренда и сам лично является полным его олицетворением. Он выбирает только самые роскошные вещи, самые дорогие машины, самые эксклюзивные отели и самых красивых женщин. Слова «самый», «лучший» неотъемлемая часть его лексикона. Поэтому его личный бренд настолько успешен. Он создал образ супер-успешного бизнесмена-миллиардера и всегда позиционирует себя таким образом.
Внешний образ и фирменный стиль
Дональду Трампу повезло со звучной фамилией и не менее звучным именем. Трамп очень успешно сделал из своей фамилии мультимиллионный бренд:
- Trump Enterprises,
- Trump Tower,
- Trump International Golf Club,
- Trump International Hotel,
- Trump Ocean Club,
- и даже Trump Steaks (стейки Трампа),
- и Trump Vodka.
Легко представить, какого качества и сколько стоят все эти компании, здания и продукты. Если говорить о внешнем образе Дональда Трампа, это всегда дорогие вещи и роскошные аксессуары. Невозможно представить себе Трампа в серой футболке и джинсах. Трамп никогда не сядет на велосипед, он ассоциируется только с лимузином. Есть в его внешнем имидже несколько фирменных деталей. Рыжие волосы, загар и красный галстук. В личном брендинге очень большую роль могут сыграть именно такие детали. Пусть Трампа изображают не всегда в положительно, а иногда даже каррикатурно, но его знают и запоминают. Когда говорят Трамп, перед глазами сразу появляется образ молодящегося мужчины с рыжей шевелюрой, искусственным загаром, в темном костюме и красном галстуке.
В своем логотипе и фирменном стиле Дональд Трамп всегда использует цвет золота. Это олицетворение богатства и роскоши. Все здания и продукты, носящие имя Trump, подписаны золотом. Даже сами здания (Trump Tower, Trump International Hotel) золотистого цвета. Все, что касается Дональда Трампа, становится золотым. Надеюсь, что Белый дом все же останется белым.
Четкая позиция и свое мнение
Дональд Трамп никогда не стремился быть белым и пушистым. Он осознанно шел на конфликт, вставал в позицию и прямо выражал свое мнение. Когда Трамп подал свою кандидатуру на Президента США, его никто не воспринимал нейтрально. Им либо восхищаются, либо ненавидят. Так, Путин сказал о нем, что он очень умный и талантливый человек с выдающейся индивидуальностью. А в Великобритании собирают петицию на его запрет.
Ошибка многих профессионалов, которые хотят повысить узнаваемость своего личного бренда, – стремление нравиться всем. Самые известные личные бренды в истории имели как поклонников, так и настоящих врагов. Вспомните Бенджамина Франклина, Нельсона Манделу, Коко Шанель, Фрэнка Синатру. Они не купались только в любви и восхищении своих поклонников. У обладателей сильных личных брендов было множество врагов, которым не нравилась их точка зрения. Это может быть некомфортно, но персональный брендинг не всегда о том, чтобы угождать всем и всегда. Личный брендинг – это, когда вы занимаете четкую позицию и имеете свое мнение.