Продакт-плейсменттің трансмедиалық жарнамада қолданылуы
Продакт-плейсменттің трансмедиалық жарнамада қолданылуы
Қазіргі уақытта әлемде өз өнімдерін жылжытудың тиімді құралдарының бірі болып табылатын өнімді жасырын орналастыру пайда болды. Бұл фильмдерде, телешоуларда, ойындарда, кітаптарда және т.б. платформаларда кездеседі. Жасырын жарнаманың заңды түсіндірмесі жоқ, оның тура аудармасы - «өнімді орналастыру». Маркетинг саласы бойынша сарапшы Филипп Котлердің айтуынша, продакт-плейсмент - бұл фильмдер мен бағдарлама өндірушілерінің тауарларды жылжыту үшін пайдаланатын технологиясы екен. Ол сондай-ақ осындай жылжытудың екі негізгі әдісін қарастырады: 1.Кадрда өнім немесе бренд жай көрінуі мүмкін; 2. Кейіпкерлердің мақсаты бойынша қолданатын бұйымдар; Продакт-плейсмент - кино саласында жоғары деңгейде көрініп жүрген трансмедиялық жоба. Жасырын жарнама кинотеатрдың өзіндей қалыптасып, белгілі бір даму кезеңдерінен өтті және бүгінде режиссерлер мен жарнама берушілер арасындағы ынтымақтастықтың жетілдірілген жүйесі болып отыр. Фильм түсіруші компаниялар жасырын жарнаманы инвестиция ретінде пайдаланса, сән брендтері киноны жарнамалық алаң ретінде пайдаланады. Кино әлеміндегі жасырын жарнаманың басты ерекшелігі, ұтымды тұсы десе де болады, жарнама беруші бір рет құнын төлеу арқылы, өз өнімін экранда, халық жадында ұзаққа дейін, өмір бойы қалдыра алады. Тағы бір ерекшелігі - цифрлық технологиялардың кеңінен қолданылуы. Компьютерлік технологиялар продакт-плейсмент үшін мол мүмкіндік ұсынып, цифрлық монтаж бен компьютерлік графиканың көмегімен кинокадрде кездесетін брендтердің жазуын, таңбасын өзгертеді. Продакт-плейсмент отандық жарнамаға ұқсас - оны табиғи деп те атайды. Жасырын жарнаманы кіріктіру үш түрге бөлінеді: Өнім немесе логотип тікелей көрсетілген кезде визуалды болады. Көрнекі өнімді сәтті орналастырудың мысалы - «Анна Каренина» фильміндегі Шанель зергерлік бұйымдарының жаңа топтамасынан, Рэй-Банмен бірге түсірілген «Үздік түсірілім» фильміндегі Том Крузмен, «Иблис Прада» фильмінде сатылымдар санын, сонымен қатар түрлі сән үйлерінің (Prada, Hermes, Dolce & Gabbana, Gucci, Chanel және т.б.) киімдерін, аяқ киімдерін, аксессуарларын 40 пайызға арттырды. Дыбыстық. Бұл түр ауызша және вербалды емес болып бөлінеді. Вербаль - бұл брендтің немесе өнімнің атауын қамтитын және оны жарнамалайтын актер. Өз кезегінде, өнімді немесе қызметті сипаттайтын дыбысты көрсетеді. Бұл Apple меншігіндегі құлыптау дыбысы, Windows іске қосу дыбысы және т.б. сияқты жеке танылатын дыбыстың бір түрі. Кинестетикалық. Көрермендер логотипті немесе өнімді көреді, бірақ оның аты дауыстап айтылмайды. Бұл өнімнің немесе қызметтің қасиеттерін көрсетуден тұрады. Ол көбінесе визуалды және есту көріністерін біріктіреді. Мәселен, «Mission Impossible» BMW маркалы автомобильдер франшизасындағы демонстрация. Өнімнің ең кең таралу аймағы - Америка Құрама Штаттары. Онда ресми түрде рұқсат етілген заңмен ғана реттелмей, сонымен қатар медиа индустрия нарығына қатысушылар арасында арнайы келісімдер қарастырылған. Еуропада соңғы жылдарға дейін өнімді жасырын жарнамалауға тыйым салынды. Қазіргі уақытта Еуропалық Одақтың кейбір елдерінде өнімді жасырын жарнамалауға рұқсат етілген, бірақ оған белгілі бір шектеулер бар, мысалы, оны балаларға арналған жұмыстарда қолдануға тыйым салу, тауарлардың жекелеген түрлерін жарнамалауға тыйым салу ережелерін сақтау және т.б. Ресей Федерациясында өнімді жасырын жарнамалау тұжырымдамасы салыстырмалы түрде жақында пайда болды, бұл оның нақты құқықтық нормалар арқылы реттеудің әлі де болса әлсіз екендігін көрсетеді. Жасырын жарнаманың тиімділігі өте жоғары болғанына қарамастан, оның фильмдердегі немесе теледидарлық бағдарламалардағы әсері әрдайым тұтынушы күткендей бола бермейді. Осы себепті, жарнамалық сайтты таңдағанда, тіпті сценариймен жұмыс жасау кезеңінде оның сапасына баға беруге тырысу керек. Мұнымен арнайы сала мамандары айналысқаны жөн. Сонымен қатар, тапсырыс берушінің мүдделері мен оның мақсаттарын нақты көрсететін нақты тұжырымдалған техникалық тапсырма болуы керек. Ынтымақтастық туралы келісімге тапсырыс берушінің сценарийге қатысу мүмкіндігі және өнімді орналастыру кезіндегі түсіру процесі, сонымен қатар кадрларды қарау және қажет болған жағдайда түзету мүмкіндігі кіреді. Жасырын жарнаманы қолдана отырып тұтынушыны қызықтыратын сайттар арқылы жарнамаланатын брендтің аудиторияға әсер ету деңгейін шамалау керек. Жарнаманың уақытын дұрыс есептеу маңызды, мысалы, көрермен сюжетке және оның дамуына көбірек қызығушылық танытқан кезде бренд фильмде уақытылы пайда болуы керек. Тағы бір ескеру керек жәйт, тайм-менеджмент мәселесі. Қазіргі уақытта көпшілік адамдарда уақыт шектеулі. Сол себепті, ұсынар өнімнің уақыт ұзақтығын созудың қажеті жоқ. Және аудиторияға өтімді болуы үшін жұмыс уақытынан кейін, кешкі мерзімге қойған дұрыс.