место в рейтинге
  • 226960
  • 6172
  • 139
Нравится блог?
Подписывайтесь!

РЕБРЕНДИНГ ПОБЕДЫ

Как всегда в последние годы, в преддверии Дня Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 годов (таково полное название) и на Юви разгорелся спор или (срач:) о том, надевать или нет черно-желтые ленточки, именуемые георгиевскими(тм).

Основной аргумент "за" - "чтобы помнить!". Что помнить - мнения расходятся.

История внедрения георгиевских ленточек(тм) и связанных с ними бурлений давно и хорошо описана, к примеру здесь и здесь. Основное - это пришло сверху, от самой власти. Народ, и наш, и российский в особенности, не избалован подарками и как правило, относится к подобным дарам настороженно. Но в данном случае все прошло "на ура". Как то постепенно, но довольно быстро Красный флаг и красные ленты вышли из символов Победы и уступили место черно-оранжевым.

Конечно, так и вертится вопрос: а зачем и кому это надо?

Мы знаем, что после распада СССР возник духовный дефицит - в чем же теперь смысл жизни? Деньги, шмотки, и прочее? Это приходящее, а дальше? А представьте, каково было вождям новых стран? Как сплотить народ, какие цели поставить? Какие единые ценности дадут возможность народу подняться от суеты повседневности?

Все граждане бывшего СССР практически единодушны - таковая ценность одна - Победа! Это слово и то, что стоит за ним не требует объяснений, всеми понимается одинаково, воспринимается однозначно позитивно. Оно несет дух общности и братства, сопричастностью к совместному великому делу и к огромному, всемирному успеху.

Но есть одно "но" - та Победа связана с советским коммунистическим прошлым, а коммунисты - соперники и принципиальные противники новых режимов, основанных на частной собственности и борьбе за прибыль. Что делать?

Известно, что  - провести ребрендинг Победы! То есть "сделать бренд актуальным и интересным, внести в него свежие эмоции и идеи. Обычно полного исчезновения старого бренда не происходит, сохраняются элементы узнаваемости".

Все исходные для этого налицо:

  1. Бренд устарел, он уже не актуален и не работает так, как нужно. Когда старый бренд перестает выполнять возложенные на него задачи и становится скучным, его отправляют на «ремонт».
  2. Есть конкурент с более интересным брендом. (помните, что за рубежом уверены, что Победа одержана Западом, а СССР был с Гитлером)
  3. Бренд должен выполнять новые задачи с переориентацией на новую аудиторию с большим потребительским потенциалом - молодежь стран бывшего СССР уже не знает толком, кто и за что воевал, ее нельзя оставлять без внимания.
  4. Компания охватывает новую сферу деятельности - Россия набрала сил и готова играть бОльшую роль в мире.

Что нужно сделать для этого?

  1. Определить задачи- это называется аудит. Задача известна - идейное лидерство для становления в качестве регионального лидера и державы мирового уровня. Регион должен понимать, что только Россия и ее руководство могут быть лидерами, потому, что так было раньше и так будет всегда.
  2. Только после аудита и согласования всех деталей переходят к самому процессу обновления бренда: разработке нового логотипа, фирменного стиля, сайта и других компонентов. Сюда же входит обновление названия, слоган и речевых модулей (Спасибо деду за победу! Помним! и тд.), а также изменение стратегии бренда.
  3. И последний этап – это донесение информации до аудитории, контактирующей с брендом, то есть нужно представить публике обновленный бренд и закрепить его в их сознании. Донесли самым эффективным способом - бесплатной раздачей логотипа, его активным пропагандированием видными деятелями, ведущими ТВ, звездами эстрады и тд и тп. (К слову, обсуждения и срачи в сети также входят в процесс:)

В итоге полный успех: ребрендинг проведен успешно, исторически верный советский логотип и лозунги забыты или оттеснены, лидер выявлен и даже персонифицирован (имя его не упоминают всуе:).

Пошел следующий этап - становление лидера в новом союзе. И тут наткнулись на Украину! К сожалению, георгиевская ленточка (тм) бывшая, как и положено логотипом нового бренда, используется теми, кто стал против новых властей. Нам неважно сейчас, кто прав и виноват, но объективно логотип приобрел за эти дни и другое значение: от символа Победы стал стекать к символу раздора. В странах бывшего СССР люди задумались: а что теперь я скажу тем, что одену эту ленту? Не выражу ли этим свою солидарность с одной из сторон конфликта?

Так что успех ребрендинга Победы под сомнением. Вот такая фигня!

 
Maxambet
12 апреля 2014, 2:08
859

Загрузка...

Комментарии

Вот это было интересно прочитать, здравые мысли!
Действительно ассоциация не хорошая возникает в Украине, опять же "колорадский жук" и прочее.
Лично мне символ нравится, вопрос как его применять!
То, что символ прижился, говорит о грамотно работе специалистов.
Победу ведь никто не отменял и это реально великий праздник, причем не навязанный, без дураков.
Но дальнейшее развитие этого символа на совести его владельцев.
"Как то постепенно, но довольно быстро Красный флаг и красные ленты вышли из символов Победы и уступили место черно-оранжевым".

Я просто оставлю это здесь.

pOYVBc6X3kmcCwnfV5aal96fksgz4M.jpg
Зачем это здесь оставлять? Что вы хотите сказать - скажите!
"Как то постепенно, но довольно быстро Красный флаг и красные ленты вышли из символов Победы и уступили место черно-оранжевым".

Открытка шестидесятых годов:

O6tw3725gLipWiF2TBNCM5IKRgEHF7.jpg
Вы же пост прочитали?
Ленточка конечно же не на пустом месте появилась, но она не была символом Победы. Она была одним из элементов, причем не самым главным. И что? Кто то привязывал на отбитые у немцев города и села ленточки? Ленточки были на рейхстаге? На параде Победы в 1945 на людях были эти ленточки, Жуков принимал парад с такой ленточкой?
Читайте пост - сама ленточка - лишь символ, интересно, что стоит за ней, чьи интересы!
tosico
0
0
Традиционное толкование цветов георгиевской ленты: чёрный цвет - дым, оранжевый - пламя. И потом, георгиевская лента не использовалась на советских государственных наградах до того, как 8 ноября 1943 года не утвердили орден Славы и медаль «За победу над Германией». Считаю, что люди, которые работали над новыми наградами исходили именно из с тех соображений, что это цвета дыма и пламени, которые преобладали при бомбёжках и боевых атак в годы войны.

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Мне как казаху по национальности очень хотелось туда попасть. Оказалось, что климат там намного суровей и люди, говорят, суровые и воинственные. Казах – город на западе Азербайджана...
alidimash
18 янв. 2017 / 21:50
  • 30743
  • 18
Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Ожидали ли депутаты Мажилиса всего этого? Как планировали этот процесс регистрации, и обсуждали ли его, прежде чем одним нажатием кнопки принять нормы с такими абсурдными временными рамками?
openqazaqstan
17 янв. 2017 / 14:32
  • 5147
  • 22
Астана глазами алматинских девушек. Как при таких погодных условиях можно выжить?

Астана глазами алматинских девушек. Как при таких погодных условиях можно выжить?

В спальных районах, и в высотных домах сквозь стены слышно завывание ветра. В особенности ночью. Такие звуки, я слышала, пожалуй, только по телевизору, в фильмах про метель.
Naomi_K
20 янв. 2017 / 12:36
Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

NoComment (c) Официальный слоган EuroNews. Катастрофа на алматинской утренней трассе началась с того, что водители «Ниссана» и микровена ожидали сигнала светофора на запад по Тимирязева...
ibestreporter
17 янв. 2017 / 22:52
  • 3927
  • 5
Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Эндрю Холл из США считал, что вейпинг безопасен и усиленно убеждал в этом близких. Но как-то раз что-то пошло не так. Это результат взрыва хипстерского устройства - выбило 7 зубов + ожоги и раны...
Maxambet
17 янв. 2017 / 16:28
  • 4021
  • 52
Это поколение просрет страну. 20-летняя молодежь представляет из себя сказочных эльфов

Это поколение просрет страну. 20-летняя молодежь представляет из себя сказочных эльфов

Смотря в очередные пустые глаза вчерашнего студента, приходящего устраиваться на первую работу страшно становится. Потому что сравниваю с теми же китайскими студентами, которые готовы выгрызать себе мечту.
mbaitykov
18 янв. 2017 / 11:34
Становится хуже, но как-то постепенно. Беднеем, но тоже как-то не разом

Становится хуже, но как-то постепенно. Беднеем, но тоже как-то не разом

Помню, когда я уезжал и Казахстана, тут было довольно прилично, даже не смотря на то, что жить было невыносимо. Но прилично так. Мусора было меньше. Дороги чистили, вони почти не было. Да и в остальном тоже норм.
shootnix
18 янв. 2017 / 12:49
  • 3798
  • 35
Любимый Тайланд. Правящий король называет Паттайю «черным пятном на репутации страны»

Любимый Тайланд. Правящий король называет Паттайю «черным пятном на репутации страны»

Тайланд мы впервые посетили в декабре 2012 года. Полученные эмоции настолько были яркими, что в конце 2015 года мы решили еще разок слетать в Тайланд. Вспоминая Тай, первое о чем я думаю - горячий...
zhainar_d
17 янв. 2017 / 11:11
  • 3691
  • 25
Разрубить сирийский узел. Казахстан как миротворец сделает невозможное?

Разрубить сирийский узел. Казахстан как миротворец сделает невозможное?

Только что в Астане начались межсирийские переговоры. Событие это примечательно не столько содержанием и ожидаемыми результатами, а самим фактом.
openqazaqstan
вчера / 13:35
  • 2792
  • 9