3 точки роста Facebook
Facebook последние годы активно развивает новые направления деятельности, исследуя современные тренды распространения информации и приобретая перспективные стартапы. То, над чем работает компания является хорошим способов взглянуть на то, куда сегодня движутся digital media. Уже сегодня компания FB является одним из крупнейших дистрибуторов контента и в перспективе его роль в формировании и распространении контента, который мы видим, будет только расти.
Facebook Spaces
Один из главных трендов работы с интернет-контентом – рост доли визуального контента, в то время как тексты будут стремительно терять популярность. Прекрасно это понимая, FB еще несколько лет назад приобрел производителя очков виртуальной реальности Oculus Rift. Теперь были заявлены планы по созданию аналога социальной сети FB в формате виртуальной реальности.
В мире Facebook Spaces пользователи FB представлены в виде своих, пока правда аляповатых, аватаров. Свой внешний вид можно менять и настраивать. Персонажи могут встречаться и взаимодействовать друг с другом, например, общаться или играть. Можно создавать свои интерактивные объекты в виртуальном мире, а также сделать селфи.
Есть еще масса вопросов относительно возможности широкого распространения виртуального мира FB, но компания сделала решительный шаг в этом новом интересном направлении. Появилась также платформа для работы с дополненной реальностью - Camera Effects Platform.
Вообще надо заменить, что FB и Instagram сегодня активно развивают опции касающиеся видео и стримминга. VR и AR их дальнейшее развитие.
Журналистский проект
Facebook запустил свой журналистский проект в январе текущего года. Его главная задача – установить тесное взаимодействие с профессиональной журналистикой. Однако в целом, похоже, идея в том, чтобы редакции и журналисты публиковали свой контент именно здесь, а не уводили пользователей с площадки.
Его первая часть – плотная работа с издателями над процессом производства контента. Работа включает, в частности развитие формата Instant Articles – это текстовый материал с видео и фото, который открывается прямо в новостной ленте, и у пользователя нет необходимости переходить по ссылке на другой сайт, чтобы прочитать большую статью с разными форматами контента. Кроме того, FB намерен поддерживать бизнес-модель издателей, и в тестовом режиме скоро введет возможность платной подписки для страниц. Появятся и новые опции по рекламе. Уже доступны, так называемые, Брендированные материалы (статьи пиарящие партнеров издателя на возмездной основе). Так что издатели смогут зарабатывать на своем контенте прямо здесь.
Проект также включает тренинги и курсы для журналистов, в частности программу сертификации совместную с Poynter Institute for Media, и различные специализированные ресурсы и сервисы в помощь журналистам. CrowdTangle, например, о котором пойдет речь ниже, будет бесплатным для партнеров в рамках проекта.
Кроме того проект включает обучение и инструменты для общественности. В условиях распространения фейковых новостей и введения граждан в заблуждение посредством соцсетей тема обучения пользователей работе с информацией в интернете, вообще, набирает популярность в США. FB, в частности, планирует снижать приоритет показа ссылок на некачественные сайты (которому могут предлагать непроверенный контент), дать возможность людям заявлять, что они встретили фейковые новости, и вообще помогать пользователям быстрее и проще идентифицировать источник информации. В сотрудничестве с академиями и некоммерческими организациями деятельность по обучению граждан работе с информацией будет вестись и офф-лайн.
CrowdTangle
Интересный стартап приобретенный FB в конце 2016 года, который компания сейчас очень активно продвигает и развивает. Платформа позволяет издателям оценивать популярность своих постов и публикаций. Можно посмотреть насколько твоя публикация по теме популярна относительно аналогичный статей конкурентов. Кроме того, что тоже очень интересно, она позволяет увидеть какие темы сейчас пользуются наибольшим интересом читателей. Такой инструмент может быть достаточно интересен производителям контента и может оказать значительное влияние на то какие посты мы завтра увидим в новостной ленте как на самом FB, так и за его пределами.
Автор материала выражает признательность Генеральному консульству США в Алматы за организацию посещения офиса Facebook в рамках “Go Viral Reporting Tour”.